老品牌跨界玩“国潮”专门招揽年轻客源
本报讯大白兔奶糖做香水，张裕与双妹定制款干红，颐和园和徐福记跨界出喜糖……今年以来，一股“国潮风”在快消行业刮起，引发不少年轻消费者关注。业内表示，借助“国潮”概念吸引年轻客源，成为众多老品牌时髦的营销方式；而在紧跟热点之余，如何持续维持热度，产品的焕新力才是关键。
7月6日，徐福记宣布与颐和园跨界合作，推出高端礼盒。一个是“国民度”较高的糖果企业，一个是近两年爆红的皇家园林IP，两者合作首批推出的礼盒共三款，将率先在喜铺亮相。
事实上，借助“国潮”、时尚的概念进行品牌跨界，近来受到众多企业的青睐。就在上个月，冠生园旗下的大白兔奶糖与气味图书馆联名推出快乐童年香氛系列产品，在电商平台仅十分钟就售出1.4万多件。
无独有偶，今年5月，张裕与双妹两大百年品牌联袂推出定制款解百纳干红，采用手绘漫画的形式，融合两大品牌元素。张裕方面表示通过跨界合作，想唤醒大家心中的经典记忆，让国货成为“潮品”。
“老品牌承载着记忆，进行创新创意的尝试，很容易引发大众好感。”在合肥长期从事广告行业的林先生说，他观察到，近两年来不论是大火的宫廷IP包括故宫、颐和园等，还是老牌国货产品，如大白兔、六神、双妹等，经常能引发“刷屏”级关注，说明大众对老品牌和传统文化的认可度很高，“国潮”已经成为一种风尚。
在行业来看，随着年轻市场的崛起，如何借助时尚、潮流等年轻人喜闻乐见的元素吸引年轻消费者，成为企业营销的方向。众多品牌进行跨界合作，搭乘流行的“国潮风”，本质上都是根据当下年轻消费者的特点，让老品牌年轻化，培养年轻客源。
而在业界看来，营销带来的热潮如何持续下去，才是企业需要重点考虑的问题。品牌不仅要顺应当下的热点内容，保证消费者的短时黏性，还要针对年轻市场进行长期战略规划，保持持续焕新的产品力才是关键。
新安晚报安徽网大皖客户端记者胡霞利
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