新景点的开发、同质化的竞争，城郊旅游“老字号”亟待“突围”——郊游市场“细水长流”还需“版本升级”
■ 本报记者 何珂
“‘体育小镇骑行\’‘岸上草原滑草\’‘直升机游巢湖\’，最近我的朋友圈里被这些周边游信息刷屏了。 ”省城市民王小姐说。
几年前，人们在节假日告别城市的拥堵，放下手头的工作，走进大自然，欣赏美景、采摘水果就是一种享受，现在这种单一的游玩模式已经逐渐out。传统“老字号”郊游胜地正在创新项目，“旅游＋体育”“旅游＋文化”等新形式被开发，城郊旅游细分市场，正迎来“版本升级”。
体验雷同
传统郊游“食之无味、弃之可惜”
春赏桃花、夏品西瓜、秋摘葡萄、冬采草莓，这些城市周边的休闲游总是格外引人注目，那么这些项目消费者们是否一如既往的热衷呢？
“天气晴好的时候，前往城郊游玩，虽然能接近大自然，也能自己动手，但不管是摘草莓，还是采葡萄，或者现在采摘桑葚、枇杷，带给消费者的游玩体验是差不多的。 ”合肥市白领马小姐表示，城郊旅游体验雷同，项目缺乏新意，让消费者有一种“食之无味、弃之可惜”的感觉。
5月9日，星期六，从合肥包河区大圩镇到滨湖湿地公园的路上，记者看到，一边是恬静的田园风光，一边湿地公园内车来车往。 “公园里可以带着孩子坐小火车，可以划船嬉戏，也可以选择和家人一起散步、野炊，项目丰富有趣。 ”省城市民胡女士说，“附近的传统郊游胜地大圩镇，现在葡萄还没成熟。 ”
滨湖湿地公园附近的大圩镇属于城郊旅游的“老字号”，2003年开始发展旅游业，早已实现农区向景区的转变，属于“国家AAAA级旅游景区”。
“连续12年成功举办绿色大圩葡萄文化旅游节，年均接待游客近150万人次，去年全镇农民人均纯收入已突破1.7万元。 ”包河区大圩镇镇长钱炳说，目前，“老字号”郊游胜地面临着发展瓶颈。 “一方面，同质化竞争严重，市民采摘体验雷同，而且周边还有不少其他的水果采摘地，游玩形式相差无几；另一方面，周边新景点在不断开发，滨湖湿地公园等景区吸引了不少市民。传统郊游进一步发展，必须实现突围。 ”
“郊游市场正在不断发展，旅游也一样，目前单靠观赏、采摘等形式很难轻松吸引消费者目光。 ”安徽师范大学国土资源与旅游学院教授苏勤表示，郊游市场需细分市场，从大众化向多元化发展，满足消费者不断提升的个性化消费需求。
季节性强
周边商家面临“半年闲”的窘境
立夏时节，记者来到大圩镇，这里葡萄还未成熟，7月、8月熙熙攘攘的人群以及大排长龙的车队不见身影。
“如果只种植葡萄，现在成熟季没到，肯定不会有太多市民驱车前来。 ”百果园生态农庄的负责人李孝菊告诉记者，她家的农庄里，不仅种植了53亩的葡萄，还有樱桃、杏子、李子等各色水果。 “5月份，市民可以采摘樱桃，6月份有杏子，7月份桃子成熟，品种增多，市民前来消费的时间自然也就拉长了。此外，在这里能买到正宗土鸡、土鸡蛋，还提供餐饮服务。 ”
不过，李孝菊也有自己的烦恼。 “种植的品种多，面积自然不会太大，譬如5月份成熟的樱桃，现在已经被熟客采摘完了，再有市民前来，我们也无法提供采摘服务，还是需要有规模效应。 ”李孝菊说，城郊游，一般都是一家人自驾前来，大人们下地采摘，孩子们有时候无处可去。 “我经常看到孩子们大老远来了，就拿着手机、平板电脑，如果周边能多一些让孩子们游玩的地方就更好了。 ”
“耕地红线不能动，因此大圩发展旅游得立足4万亩农田做文章，而传统农业难免存在季节性问题。 ”钱炳表示，现代农业在一定程度上缓解这个问题。 “采用高科技，发展现代农业大棚，引进稀有品种，一方面让四季皆美景，另一方面也可以发展出特色。大圩甚至可以成为合肥市中小学生的科普教育基地，以此来带动其他旅游业的发展。 ”
