从渐进式发展到超常规跨越转变——黄山风景区加速转型发展述评之二
□ 亚星邬艳天天罗冰
改革开放以来，黄山风景区作为我国现代旅游业发展的起源地之一，坚持质量与速度并重，当前发展与长远发展兼顾，经济社会和生态环境协调发展，景区实现了从渐进式发展向超常规跨越转变。
从产品驱动向品牌驱动转变。黄山风景区丰富的、高品位的旅游资源，构成了高端的旅游观光产品。依托这一产品，黄山风景区率先对外开放发展旅游，率先成立旅游上市公司，以服务为宗旨，以效益为中心，以创新为动力，外拓市场，内抓管理，经营规模不断扩大，综合竞争实力不断增强。随着黄山旅游的不断发展，黄山风景区没有停留在产品经营的层次上，而是更加注重品牌建设，通过品牌的提升促进旅游经济的发展。通过不懈努力，黄山风景区已先后荣获了世界文化与自然遗产、世界地质公园等一系列国际荣誉，黄山旅游注册商标被认定为中国驰名商标，成为安徽省首件中国驰名商标，黄山旅游集团公司入选世界旅游业理事会成员(WTTC)，进入全国旅游企业20强和中国服务业500强，荣获了全国“五一劳动奖章”。
从经营驱动向资本驱动的转变。多年来，黄山人按照现代企业制度要求，强化企业经营，逐步形成了酒店食宿、客运索道、园林门票、旅行服务等旅游主业。近年来，在不断发展旅游主业的同时，大力发展旅游地产业，形成了黄山旅游“五朵金花”。今后黄山如何发展?在“十二五”期间，黄山将进一步深化集团公司改革，强化集团公司经营、财务管理职能，发挥集团公司战略发展、国有资产监管、项目建设等方面的作用，放大企业优势板块功能，加大资本运作力度，拓宽市场融资渠道，通过把增量发展与存量盘活结合起来，把调整产业结构与完善产业链结合起来，把扩大经营规模与提高产品质量结合起来，积极探索电子商务、现代物流等新板块，通过资本市场的资源配置功能，优化资金投向，丰满产业链条，积极调整产品结构，探索新业态，拓展新空间。
从品牌高地向品牌俱乐部转变。品牌是黄山风景区跨越发展的软实力。黄山集世界文化与自然遗产和世界地质公园于一身，先后荣获了全球旅游目的地管理奖、全国文明风景旅游区、国家5A级旅游景区、全国精神文明建设先进单位、全国风景名胜区数字化建设示范基地等称号。随着品牌影响力的扩大，黄山风景区在国内外的知名度和美誉度不断提升。为了促进景区全面发展，真正成为世界一流景区，黄山加强了与国内外著名景区的交流，与泰山、峨眉山、武夷山、黄龙、云南石林、恒山等国内景区，以及瑞士少女峰、美国约塞米蒂国家公园、希腊莱斯沃斯石化森林地质公园等世界知名景区签订了合作协议。目前，黄山风景区正在不断深化与世界一流景区的交流，进一步扩大交流范围和层次，同时积极探索缔结品牌联盟，建立品牌俱乐部，实现量和质的新提升。
本版责任编辑/徐海生
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