互联网电视开启家庭娱乐3.0时代
■ 本报记者 陈树琛
由卫星信号控制、传送直播内容的电视观看方式，被称作电视1.0时代，用户只能被动观看。而到了2.0时代，用户从被动变主动，电视成“电脑”，想看什么内容，可以直接搜索。随着时代的变化，看电视的方式又逐步发生了质的变化，用户可以根据自己的偏好，自主选择节目源，点播、回看、游戏等多种功能让用户与电视发生良性互动，我们称之为电视3.0时代。
数据显示，中国有4.3亿家庭，电视保有量超过5亿台。尽管近几年移动端的飞速发展让年轻人逐渐依赖手机和平板，但互联网电视的出现和普及，让人们越来越意识到这块可联网的超级大屏的娱乐价值，很多用户的时间从移动端又慢慢被拉回电视前，潜移默化地改变着观看习惯。在近日开幕的上海国际电影电视节上，这一话题也成为各界关注的焦点。
家庭体验客厅又多了欢声笑语
时间是6月11日晚上8点左右，地点是合肥市黄山路维也纳森林花园小区一户一层住宅内，38岁的乔丹和丈夫、女儿还有妈妈正围坐在电视机前，观看一部刚刚在院线下线不久的电影《美人鱼》，搞笑的剧情和幽默的对白不时惹得一家人哈哈大笑。
“自从装了网络电视以后，一家人围坐在客厅里看电视的时间又多了起来，女儿也不再抱怨我们只顾着玩手机不理她了。 ”乔丹微笑着跟记者说。乔丹家客厅装的是一款乐视65英寸网络电视，售价6100元，送3年会员专用号，在这3年内她可以免费观看电视系统内的所有视频资源和电视频道、体育赛事直播等。电视搭配的超级遥控器可以实现触控、重力感应和空鼠功能，切换起来特别简单流畅。
“这款电视跟平板电脑差不多，甚至在很多内容上比平板电脑还丰富，你可以直接联网搜索你想看的东西，也可以下载应用程序安装在上面，比如一些健身教程等，使用起来很方便。 ”乔丹介绍说，以前家人不愿意看电视，是因为电视上内容太少了，不如电脑使用起来方便，但是现在的网络电视简直就是一台电脑，想看的东西都能找到，还有一些特别的功能，“盯着那么小的电脑屏幕看视频，哪有在客厅看电视舒服呀？现在基本每天晚上吃过饭，一家人都会在一起看会电视再睡觉。大家还能互相分享交流，很方便也很温馨。 ”
住在合肥天鹅湖附近天下锦城小区的阿珊是一名单身白领，她的公寓内也装了一款网络电视，“朋友家中大多装的是电视机顶盒，虽然也是升级后的网络盒子，但是节目资源没有我家电视多，所以朋友们总喜欢来我家聚会，吃饭喝酒看电影。感觉已经好久没有去过电影院了，在自家客厅里看大片，感觉还是很舒服的。连3D电影都可以在家看，还有4K级别的高清效果。”说这话的时候，阿珊正窝在沙发上看电影呢。
“听说最近一些电视卖家还推出了VR产品，720°全景视频，可以在家里游遍世界景点，看球赛时即使自己喜欢的球员没有特写，也可以通过视角移动关注到他，还可以戴上特制眼镜进行VR体验。 ”阿珊说，她打算过段时间换一台试试。
市场前景“客厅经济”成淘金新方向
近些年来国内彩电企业产能过剩、利润微薄。到2015年，中国6大彩电企业 3家亏损。而在 “互联网＋”大潮下，互联网电视品牌却争相涌入抢夺市场份额，成为当前资本市场的一大热点。小米、乐视在互联网电视领域你追我赶；华人文化产业投资基金、阿里巴巴、腾讯联合成立互联网电视“微鲸科技”；暴风科技控股 “统帅创智家”进军互联网电视；PPTV携手苏宁推出PPTV聚力电视……
据奥维咨询统计，2014年中国彩电市场有5个互联网电视品牌，2015年新增了9家，2016年还将有4家进入，销量将突破千万台。此前，智能设备的快速发展让手机、平板逐渐取代了电视机在现代家庭娱乐中的位置，大批互联网电视的上市，则希望将用户重新拉回客厅，为“客厅经济”注入新的动力。
“微鲸的愿景就是通过互联网电视重新激活客厅娱乐的魅力。 ”微鲸科技CEO李怀宇在接受媒体采访时表示，微鲸将用优质的电影、电视剧、体育、综艺节目让人们重新围坐在客厅，享受大屏的快乐以及和家人分享的快乐，为此微鲸也将在内容方面不遗余力地投入。近日，作为《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴，微鲸就拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权，并联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。
