大圩乡村马拉松 让“乡愁”存续人心
[摘要]实现环巢湖旅游差异化错位发展，全省首家“体育特色小镇”轮廓初显
从“农区”到“景区”，从“景区”迈向“中国最美乡村田园、国际品质生活高地”…… 作为安徽乡村旅游发源地，包河区大圩镇再一次敢为人先，探索小镇转型升级之路，在一项又一项马拉松赛事中，在持续不断的马拉松文化节效应叠加下，“全省首家体育小镇”轮廓初现。如今，在大圩镇党委书记钱炳的脑海中，又有了更深远的思考——在无坚不摧的城镇化铁铲下，于大圩这一方土地上，用“马拉松”留住一缕柔柔袅袅的“乡愁”。
［缘起］实现环巢湖旅游差异化错位发展
还记得，2003年的春天吗，恰逢成片油菜花盛开，大圩利用田园风光办起了第一届“绿色大圩”菜花节，合肥市民纷纷前来踏青赏花。
还记得，2003年的秋天吗，到了葡萄成熟的季节，大圩又推出第一届“葡萄节”，吸引成千上万的旅游观光客，大量葡萄在田园里就被销售一空。
作为全省最早发展乡村旅游的乡镇，节庆的成功举办，让大圩声名鹊起，大圩葡萄也成了大圩农民的致富果、合肥市民的开心果。尔后的十几年时间内，每年的春秋两季，踏着“葡萄节”、“春色滨湖旅游节”的脚步，全国各地的游客纷至沓来，年游客甚至达到200万人次。
数字，如此耀眼。然而，敢为人先的大圩人，脚步却从未停歇。“近年来，环巢湖旅游兴起，乡村旅游如火如荼，我们也深刻体会到同质化竞争加剧的问题。如何推进大圩乡村旅游转型，变过去传统的农业采摘游为‘农事体验游、体育健身游、休闲养生游\’，实现环巢湖旅游的差异化错位发展，一直是我们思考的问题。”面对记者，大圩镇党委书记钱炳的话掷地有声。
［起跳］在全省率先创建“体育特色小镇”
不得不说的是，任何一个细小的举动，都有着深刻的时代背景。
2014年10月，国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见出台。这，让大圩人眼前一亮，一切都豁然开朗。“大圩镇生态环境优越，拥有3.8万亩的东大圩圩区，既是国家AAAA级景区，也是天然大氧吧，更是天然运动场。” 钱炳告诉记者，加之大圩镇区位优势明显，交通便捷，而且，道路多、设施好，水网纵横，便于举办毅行、马拉松、自行车赛等体育赛事，非常适合发展体育旅游。
如何借势发展体育产业，充分挖掘大圩自身特有的区位、生态、设施、资源优势？伴随着国务院46号文件带来的启发，在大圩，一场关于乡村旅游的转型突围之旅正式开启。作为全省乡村游的“先驱者”，大圩人再一次走在了时代的前列——谋求二次“创业”，从“景区”向“全国最美的临湖近城休闲旅游型乡镇”迈进，在全省率先创建“体育特色小镇”。
由此，大圩，开始了新的起跳。
［初立］瞄准“马拉松”文章
破题乡村游转型升级
那么，问题，接踵而至。“体育特色小镇”如何打造？在深入挖掘自身特点与优势的基础上，大圩镇将目光瞄准了“马拉松”这篇文章！
“我们充分利用大圩现有的生态资源、道路水系、节庆活动、体育学院等资源，于2015年9月，借势合肥国际马拉松，采取‘政府搭台、企业协会唱戏、市场化运作\’的模式，创新举办了‘2015中国合肥（大圩）马拉松文化节’。” 钱炳告诉记者，通过深度挖掘马拉松文化，寻找中国马拉松第一人张亮友，是年，大圩成功营销了“合肥——中国马拉松发源地”概念，并举办了国内首场乡镇级马拉松文化展。特步特跑汇、马拉松摄影大赛、马拉松高峰论坛、大圩马拉松赛……一系列的活动，当年就吸引十多万马拉松爱好者和游客参与，得到了国家体育总局的充分肯定。于是，大圩“体育小镇”的品牌初步树立。
路径，越走越清晰。内容，越来越丰满。
