电影票，怎样定价才合情合理？
■ 本报记者 李跃波
进入暑期，国内外影片“扎堆”上映。然而，不少观众在购票时却犹豫了，影院挂牌价居高不下、网上团购价纷纷 “喊涨”……作为当前居民文化消费支出的重要组成部分，电影票价如何让更多观众接受？
当前电影票价贵不贵？
黄金时段价格 “一路走高”低价团购票“难觅踪影”
记者查询了7月28日合肥各大影院正在上映的影片票价，其中，《速度与激情6》最低价30元、最高价120元，平均价65元左右；《大明猩》最低价30元、最高价100元，平均价60元左右；《惊天危机》最低价25元、最高价100元，平均价60元左右；《赛尔号大电影3之战神联盟》最低价25元、最高价80元，平均价45元左右。
“两年前，黄金时段看场电影，60元就够了，现在黄金时段的价格基本上在80元以上，100元和120元都比较常见。 ”在合肥某外企工作的影迷林敏对记者说。
“十几元看大片的时代结束了！ ”同样是资深影迷的合肥市民周婷，平均每周看一场电影，网上团购是她购票的主要方式。 “2011年，我花十四五块钱，就看了 《功夫熊猫2》、《纳尼亚传奇3》等大片。感觉从去年下半年开始，团购票噌噌往上涨，现在基本上在25元左右，像我这样经常看的，肯定觉得贵了。 ”周婷说。
“以往很简单的团购现在越来越麻烦。 ”周婷告诉记者，除涨价外，团购票还多了很多限制，比如限定影片和场次、周末节假日不能使用、需提前一天预约、需要补齐差价等等。
记者选取天鹅湖万达影城、解放电影院和长江剧院，作了一个小型调查。认为当前票价太贵的市民占29%，偏贵的占53%，尚能接受的占18%。学生群体认为合理的价位为：国产普通片10元至20元，国产大片30元至40元，进口大片40元至50元；白领群体认为合理的价位为：国产普通片20元至30元，国产大片40元至60元，进口大片60元至80元。学生和白领为观影主要人群，与他们的心理价位相比，当前影院的挂牌价明显偏高。
谁“掐住”了票价咽喉？
“最低票价”上调 平均票价“水涨船高”
“一部影片不由政府机构来定价，各地发行放映协会有一个行业规范价。在发行影片时，片方为了保证自己的利益，有些会提出最低限价。每家影院，又根据影片内容、影院环境、消费人群、放映时间等因素，制定不同的价格。 ”合肥电影发行放映有限公司负责同志介绍说。
省城某影城经理告诉记者，他认为，这两年电影票价上涨，主要是因为片方上调了“最低票价”。为了保证收回投资乃至盈利，电影制片方在与院线签约时在合同中注明“最低票价”，这样，无论是零售团购，还是优惠打折，影院售票时都不能低于这个“最低价”，否则影院要自掏腰包补齐差价。 2011年《金陵十三钗》上映时，制片方带头将国产电影的最低票价调高，此后，其他国产电影纷纷上调最低票价。于是，此前折扣较多、备受影迷青睐的会员价、团购价不得不 “跟风涨”。
“电影投资方不应该让观众为其利益买单。 ”周婷认为，这两年，国产电影还是有些起色，特别是一些小成本制作的电影很有看头。但也有不少差片烂片靠噱头把观众“忽悠”进影院，“钱不少花，味同嚼蜡，让人有上当受骗的感觉”。
“与其说票价高，不如说票价乱。 ”省文化厅文化产业处黄会认为，一方面，影院挂牌价“高高在上”，只对持学生证、教师证、老年证的部分人群半价优惠，另一方面，又通过团购、会员、销售礼券等方式，使得优惠后的票价远远低于挂牌价，造成了票价折扣不一、价格差距大的乱象。记者在政务区某影城观影时，就亲眼见到一位阿姨买了全额挂牌价后，发现旁边小伙子所持团购票价很低，而要求退票的事件。 “把高的降下来，维护观众权益；把低的涨上去，维护行业利益。 ”黄会建议。
如何吸引更多观众走进影院？
加强三四线城市影院建设拓宽国产影片盈利渠道
“目前，票价的确有下降的空间，但也要看到，以前几十万几百万就能拍一部电影，现在稍有规模的影片成本都在几千万元以上；过去影院是硬板椅、单声道、大吊扇，现在不仅设施升级换代，3D和IMAX的观影效果也大大优于从前。比如，合肥政务区新建的几家影院设施先进，价格自然高一些，而一些翻修的老影院或位置较偏的影院价格就会低一些。 ”北京盛世华锐电影公司总经理高军说。
截至今年上半年，合肥市共有33家影城，较去年同期增长12家；去年6月，合肥市民看一场电影的平均票价为34.16元，今年6月则降为32.74元。 “影院的增多，给了居民选择权。差异化竞争，有利于票价的降低。 ”省广电局影视剧管理处负责同志分析说，整体上看，与居民日益增长的观影需求相比，三、四线城市影院数量仍然不足。去年安徽省出台的《促进电影产业繁荣发展的意见》提出，力争到2015年底，全省“城市数字影院”增至130家以上，银幕数达到600块以上。“观影人群基数的扩大，有利于摊薄影片制作发行成本，降低票价。 ”这位负责同志说。
“电影投资方在‘最低票价\’上做文章，主要是因为当前国产影片盈利渠道比较单一。”电影投资人王浩然介绍说，就像一些旅游景区依靠“门票经济”一样，很多国产电影也患有“票房依赖症”。目前国产影片综合收益中，90%以上来自票房收入，其产业链很短。 “在这样的环境下，一部电影只有赚足了票房才有可能盈利。 ”王浩然说。
记者了解到，美国电影的寿命通常为1.5年，投资方会通过影院、付费频道、租赁和零售等渠道来实现盈利。由于饱受盗版困扰，国产电影过分依赖票房也属无奈之举。不过随着腾讯视频、优酷网等移动付费视频终端的兴起，国产电影的“寿命”有了一定的延长。 “相信随着知识产权保护措施的日益到位，优秀国产影片也能实现多渠道获利，从而把票价的‘虚火\’降下来。 ”王浩然对记者说。
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