一大波“首店”缘何争相涌入合肥？ 勤练“内功”增强“磁性”，合肥科创潜力被众多品牌看好

没有商品的型号标签，没有滔滔不绝的推销员，没有整齐划一的样品摆放……位于滨湖的惠而浦旗舰店看上去更像是你家的厨房。让这家店备受关注的还有一个“头衔”：该品牌全国首家厨电旗舰店。

没错，这是合肥今年上半年“落户”的品牌首店，也是白色家电巨头在国内布点的第一家店。在咨询机构尼尔森发布的《中国首店经济发展报告》中，“首店”是指在行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店。

不止在合肥，从2018年开始，国内诸多一流城市便展现了对“首店”的追逐热情，而“首店经济”亦被认为是反映一个地区经济活跃程度的“新指标”。

去年“囊获”数十家品牌首店

据中商数据不完全统计，去年仅10个月内，有66家新品牌首店进驻合肥市场，创历史新高，为庐州市场注入新的活力。

“首店”与“首店经济”的背后，是该地区资源要素成熟度的体现，涉及交通物流便利度、商业配套完善度以及人才储备丰富度等多方面要素。

去年全年，上海引入首店数量为835家；今年上半年，上海引入了全国首店133家。若从数量上比较，合肥必然要面对差距，但仅用十个月时间“囊获”66家新品牌首店的成绩也彰显了它的实力。

据中商数据发布的《2019年一季度首店研究》显示，国内的城市分为三个梯队——拥有人口、市场及优质商业物业诸多优势的上海稳居第一梯队，其在国际零售新品牌、国际零售老牌新旗舰店/概念店/形象店、国际品牌餐饮三大指标均遥遥领先；而中国香港、北京、中国台北构成第二梯队；成都、广州则是第三梯队领头羊，深圳、杭州、南京等城市紧随其后。

虽然在排行榜上未“露面”，但合肥“首店经济”的潜力却不容小觑。去年7月，中商罗森便利首批五家门店正式亮相合肥。尽管当天天降暴雨，但门口依然队如长龙。仅用了12个小时，新开业的五家门店销售额就突破40万元，其中部分产品在中午前全部售罄。

消费者执着地排队购买，是对首店来肥最为直接的表态。原先只出现在一线城市的购物盛况，如今也在合肥上演。7月上旬，AJ苏皖最大旗舰店在肥开业，拥趸者半夜就支起了帐篷，甚至商家都主动站出来喊话“理性消费”。

一大波优质品牌落地或赶往合肥

“这不是一家门店，更像是自己家的厨房。”来过滨湖惠而浦厨电官方旗舰店的消费者都会有这样的感觉，黑白灰三色的装修将之与其他厨电门店划分开。

厨师在案台上埋头作业，而消费者可以在厨师的身边，一边吃着新鲜出炉的美食，一边欣赏厨房最新的“黑科技”。白色巨头惠而浦将全球研发中心“搬”到合肥后，在这个城市的“动作”越来越大。“拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，但是为厨电产品开一家店，这还是第一次。”惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明透露，这是惠而浦家电在中国开出的首家厨电旗舰店。“我们在这家旗舰店内，打造惠而浦厨电体验中心，为中国消费者呈现私家厨房的模样。”

与惠而浦有着相同眼光的还有中国声谷，去年7月，中国声谷首个智能产品展销体验中心落户合肥政务区。作为最早的智能互联网+新零售生态运营商，声谷展销店面积不大，但科技含金量很高——中心以平台型智能硬件为载体，构建起一个智能、互动、有趣的场景式营销环境。合肥首店“开张”后，中国声谷已在全国建成11家店铺。

相比北上广，“首选”合肥的国际品牌数量不多，但越来越多知名品牌开始布局合肥，“合肥首店”数量直线上升——文化业态中，继西西弗书店之后，当当书店、筑梦书屋、徽州书局、文创品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店去年联袂登陆合肥；专业店领域， Motobaby母婴集合店、BeU-Renders化妆品集合店、INLAB潮牌集合店、NOME家居杂货的首店纷纷落户综合体……

国际一线品牌、轻奢品牌、潮牌与设计师品牌的首店争相涌入；年轻化艺术化的本土首店品牌在大型商业综合体内“开花”……一大波优质品牌落地或赶往合肥。

合肥科创潜力被众多品牌看好

与梯队城市相比，合肥并不具备优势，知名品牌首店为何选择合肥？

“惠而浦在中国的研发基地位于合肥，旗舰店呈现的所有产品，都是由中国团队负责本地化，虽然是全球产品，也蕴含我们本土团队对于产品的理解。” 艾小明在接受采访时直言：之所以将全国首家旗舰店设在合肥，是因为惠而浦中国总部、全球研发中心、工业4.0智能工厂都位于合肥。“今年7月将入驻北京集美建材市场，位于上海宜山路店也在筹备中。预计明年年底，惠而浦厨电旗舰店将会入驻全国15个城市。”

这种倒流，更多侧映出合肥科技创新的力量，中国声谷首家智能产品展销体验中心落户合肥也说明了这点。

当然，合肥的吸引力不止作用于本土强势产业，中央商场执行总裁刘梦婕在罗森入驻合肥时也透露了对市场前景的信心：“根据合肥未来十年规划，这里将发展成为国际一流的综合性国家科学中心、产业创新中心和全球性交通枢纽的国际化城市。经济的快速发展一定会放大消费升级需求，品牌便利店进入是市场发展的需要，将极大满足人民品质生活不断增长的需求。”

合肥勤练“内功”增强“磁性”

可以说，首店聚集度越高，越能体现出这座城市的商业成熟度与活跃度。

单从城市的表现而言，上海为国内城市中首次提出“首店经济”概念的城市，2018年6月上海还为打造“全球新品首发地”量身订制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”。 紧随其后，北京、成都等城市亦开始重视首店的作用，并提出了各自的“首店经济”发展目标。

深挖市场活力，借力首店效应，合肥也不甘落后。

今年上半年，合肥庐阳区出台了《庐阳区商贸零售业转型发展政策》，支持发展首店经济。该政策规定：对成功引进国际一线品牌和引进国内外知名品牌开设“全国首店”、“安徽首店”、“合肥首店”的企业给予最高100万元奖励。目前，庐阳范围内国际高端知名品牌聚集度超过95%。

“不能轻视第三梯队及其他城市的发展潜力”，中商数据在上述报告的结尾如是总结。面对暂时落后的数据，合肥正勤练“内功”，为增加“磁性”而努力。

合肥晚报 ZAKER合肥记者 乐天茵子 实习生 孙畅 余慧林

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