发展文化创意产业促进黄山旅游发展
口王小俊
最近在中央电视台一套正在热播电视剧《新安家族》，通过三代徽商的坎坷与辉煌的悲壮历程，展示了中华民族古老徽州经商济世文化的深厚底蕴和独特魅力，也让观众通过荧屏一览徽州的文化和美丽，本剧的开播对于提高徽文化的影响力，对促进黄山市的旅游经济发展大有裨益。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，唯有博大精深异彩纷呈的文化才能够使旅游的生命常青。黄山市具有异常丰富的文化资源，徽州文化是一个极具地方特色的区域文化，其内容广博、深邃，有整体系列性等特点，深切透露了东方社会与文化之谜，被誉为中国走向世界的三大地方显学之一。徽州文化的内容包罗万象，如何把徽州文化转化成宝贵的旅游资源，促进黄山旅游经济的发展，就一定要有一个旅游业是文化创意产业的理念。黄山的文化资源之丰富，的确是国内少有，但是仅有丰富的资源并不能形成发展的优势。西方经济学家萨克斯在他的一篇重要论文中说，那些拥有丰富资源的国家，政治经济体制容易失去变革和创新的动力，就是说资源太丰富了可能是个包袱。怎么办?资源丰富是好事，但是如果没有文化创意，那些东西就活不起来。这些文化，尤其是作为文物的东西，都是过去的辉煌，今天已经变成了一个符号了，它不是一个活的东西，要想让它活起来，必须跟二十一世纪的人和二十一世纪的生活对接起来。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把专业性、学术性、知识性、趣味性、观赏性有机地结合起来，注重创新设计，运用现代科技手段，这是我们开发文物、开发旅游的一个方向。创意本身是个系统工程，是一个高智慧的系统工程，我认为，创“意”里边有五个内涵，第一个是议论的议，这个创意能够引起大家的议论，这样我们就赢得了驻地经济的优势。第二个是差异的异，要创造差异，要跟别人不同，要唯我独有，个性创意。第三是艺术的艺，你要创造出艺术性，要给人看好看的东西，给人爱看的东西，能勾人魂的东西。第四是回忆的忆，大家来旅游，是花钱买这个终身难忘的回忆。第五是利益的益，最终要落实到社会效益和经济效益上。
文化创意产业是一个创造性的产业，是一个绿色产业，它更多的是依赖文化创意去发展经济。在资源约束的情况下，就需要更多地发展文化产业和文化创意产业，因为文化产业和文化创意产业不是更多地使用自然资源，而是使用文化资源。而文化资源一个最大的特点就是它不是被使用了以后就减值，越来越少，而是增值，随着对文化资源的开发，更多的使用，文化形成一种递加效果。实践表明，在文化旅游产业增加创意附加值，形成一个完整的产业体系，可以促进文化旅游产业的发展。因此，建议黄山市把文化创意产业作为一个方向，调整黄山市的产业结构，延伸产业链，使我们的产业链逐渐向高端延伸，并且和低端能够结合起来共同发展。
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