四季皆美景的规划正在进行。在安徽鲜来鲜得生态葡萄园内，记者看到整齐的大棚内，葡萄架郁郁葱葱。
“这个季节没有葡萄采摘，但市民可以来葡萄园里打打牌、聊聊天，呼吸这里的新鲜空气，让葡萄园变成自然公园，从而改变季节缺陷。 ”总经理贺明伍说，“当然，这也需要跟上相关配套服务设施，方能做出主题、做出品牌。 ”
创新项目
“旅游＋”模式或迎“黄金时代”
“城郊旅游除了观赏、动手，能不能多一些与健康、运动有关的项目呢？ ”采访中，一位市民提出了疑问。
苏勤认为，现代人的体育和健康意识日益提高，各种健身休闲日益风靡，人们越来越热衷于参加各种以体育休闲为载体的旅游活动，外出旅游的人数明显剧增，与体育有关的旅游度假方式也随之升温，旅游不再是单纯的旅行和观光，更多是融入了体育健身在内的社会活动。
据悉，4月中旬，省市体育局将大圩镇作为全省首家“体育特色小镇”示范点进行打造。 “环大圩有30多公里的标准沥青道路，圩内有300公里的硬化机耕路，非常适合举办毅行、马拉松、自行车赛等赛事活动。此外，全省唯一的直升机训练基地将正式落户大圩。 ”相关负责人说，“在打造全省首家‘体育特色小镇\’的同时，我们将大力发展低空观光旅游，开辟‘空中游巢湖\’等低空旅游项目。 ”
除了体育，传统城郊旅游“突围”，突破口在哪里？钱炳认为，一方面要加快农业结构调整，引进新品种，改变目前的季节性缺陷与局限；另一方面，要加快旅游基础设施的改造升级，让农区变景区；此外，还需发展主题品牌旅游，把旅游、健康、养生、体验等融合在一起，改变单纯摘葡萄的模式。“2013年，全国唯一的国家广播影视科技创新实验基地（核心区）也正式落户大圩，文化旅游也正在发展中。 ”
“旅游＋体育、旅游＋文化、旅游+教育……这些创新项目，让曾经项目单一、体验雷同的城郊旅游变得更加丰富。 ”苏勤说，“安徽省的城郊旅游市场正从初级阶段向中高端阶段发展。当然，在规划‘旅游＋\’项目时，必须考虑生态环境承受力，符合当地经济发展状况，使自然资源得到保护，最终做到生态效益、文化效益、社会效益的协调发展。 ”
·他山之石·
北京港中旅密云南山房车小镇：
中国首个国际标准房车营地，主要由综合服务会所、帐篷露营区、休闲娱乐区、房车及露营用品展示区、后勤设施等组成，规划车位300个，配套设施建筑面积9600平方米。小镇提供房车租赁体验，还可接待各类展会、拓展训练、家庭户外休闲活动等，同时还可为各类聚会、婚礼及产品发布会提供场地。游客既可以选择垂钓、爬山、采摘、种植，也可以去尝试ATV越野、真人CS等项目。
台湾香格里拉休闲农场：农场会不定期推出放天灯、打陀螺、搓汤圆等民俗活动。在这里市民还可以利用叶子不同纹路的叶脉制作T恤，或在白纸上黏附叶膜和树叶创造叶膜书签。同时，这里还从事萤火虫复育工作，每年4月、5月间园内荧光闪烁飞舞，蔚为奇观，具生态环保教育意义。此外，农场还有大百香果、金枣、柳橙、莲雾等十多种水果，按种类分区种植，广告牌解说特色和成长过程。而森林游乐区配合地势及原有林木，在林荫处设置吊床、简易山训活动场、烤肉区等，供游客在享受采果尝鲜之余，也能有另类享受。
▲ 近日，黄山市呈坎镇吸引了不少周边市民前来观赏徽派建筑、体验乡村生活。 本报记者 温沁 摄
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