『一入盲盒深似海』 这些年轻人的钱包都是怎么被掏空的？
“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买。”双11来临，“盲盒”成为年轻人热衷购买的物品。近日，天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高，也最“烧钱”的爱好。过去一年，天猫潮玩手办销量同比增长近190%，2018年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数。
[市场] 几十元的盲盒炒到上千元
在合肥各大商场的小物品店里，都会有一个让年轻人驻足的柜台，上面摆着各式各样的卡通动漫玩偶，有大众卡通人物“哆啦A梦”、“罗小黑”、“独角兽”等等，也有网络上大火的“吾皇”、“Molly胡桃夹子王子”等，还有一些造型独特可爱的自创卡通造型。这些玩偶都有十个左右的不同造型在柜台最顶端的玻璃盒里摆放着。而柜台里摆放的都是一些并不清楚造型的玩偶，大家称之为“盲盒”。
安徽商报融媒体记者了解到，盲盒起源于日本，属于一种潮流玩具，大多为系列成套推出的玩偶手办，每个盒内装有一个。一般每种盲盒都会成系列、按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，之所以叫盲盒，是因为每个盒子上没有样式，只有打开才知道自己抽到什么，即所谓盲盒名字的由来。此外，盲盒有固定款和隐藏款之分，有的隐藏款出现的概率极低。以市面上较受欢迎的某知名盲盒品牌的一款隐藏款玩偶为例，其出现的概率仅为1/720。
据了解，目前市场上售卖的盲盒大多在40~70元左右。虽然单价不高，但部分盲盒在二手市场上的标价却令人咋舌。记者在二手交易平台搜索发现，有大量卖家出售盲盒，而同一系列中不同样式的玩具，则会根据受欢迎程度的不同而被分别标价。据闲鱼的统计数据显示，涨价最迅猛的“潘神”隐藏款盲盒，原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍；而“Molly”隐藏款原价59元，闲鱼均价1350元，涨幅达22倍。
[买家] “总是忍不住去买下一个”
11月7日下午，记者在合肥三孝口新华书店售卖盲盒的柜台前观察了半小时，前来咨询购买“盲盒”的消费者大约十余位，以年轻人为主。他们都会在柜台前驻足很久，拿起一个个小盒子，轻轻摇晃放在耳边聆听，最后拿着自己想要的那个去结账。随后迫不及待打开盒子，他们有的兴奋，有的失望。
24岁的张小姐花了59元，挑选了一款圣诞节造型的独角兽，这是她购买的第79个盲盒了。“缺这59元钱吗？万一买到我喜欢的那一个呢？”张小姐告诉记者，自己“入坑”不久，一开始疯狂想买一款睁眼带有犄角的娃娃，所以就不停地买，虽然到现在还没有买到，但还是挺开心的。张小姐说今天又发现这款圣诞节的独角兽很好看，忍不住又买了一个。
“身边的朋友都喜欢买这个。”张小姐说，自己已经是很理智的了，身边很多朋友为了集齐所有造型的玩偶，疯狂购买并且上网高价去“淘”。
[提醒] 年轻消费者应避免盲目跟风
“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”这是热衷“盲盒”的年轻人都会发出的感悟，但他们又忍不住“买买买”。究竟是什么吸引着他们呢？“相比玩偶本身，更吸引我的是打开盒子一刹那的感觉，感觉充满未知和欣喜。”购买盲盒的李女士告诉记者，购买盲盒的感觉就像小时候收集干脆面里的卡片，明知道攒不齐，却老惦记着，忍不住想再买一个试下手气。
一双鞋能卖到几万元，一个玩偶因为“盲盒”的噱头能卖到上千元。北京小伙盲盒退坑回血赚20万，侃爷去年一年炒鞋年入10亿美元……这些小众的东西卖出天价，前段时间震惊所有人，原来路人看不懂的小圈子竟然存在这么多交易。从“炒鞋”到买“盲盒”，“钱包是路人”成了当前部分年轻人的一种消费状态，而这种消费状态逐步呈现“个性化”的趋势。
现如今，年轻人的圈子更多了，过去可能只简单以年龄、职业、收入等等划分的圈层已被逐一打破，圈层的分化日益精细，根据消费水平、消费方式、兴趣爱好之类的不同，都可以让里面的人抱团成一个个小圈子。在95后的消费中，商品本身是什么、成本是多少，或许不再那么重要。他们更需要依靠消费来获得情感满足与愉悦，在消费的过程中赢得身份认同，并与自己的圈层发生交流。
随着年轻人喜爱潮流文化和社交属性玩法的变化，各种新兴的商业模式层出不穷，以满足更多元化的消费需求。但是，创业者和投资人在打造“网红”时应注意行业规范和保持自律，同时年轻消费者应避免盲目跟风。
安徽商报融媒体记者 刘静文 文/摄
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