舒肤佳营销好战略：品牌传播超值有温度
[摘要]近期， 舒肤佳 携手芒果TV独家直播了TFBOYS三周年广州粉丝见面会，场面盛大，万千粉丝激情高涨。直播在线人数峰值突破1057万，实时弹幕互动量近300万，#芒果TV陪TFBOYS过三周年#话题
近期，舒肤佳携手芒果TV独家直播了TFBOYS三周年广州粉丝见面会，场面盛大，万千粉丝激情高涨。直播在线人数峰值突破1057万，实时弹幕互动量近300万，#芒果TV陪TFBOYS过三周年#话题阅读量7641万……舒肤佳独家网络冠名芒果TV《TFBOYS三周年广州粉丝见面会》点燃千万粉丝热情。
华丽的数据体现出TFBOYS的人气指数和芒果TV优质内容吸引力，更凸显出舒肤佳作为全球着名个人清洁护理品牌，对于粉丝需求的准确把握。
从舒肤佳携手芒果TV独家直播TFBOYS三周年广州粉丝见面会的营销战略，能够感受到舒肤佳在当下内容营销激烈碰撞下的粉丝时代品牌传播“好套路”。
1、找准痛点年轻目标人群精准覆盖
由王俊凯、王源和易烊千玺3名成员组成TFBOYS成立三周年以来，影、视、歌等多栖发展，人气持续增涨长年占据微博热搜榜，是当下内地最火热的年轻男团。
TFBOYS的商业价值，也随着粉丝们日益高涨的情绪激增持续暴涨，成为了品牌方眼中的霸屏利器。宝洁旗下的日化品牌舒肤佳签下了TFBOYS做品牌代言人，捆绑TFBOYS在95后、00后中超强号召力与新一代成长起来的消费者建立联系。
芒果TV全程独家直播TFBOYS三周年粉丝见面会的消息一经曝出，瞬间占领各大头条，而粉丝们也从此陷入“疯狂”状态。
舒肤佳巧妙选择独家网络冠名芒果TV独家直播的TFBOYS三周年广州粉丝见面会，通过与互联网的快速链接，借助最前沿的科技方式，舒肤佳不仅仅将满满的“青春正能量代言人”TFBOYS推送到粉丝眼前，更通过芒果TV多屏覆盖、实时弹幕等进行传播和互动“代言人+全程直播”双重品牌曝光，拉进与粉丝们的距离，于无形中引爆粉丝时代品牌传播迅速与年轻人群建立沟通。
舒肤佳作为全球著名的个人清洁护理品牌，一直引导儿童养成良好的卫生习惯，在中国其旗下产品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力运动系列，主打年轻受众。
同时，芒果TV24岁以下年轻用户占比高达54%,远高于视频行业年轻用户平均占比,年轻用户TGI指数更位居行业第一，而且芒果TV在多机会360度无死角直播晚会运营经验丰富，用户、品牌广告主都赞誉有加，青春平台营销加持助力舒肤佳最大程度释放品牌声量。
从数据上来看，2016年湖南卫视跨年演唱会芒果TV多机位直播同时在线人数峰值1009万创新高，此次芒果TV《TFBOYS三周年广州粉丝见面会》独家直播在线人数峰值突破1057万。
不同明星阵容下的直播数据增长背后凸显出舒肤佳引爆品牌传播“好套路”——避开天价综艺节目冠名，独具慧眼选择贴近目标人群且更具性价比的直播见面会，通过前贴、角标、APP开机大图等常规广告呈现，在调动起粉丝热情、为品牌积累人气口碑之时再通过微博为主阵地的社交媒体持续发酵话题，让其在用户和品牌之间通过创新运营模式和丰富营销体系的方式快速转换，探寻一条有温度的个人清洁护理品牌传播之路。
百度指数最近7天数据显示，#舒肤佳#关键词搜索整体同比上涨30%，移动同比上涨68%。
内容决定用户，用户决定广告。一直以来，芒果TV凭借独一无二的内容优势，始终从用户角度出发，致力于为网友提供更多的国际资讯和娱乐动态，也为品牌广告主提供了更为广阔的营销空间。
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