实现旅游对生活品质的提升

在5月26日举行的2017全域旅游投资发展（齐云山）高峰论坛上，“全域旅游”成为当之无愧的“热词”。从诞生之初到升级为国家战略，“全域旅游”仅仅走过了一年的时间，走在“全域旅游”探索之路上的企业——祥源集团，有成功经验，更对未来充满期待。现场，来自全国旅游文化领域的“大咖”们纷纷为“全域旅游”的未来支招，思想的火花频频闪现。

“全域旅游”探索踏上国家战略“节拍”

2016年初，全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早发表《全域旅游大有可为》署名文章，提出推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。一年后的2017年全国两会上，政府工作报告中明确提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。全域旅游升至国家战略。

事实上，坐拥皖南丰富旅游资源的安徽省，早已按下“全域旅游”启动键。2016年9月，安徽省印发《关于将皖南国际文化旅游示范区打造成为全域旅游先行区的实施意见》，其中明确：通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，全面满足外来游客深度体验和当地居民公共休闲的需求的总体目标。到2020年，将皖南示范区核心区各县（市、区）创建成为“国家全域旅游示范区”。历时近一年，安徽省“全域旅游”成果初现。在国家全域旅游示范区首批创建名单中，安徽省共有黄山市、池州市和巢湖市、岳西县、太湖县等11个市县跻身创建行列。

“在这样的时间节点上，以‘全域旅游\’为主题组织一次高峰论坛，非常有必要。”与会专家表示，本次高峰论坛收获了丰硕的成果，既是对“全域旅游”初步成果的梳理，也是对未来走势的分析与预判；更重要的是，众多顶级专家精彩观点的碰撞，为“全域旅游”的未来之路提供了理性的参考意见。

“全域旅游”追求对生活品质的提升

“全域旅游”是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。“全域旅游”追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，是旅游在人们新财富革命中的价值，不再停留在旅游人次的增长上。

“全域旅游”一提出，就受到学界、业界与民间的多重支持和热烈欢迎。“旅游是人类生存的基本需求和权利。” 华侨城旅游投资管理公司董事长曾辉通俗地概括了全域旅游将带给消费者的福利，出门皆风景、处处有好玩、时时有服务、人人均享受。

北京联合大学旅游发展研究院院长张凌云认为，“全域旅游”的产品供应与旅游市场的新需求“一拍即合”，例如：传统的有组织、全包价的团队旅游逐渐衰弱，散客旅游通常是临时决定，说走就走，并且散客的需求更为个性化，“油菜花、果实采摘、农家乐、民宿等，都可以成为吸引物。”

同时，旅游与休闲度假相结合，旅游与养老相结合的新需求，也要求旅游产品的提供在传统游览名山大川、著名景点的基础上有所提升。“全域旅游建设理念的提出，要求对旅游目的地进行统一规划和综合性的管理。” 国家旅游局原副局长吴文学表示，这将促进旅游业实现现代化、集约化、品质化、国际化，最大限度满足群众旅游新的需求方式。他同时建议，旅游目的地的建设要注重实效、有进有出、动态管理，将生产、生活和旅游进行有机融合，在全域旅游中，不仅要突出融合发展，更要突出绿色发展。

“全域旅游”将给其他产业带去新的商业生命周期

中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安将祥源集团对旅游目的地的探索，给予了较高的评价，称之为“旅游目的地的创新者、建造者、引领者”。吴文学表示，“全域旅游”就是全域经济，要在一定的区域内去配置要素资源，“全域旅游”就是要在全域的范围内配置生产要素，实现要素资源配置的最大化。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，旅游业在产业结构转型升级中已经并将进一步发挥产业融合剂的作用，给其他产业带去了新的市场、新的方向和新的商业生命周期，旅游业也在其与其他产业融合的过程中汲取了全新的运作模式、经营理念和资本力量。

■经典案例

让旅游成为幸福的最高境界

祥源集团：立志成为中国景区“投资+运营”的领军企业

5月26日，2017全域旅游投资发展（齐云山）高峰论坛在祥源齐云山生态文化旅游区举行，众多与会嘉宾在感受“祥源作品”带来的全身心震撼的同时，也把关注的焦点放在“祥源模式”上，并赞叹祥源做好企业公民、回馈社会的责任感与使命感。现场，祥源控股集团有限公司董事长俞发祥在分享祥源理念、方法的同时，也向与会者展示了祥源未来的壮美蓝图。

抓住行业发展的大机遇做正确的事情

尽管涉足旅游业才短短五六年时间，但是俞发祥还是以其敏锐的眼光发现了其中的变化，并抢先一步踏进了全域旅游的“蓝海”，抓住行业发展的大机遇，做正确的事情。俞发祥注意到，上世纪八十年代到本世纪初，中国游客处在跟团游阶段，2009年到2013年处于探索自由行阶段，从2014年开始则迈入体验本地独特生活与文化的阶段。

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建“微观”祥源案例后，发现其对旅行者“幸福感”的提升，并对这种模式给予肯定。“祥源清楚意识到了旅游对于个人、对社会的深层次意义，也意识到休闲度假较之于纯粹观光旅游对人们幸福快乐追求的差别，尤其是山水养生等新兴消费模块对于人们健康生活的意义。”

专注于构建“旅游景区+业态升级”目的地平台

将自身定位在“旅游目的地建造者”的祥源集团，通过提升优质景区的消费能级从而享受旅游供给侧改革带来的红利，俞发祥将“祥源方法”解读为：专注于构建“旅游景区+业态升级”的目的地平台，通过构建目的地消费，推动旅游全域化发展。本次论坛举办地祥源齐云山生态文化旅游区就给到访的嘉宾带来完全不一样的感受，这里不仅有让人心旷神怡的青山绿水，还有独特的历史人文以及优质自然景区。

在祥源集团一手打造的齐云·祥源小镇里，到访嘉宾已经感受到了其从“旅游观光”到“休闲度假”的升级，这里有“祥源·自由家”黄山营地，专注于家庭度假；设有“祥源·自由家”户外俱乐部，拥有多种新鲜刺激好玩的户外游玩项目；同时还有“祥源·山市”和“祥源·祥福瑞”精品客栈，不仅带给游客全新的商业体验，也带来不一样的旅游居住体验。与此同时，还打造出了延伸业态：祥源·祁红产业文化博览园。

成为中国景区“投资+运营”的领军企业

作为旅游界资深专家，厉新建将祥源在齐云山的“作品”作为剖析的对象。他发现了其闪光的地方不仅在于旅游模式的创新，还有企业的责任感。“从祥源项目选择和发展方向上，我们可以清晰地看到祥源做好企业公民、回馈社会，主动将企业融合与目的地社会经济发展，尤其是将发展利益与当地居民共享的观念中，实施将自身利益与社会结合在一起。”

对于祥源未来的发展，厉新建建议：企业要以旅游目的地建设为基础，更重视打造核心运行与维护能力，同时要有理念的创新，创意先行，以极致打造集团特色；当然，还要注重品牌营销，以“旅游目的地建造者”为核心，优化祥源品牌图谱。

俞发祥当然有着更为宏大的蓝图，祥源立志成为中国景区“投资+运用”的领军企业，根据祥源制定的发展目标，未来几年将年均保持25%复合增长率；2022年，集团资产总规模超过1000亿元，年均接待游客1亿人次，年均收入500亿元，成为中国文旅产业领导者。刘淑

新闻推荐

要绿量更要品质 “花样合肥”缓缓铺开

近年来，合肥城区园林绿化实现了历史新突破；千万亩森林增长工程完美收官，形成大森林生态格局

巢湖新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播巢湖市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。