做大做强自主品牌 实现汽车工业“中国梦”奇瑞正式发布企业新战略和新品牌形象
尹同跃和奇瑞技术团队集体亮相
□本报记者 金昌龙 张逸潇 文/摄
4月16日晚，“技术·奇瑞·中国梦”——奇瑞汽车企业新战略和新品牌形象发布典礼在合肥举行。来自国家发改委、工信部、安徽省委省政府、行业协会的领导和嘉宾，以及现场近300家媒体记者共同见证了奇瑞汽车这一历史性时刻。
发布仪式上，随着原机械工业部部长何光远，副省长花建慧、杨振超，奇瑞公司董事长尹同跃等嘉宾共同启动屏幕，代表奇瑞全新品牌形象的新LOGO—— 一个银质循环椭圆包裹着钻石状的立体三角形出现在众人眼前，诠释着奇瑞对钻石般品质的不懈追求。
奇瑞还发布了“技术奇瑞”的企业战略和“一个奇瑞品牌”的品牌战略，其多年自主技术积累、导入国际领先标准的具有高科技、标准化和前瞻性的核心技术概念平台——“iAuto”也震撼亮相。
新品牌：
奇瑞战略转型的又一里程碑
在过去的两年中，奇瑞全面实施了从追求速度和销量规模到追求“品质、品牌、效益”的深层次战略转型，对企业经营理念和管理体系进行了全方位大刀阔斧的变革。随着这些变革陆续完成，进一步明确企业和品牌发展战略成为大势所趋。
此次发布会上，奇瑞汽车向外界公布了未来三个阶段的战略目标，即：2013—2016年，稳固在入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业；2016—2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。
奇瑞公司董事长、总经理尹同跃在发布仪式上深情回顾了奇瑞16年的发展历程。他表示，16年前，奇瑞作为一个“谋于陋室成于荒滩”的小字辈汽车企业，在当时的历史条件和市场环境下，以追求“速度和规模”的发展模式实现了第一阶段的战略目标。当时奇瑞的理念就是“造老百姓买得起的好车”，以满足国内工薪阶层对汽车产品的需求，推动了国内汽车市场从公务商务消费向家庭消费的迅速转变。而现阶段奇瑞的战略转型，就是要不断满足广大消费者对汽车产品消费的需求升级，提供高质量产品和不掉价品牌。
“汽车品牌实际上是一种资产积累，不是一蹴而就的，它需要深厚的文化底蕴和历史积淀。”尹同跃表示。此次新品牌发布，意味着奇瑞进入一个新的发展阶段，将聚焦资源着力打造一个“奇瑞”品牌，逐步形成自身的体系竞争力。根据“一个奇瑞品牌”的品牌战略，奇瑞将逐步确立新的产品架构，由目前20余款产品逐步精减并形成由11—12款产品组成的产品型谱。
新体系：
国际标准产品开发体系
此次奇瑞发布全新品牌形象的背后，是奇瑞在产品研发理念上的深层次转变和国际标准产品开发体系的建立。奇瑞公司副总经理、汽研院院长陈安宁现场介绍了奇瑞国际标准产品开发体系的内涵，包括国际标准的开发思路和流程、同步互动的系统工程机制以及世界一流水平的国际化研发团队。
在陈安宁看来，奇瑞国际标准的开发思路和流程就是严格以客户为导向，实现高品质V字形开发流程，最终实现“同步、高品质、客户至上”的产品目标，打造具有国际竞争力的正向开发产品。同步互动的系统工程机制，能够帮助奇瑞以项目为中心，形成各个业务部门的多维度同步协调，实现全过程开发管理机制和多级产品决策机制。奇瑞还拥有国际化的组织架构和研发团队，核心专家大多来自欧美国际一流主机厂和供应商，有着丰富的经验和行业影响力。这些都是“技术奇瑞”的核心竞争力。
新平台：
iAuto成就“技术奇瑞”新未来
作为中国自主品牌汽车的一面旗帜，奇瑞已累计获得近6000项技术专利，在国内汽车企业中遥遥领先。奇瑞早在2006年就建立了汽车工程中心，拥有国内唯一的汽车节能环保国家工程实验室。工程中心陆续形成了七大实验室和试车跑道，具备23个专业模块、2600余类试验项目能力，能满足每年开发30款全新车型和生产200万辆整车的试验验证需求。
多年自主创新的深厚积淀成就了奇瑞今日的技术新姿。此次发布会上，奇瑞正式对外发布了在技术研发领域取得的科技成果结晶——iAuto核心技术概念平台，这也是国内第一个汽车核心技术概念平台。iAuto是Intelligence Auto的简称，由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO （智效动力总成系统）、Cherisma（智衡整车精益标准）三个部分组成。
iAuto核心技术概念平台是奇瑞汽车凭借多年来自主技术积累、导入国际领先标准打造的具有高科技、标准化、前瞻性的核心技术平台。iAuto以先进的系统化思维，集成均衡的各项技术，带来完美整车性能。同时，作为一个独具前瞻理念的技术平台，iAuto更具有可持续发展的特点，未来必将成为奇瑞跻身国际化汽车企业的一大核心优势。
在发布会上，尹同跃以一段感性的语言描述了奇瑞梦想——“自1997年进入汽车行业以来，奇瑞人便矢志不渝以打造民族汽车品牌为己任，一路追逐梦想，一路孜孜以求。梦是甜蜜的，但追梦的过程是痛苦的。尽管奇瑞过去经历了一些挫折、走了一些弯路，但只要我们还有梦，所有的一切都将成为宝贵的财富。奇瑞今后将按照国际化的标准体系继续加强技术积累，努力做大做强自主品牌，实现汽车工业的‘中国梦\’。”
奇瑞新LOGO链接——
奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery Automobile Company的缩写。中间镶有钻石状立体三角形，主色调银色代表着质感、科技和未来。
新LOGO升级成循环椭圆，预示奇瑞汽车从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型，正在走上追求品牌、品质和效益的理性发展之路。
中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，预示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。
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