加快推进徽州文化对外传播任良耀
[摘要]任良耀
推动中华文化走向世界，是社会主义文化强国建设的重要内容。作为打造“三个强省”、建设美好安徽战略重要组成部分的文化强省建设，迫切需要加快推进徽州文化走出去，不断提升徽州文化的影响力。
一、徽州文化对外传播存在的问题
1、对外传播重视不够，传播意识不强。徽州文化对外传播未引起足够重视，既无专项经费保障，也无专人负责，致使该项工作经常处于一种自发状态。一些地方和部门对外传播意识淡薄，缺乏一定的国际视野，文化传播的主动性不够。这些都导致了徽州文化对外传播缺乏宏观指导和统筹协调，推进不力，走向国际任重道远。
2、对外传播未与国际接轨，专业人才匮乏。徽州文化对外传播还没有很好地与国外民俗文化相对接。对外传播缺乏国际视野，未从国外普通受众的关注点、兴趣点切入，传播信息不对国外受众的口味；黄山各地的徽州文化专家和传承人年龄老化，徽文化传承已出现了青黄不接的趋势。黄山市尚缺少一支合格的能够胜任徽州文化阐释的外语人才队伍，熟悉徽文化的复合应用型外语人才极其匮乏。导致外国游客只能对秀美的自然景观匆匆一瞥，而对厚重的人文景观和文化内涵却知之甚少。
3、对外传播众多资源未加整合，开发利用不够。在徽州文化对外传播中尚有很多资源未加充分利用。在学术资源方面，研究成果迟迟不能转化为地方文化建设的实际生产力，徽州文化外语翻译文本严重缺失；在民间资源方面，一些徽州文化的对外传播力量还处于民间自发或散发状态，一些物质或非物质文化遗产也处于散乱状态而有待加以整合；影视传媒、广播电视、报刊网络、导游解说、研究刊物及学术交流等有效传播手段和资源也利用不够充分，在利用“声、光、电”等现代科技艺术方面，还开发不够，大多缺少外语翻译文本、字幕和配音；缺少新兴文化产业的有力支撑，文化产品体系不够完善，参与性的文化产品开发不足。
二、加强徽州文化对外传播的对策和建议
1、加快与国际接轨的步伐，扩大徽州文化对外传播的影响力。从事文化传播的工作者要努力拓宽自身的国际视野，多学一点跨文化交际理论和接受美学，多研究国外文化活动的方式和规律，了解国外受众的期待视野、审美口味和接受方式，做到有的放矢，防止盲目性，提高传播效力；练好内功，加强对徽州文化内涵挖掘，树立文化品牌意识，加大文化传播的投入，打造过硬的文化精品；主动邀请精通中西文化的专家给予指导，注意认真听取国外文化专家的建议；充分利用现代媒介和科技艺术手段，要使徽州文化的对外传播，朝着“有声、有像、有知识，有景、有物、有故事，易学、易懂、易传播”的方向努力。
2、整合利用各种资源，发挥徽州文化对外传播的整体效应。鼓励并提倡高校和科研机构的专家学者走向社会，积极投身文化建设的主战场，与地方开展实质性合作，促使他们的文化研究成果尽早转化为地方文化建设的实际生产力。加强与省内高校联系，促进高校外语人才为安徽地方文化对外传播做贡献；对散落在民间徽州文化的爱好者、研究者、传承人这些宝贵的资源，要加以组织，予以鼓励和支持，保护他们的积极性。重视并发挥影视传媒、广播电视、报刊网络、导游解说、研究刊物等有效传播手段和资源的作用。
3、加强人才队伍建设，提供徽州文化对外传播的智力支撑。培养文化对外传播的专业人才，借助全国宣传文化系统“四个一批”人才培养工程，着力培养一批热爱文化事业、综合素质较高的专业的人才；加强对各级领导、文化工作者和旅游从业人员的徽文化在职培训，全面提高在职人员的文化素养；高度重视文化创意、研发、管理等高级人才的引进，重视对具有较高文化素质的外语人才的引进，特别是小语种人才的引进；通过改善工作环境，建立奖惩机制，全面调动、激发文化传播人才的工作积极性。
4、组织专门人力物力，打好徽州文化翻译文本攻坚战。徽州文化翻译文本的缺失是目前徽州文化对外传播的一个最显著的薄弱环节。建议将其列为省领导圈定的重大课题或省规划办的重大项目，在全省范围内公开招标，由中标单位或主持人在规定的时间期限内完成。或由省委宣传部牵头，给予一定的经费支持，指定有关研究单位负责此项工作。
5、扶持新兴文化产业，形成徽州文化对外传播的新动力。借助产业转型升级和业态创新的机遇，大力扶持新兴文化产业和文化旅游融合度高的产业。紧紧围绕“徽州文化生态保护实验区”“皖南国际旅游文化示范区”，依托皖南大好河山，“打好黄山牌，做好徽文章”，推进文化产业向规模化、专业化、集约化转型升级。努力建设“徽文化与生态长廊”，着力在中心城区打造文化产业中心。加大文化创意的力度，大力发展文化创意产业，开发文化旅游新产品和重大项目，促进文化旅游的深度融合式发展。
6、加强徽州文化研究，引导徽州文化对外传播的深入发展。徽州文化的保护传承、开发利用、创新发展和对外传播是一项长期的艰巨任务。应当继续加大徽州文化研究的力度，鼓励研究先行，以最新的研究成果和创新理论来指导文化建设的实践活动。建议在省规划办社科基金项目中，每次划出一定比例，作为徽州文化研究专项项目，予以重点资金扶持，以引导徽州文化研究向纵深发展，并促进徽州文化对外传播。
（作者单位：黄山学院外国语学院 ）
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