聚力传媒则将目光聚焦在体育赛事直播领域，“聚力传媒将以PPTV聚力电视作为硬件载体，继续深挖体育视频垂直领域，以构建全面体育时代的客厅生态。 ”聚力传媒副总裁殷宇安说。
事实上，依靠互联网电视的大屏魅力，“客厅经济”价值已经开始显现。和传统彩电的严重同质化相比，互联网电视能够围绕细分市场推出定制化产品，从而吸引特定群体，有望把用户和厂商重新拉回客厅。奥维云网大数据显示，2015年 “客厅经济”的价值达89亿元，视频、游戏、电商和教育成为主要盈利点。
业内人士分析称，“客厅经济”的兴起打开了整个家电链的天花板，挖掘“客厅经济”已成为行业共识和未来几年的发力方向。
模式创新电视机未来可能免费送
在当下传统彩电企业普遍低迷背景下，互联网企业为何要争相闯入电视领域？业内人士认为，主要用意还是布局各自“生态”，掌控产业链话语权。可以预见，互联网电视企业间的“生态大战”风云将起。
“所谓生态电视，不是一台单一的电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。 ”乐视致新总裁梁军表示，借助生态运营，互联网电视有助于创造更高的用户价值。
和传统彩电企业依靠销售硬件赚钱不同，互联网电视的硬件大多微利甚至不赚钱，而是通过整体生态的增值服务来赢利。据乐视方面透露，今年乐视生态电视就已步入硬件负利时代，正向硬件免费时代过渡，未来的电视机可能就不用花钱买了。
随着电视软硬件的不断完善，电视和手机可能成为智能家居的信息中心，手机成遥控器，在电视上操作一切，把所有设备信息展现在电视上，通过电视进行信息处理，并进行互动和娱乐。未来，一台电视就可能打破同其他设备间的壁垒，连成一体，成为整个智能家居的操控台。
也就是说，互联网电视可以通过互联网这道桥梁与其他设备进行连接，实现跨平台工作，从而满足用户的多种需求。随着互联网电视走入更多家庭，消费者付费消费习惯逐步养成，视频点播、游戏、教育、购物等成为很受用户欢迎的应用，未来互联网电视内容供应还会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。
专家普遍认为，随着二胎开放和购房政策的调整，许多家庭对住房的升级或对新生代电视机的更替，让互联网电视迎来销售“井喷”。有理由相信，精明的广告主会认准互联网电视的火爆局面，主动寻找渠道，在这块智能大屏上玩出更多花样。
·网友热议·
@大呼类金花：互联网时代，不断高涨的家庭娱乐需求，在一定程度上会引导硬件厂商和软件开发者的研发方向，作为客厅娱乐中心的电视大屏肯定将顺应这一潮流，毕竟年轻人回归客厅后会带来一个不可想象的市场。
@咸味柠檬_jing：似乎任何一样东西加上“互联网”的前缀，都会变得不一样，都会充满未知与变数。过去，电视机摆在客厅里，电视台播什么就看什么，电视台什么时候播就什么时候看。而现在，互联网电视让人们拥有了自主权，想看什么看什么，想啥时候看啥时候看，这样的电视，谁不想要？
@小狗尾巴草儿：与众多“互联网+”行业一样，互联网电视品牌竞争也相当激烈，这对整个产业链产生了不小的影响：互联网渠道降低了成本，“硬件不挣钱”的低价冲击了价格，会员费和广告收入改变了商业模式。这一切都是互联网向传统产业敲的警钟。
@安徽高卫民：在众多行业叫好声中，还是需要保持一份冷静。互联网电视品牌不仅面临着“牌照”紧箍咒，烧钱买IP也是一场豪赌，内容同质化严重必将造成恶性竞争。对于互联网电视企业来说，创新的内容模式，将成为未来突围的关键，反之，即使故事讲得再好，也难逃被淘汰的命运。 （本报记者 陈树琛 整理）
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