发掘馆藏资源，开发创意产品
□姚文孙
目前，全国多地博物馆纷纷加大了文化产品开发力度，延伸和拓展了其工作职能，涌现了故宫博物院、国家博物馆、恭王府管理中心、苏州博物馆等一批著名博物馆和朝珠耳机、文山先生手植种子等一批明星产品，实现了社会效益和经济效益的双丰收。据不完全统计，目前全国文化文物单位文化创意产品年销售额在500万元以上的超过20家，开发产品种类在100种以上的近30家。但黄山市文化文物单位创意产品开发工作仍处于起步、探索、培育的阶段，有待进一步加大力度。面对文创蓝海，黄山市文化文物单位该有何动作？
第一，营造良好制度环境，调动文博单位积极性。深入贯彻五大发展理念，认真落实国家决策部署，切实重视文化创意产品开发工作。开展市级文化创意产品开发试点工作，由市文化委等有关政府部门遴选一批文化文物单位开展试点。组织编制《黄山市文化文物单位经营活动管理办法》，支持文化创意产品开发，认真落实推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展、发展对外文化贸易等扶持文化产业发展的税收政策；整合利用市财政现有资金渠道，为试点单位提供项目补助、贷款贴息和业绩奖励；允许相关单位依托馆藏资源，采取合作开发、授权开发、独立开发等多种方式，开展文化创意产品开发经营；允许试点单位在文化创意产品开发模式、收入分配和激励机制等方面开展探索。
第二，建立资源共享机制，培育各类市场主体。加强对全市文化文物资源的系统梳理、分类整理和数字化转化。用好文化信息资源共享工程，推进市级以上非遗项目及其传承人数据库建设，用活第三次全国文物普查、第一次全国可移动文物普查数据，建立一批具有开发潜力的文物、文字、符号、造型、工艺等数据资源，并依托可移动文物数据共享平台、互联网等渠道向社会发布，促进资源、创意、市场共享。建立优势互补、互利共赢的合作机制，鼓励博物馆等文化文物单位与社会力量开展合作，拓展文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道，加强经营管理人才的培养。鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多渠道投入机制。鼓励众创、众包、众扶、众筹，以文化创意设计企业为主体，通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发。积极培育文化创意产品开发经营企业，支持相关国家、省级和市级文化产业示范基地发展。
第三，挖掘地域文化元素，提升产品开发水平。充分发挥黄山市自然风光和人文资源和谐共生的优势条件，深入挖掘文博资源的价值内涵和文化元素，推动文化文物单位、文化创意设计机构、高等院校、职业学校和有关企事业单位等开展合作，开发艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求的文化创意产品。鼓励有关单位采取联合或自主方式，充分利用网络平台、媒体渠道、社会组织等，开展文化创意产品设计方案征集，推动设计作品成果转化和应用。支持有关单位采用外包、众包、合作等方式，利用智力资源参与产品研发设计。鼓励文化科技创新，加强关键技术和核心工艺研发攻关，促进传统工艺再现、3D建模打印等高新科技的应用和支撑。围绕“魅力黄山、礼仪徽州”等主题，结合重要节会、重大活动和重要展览，推出一批有特色的精品文化创意产品。结合教育基地、大中小学生利用博物馆研学游机制，开发出一批符合青少年群体特点和教育需求的优质文化创意产品。遵循“回归于社会生活”的原则，推动优秀文化文物资源与新型城镇化、新农村建设紧密结合，更多融入公共空间、公共设施、公共艺术的规划设计，促进历史文脉有机融入城乡风貌，拉近文创产品与人们之间的距离。
第四，支持跨界融合开发，完善产品营销体系。支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化旅游产品和服务的设计水平，开发具有徽州地域特色、黄山风情、文化品位的旅游商品和纪念品。创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合。提升文化文物单位、文化创意设计企业在品牌保护、管理、推广方面的意识和水平，大力培育具有徽州或黄山特色的文化创意产品品牌。可举办黄山市文化创意产品设计大赛、黄山市文化创意精品展览等,建立利用市内、国内主流媒体宣传推广黄山市优秀文化创意产品的长效机制，让创意进入市场，让企业找准商机，让艺术走进生活。积极组织黄山市优秀文化创意产品参加国内外文化交流活动和知名展会。文化文物单位在保证公益服务前提下，可将自有空间用于文化创意产品展示、销售，鼓励有条件的单位多点布局专卖店或代销点。结合陈列展览、主题活动、馆际交流，配合流动博物馆进乡村、进社区、进校园、进军营、进企业等，开展相关产品推广营销。实施“互联网+中华文明行动计划”，用好“互联网+”营销手段，组织、引导和鼓励社会优质资源，深入挖掘文物资源蕴含的历史文化价值和时代精神，进行创作、创造、创新，推动文化文物单位发展电子商务和体验式营销，为社会大众提供形式新颖、内容丰富、方便快捷的公共文化产品，讲好中国故事、传播好中国声音、诠释好中国特色。
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