景区降价好，更待提质

张理想

景区门票终于要降了！国家发改委日前部署，“十一”黄金周前要切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格，各地不得避重就轻，流于形式，敷衍搪塞；不得明降暗升，变相增加游客负担等。近日，贵州、云南、湖南、湖北等多省公布景区门票降价时间表和降价方案，引来一片叫好。

作为五大“幸福产业”之首，旅游不仅是国民经济中最具活力的领域之一，更是衡量现代生活质量的重要标准。但目前的旅游产品供给远远跟不上消费升级的需求，消费者对文旅“供给侧”改革的热切呼唤时常可闻，呼声最大的就是降门票、增内涵。的确，旅游是发展经济的重要方式，景区门票是促进地方增收的重要手段，但发展旅游首先要廓清认识，算好民生账。奇山秀水乃天地赋予，名楼古刹为祖先馈赠，圈起景区坐地收钱无异于借公共资源牟利，更何况一些地方景中设景收门票、逢年过节涨门票。以公共资源为基础的景区以服务大众为目的，理应实行低门票乃至免门票，这一点应逐渐成为共识。

旅游业是集合吃、住、行、游、购、娱诸要素的综合性行业，按照过去“景点旅游”的认识，门票收入是大头，但在“全域旅游”理念下，游客的各种必要消费均为旅游产业链上的一环，都能为区域经济发展作出贡献。这笔账不难算：倘若一家老小的门票让人肉疼，其它方面的消费意愿就不得不降低；门票降了，其它方面多花钱也高高兴兴。告别对“门票经济”的依赖，以降低景区门票带动第三产业发展，带来的是更可观的经济效益。例如，作为合肥后花园的三河古镇，不收景区大门票，仅部分景点收取低价门票，让利于民，减少了门票收入，带动了餐饮、住宿、特产经营等服务行业的发展。显然，若是只在门票上做文章，景区只能收到门票钱。放眼整条产业链，算好全域旅游账，才能提升综合效益。

告别“门票依赖”，景区必须多些创意活动，增加文化内涵。近年来，各地景区景点大量涌现，但新建的“老街”面目相似，旅游纪念品没有特色，演出总是老一套，让人索然乏味。人们到一些文化景点，往往是被与之相关的文化内涵所吸引，很多长盛不衰的文化旅游项目，背后是对创意的开掘，对服务细节的追求。如果不珍惜群众旺盛的旅游需求，不在文化创意上多做文章，只搞“一槌子买卖”，恐怕又得回到“门票依赖”老路上来。

进入大众旅游时代，旅游不再是改善生活的“调味剂”，而是普通百姓的“刚需品”。有人将文化旅游比作“诗和远方”，让“诗和远方”既充满诗意又不那么遥不可及，降门票只是第一步，更重要的是要提升旅游产品的品质，才能吸引见识和品位不断提升的消费者。

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