2016年，大圩镇继续提升“中国合肥大圩马拉松文化节”工作，争取并投入1.7亿元，打造全国首条马拉松专用赛道，让广大跑友在良田绿水间奔跑，享受一场场“洗肺”之旅。 两年来，大圩镇举办了大大小小的精品赛事和文化活动20多场次，世界长跑冠军孙英杰、两届奥运冠军邓琳琳、著名田径运动员吴莎、世界击剑冠军张亮亮的身影也相继亮相。 如今，大圩“体育特色小镇”的影响力，不断提升。
［提升］乡村马拉松，让“乡愁”存续人心
让人欣喜的是，成绩，也随之而来。
2016年9月2日，在新疆乌鲁木齐召开的全国体育旅游、体育文化博览会上，“安徽大圩体育特色小镇”被授予全国体育旅游十佳创新项目奖； 在2017年3月20日的中国马拉松年会上，2016生态大圩国际半程马拉松被中国田径协会评为国家铜牌赛事，也是安徽省仅有的三个国家级赛事之一……
令人没有想到的是，面对一个又一个的荣誉，在短暂的欣喜之后，大圩人的眉头轻蹙。在全国各地马拉松比赛此起彼伏的状态下，作为安徽省首家“体育特色”小镇，如何才能打造出大圩自己的马拉松品牌特色？大圩人，再一次面临思考。
这一次，他们同样将目光聚焦在了自身特点和优势之上——生态资源。 “大圩拥有得天独厚的资源禀赋。与其他‘城市马拉松\’赛事不同的是，我们的跑友都是行进在最美乡村赛道上。圩马，提倡的就是‘生态跑\’，沁润的是乡土气息。” 在钱炳的脑海中，大圩这一方土地，就要在无坚不摧的城镇化铁铲下，留住一缕柔柔袅袅的“乡愁”，而马拉松就是一大重要载体。
其实，乡土特色的文化资源就在每一个人的身边、脚下和日常生活中，就在充耳不闻、视而不见、食而不觉、用而不知的习以为常中。
在即将到来的5月14日，2017中国合肥半程马拉松赛（大圩）将开赛，本届赛事无论是规模还是组织方面都更加完备，更重要的是，大圩就将这些“习以为常”融入其中。 据说，比赛开跑后，舞台上同步开展持续3个小时的文化展示活动，打夯歌、打莲湘等当地民俗表演都将一一呈现。 组委会还将联合大圩徽姑娘推出极具小镇特色的农副产品集市，跑友在跑步的过程中，不仅能享受赛道乡村美景，还能欣赏到民风民俗，品尝舌尖上的盛宴。 “大圩马拉松，通过生态、文化、本土人情的紧密结合，展现浓厚的地域特色，希望跑友能够回归乡村，体会‘乡愁\’，留下一场有乡土记忆的‘洗肺\’之旅！”钱炳说道。
［融合］小镇传统产业通过马拉松激发出新活力
乡村、乡味、乡愁，5月14日的2017中国合肥半程马拉松赛（大圩），令人期待。而这，仅仅是大圩“体育小镇”和它“马拉松”故事的一个新开始。
“从‘葡萄小镇\’到‘体育小镇\’，大圩的发展理念并非割裂，而是一种传承与发展。”钱炳介绍，在马拉松的带动下，全国各地的人汇聚于此，小镇传统产业通过马拉松正激发出新的活力。事实证明，确实如此。与“葡萄节”不同，马拉松赛事一年四季都可以举办，人气一直火爆，这就引导农户根据市场需求，调整农产品结构。
如今，大圩农产品的种类越来越多，春季草莓、夏季西瓜，秋季葡萄，还有桃子、火龙果，甚至还将引进冬枣。让钱炳开心的是，在品种越来越多的同时，大圩的农产品还更加注重品质，“喜爱马拉松的跑友，都非常注重生态、健康，这也使得农户走高端精品路线，甚至开发出众多创意农产品。”在“体育＋乡村旅游”的这片蓝海中，大圩人游刃有余。粗略统计显示，近两年来，大圩农户年增收15%以上，老百姓受益颇多。
对于未来发展，钱炳仍在思考，他说，会继续固化深化体育小镇品牌定位，将其建设成合肥这座城市的“大客厅”，作为环巢湖旅游区的休息“驿站”，让游客能够停下来，留住人。 “在省、市、区委的领导下，我们将主动融入安徽新中心，全面开启大圩都市农业新沃地、文创产业新基地、环巢湖旅游休闲新福地和国际化生活新高地‘四地\’新时代，努力打造‘中国最美乡村田园、国际品质生活高地\’。”
□合肥晚报 合肥都市网记者 黎静
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