新品发布会，珀莱雅年轻化战略大放招
[摘要]8月16日， 珀莱雅 以“领航心时代”为主题的2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海隆重举行。深谙本土市场变化的珀莱雅，这次由心出发，通过年轻化战略，增强渠道黏性，
8月16日，珀莱雅以“领航心时代”为主题的2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海隆重举行。深谙本土市场变化的珀莱雅，这次由心出发，通过年轻化战略，增强渠道黏性，为品牌注入新鲜文化。
此次发布会现场，邀请了来自化妆品行业内的协会代表和嘉宾，品牌代理商及加盟店主，行业媒体等现场5000位观众，齐聚一堂。
同时，珀莱雅旗下两大高颜值代言人——红毯巨星章子怡、国民老公宋仲基，以及演唱嘉宾霍尊、光良等都到场助阵，还有300名网红现场直播，热情高涨，实现品牌的最大限度曝光。
匠人精神，用“海洋文化”聚焦新一代
珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈和CEO方玉友，作为品牌的掌舵者，带领着珀莱雅品牌创造了诸多令人瞩目的战绩。
关于珀莱雅的未来，侯军呈提出了三个关键词：感恩、匠心、责任。珀莱雅有一个做国妆精品的目标，这体现在每一个产品的细节上，雄厚的科研团队，建立了12万平方米的花园式生态基地，我们的匠心不是墨守成规，而是坚持高标准、高要求，有创造性、革命性，追求品质。用一流的研发团队、生产基地，创造美丽时代。
现场，方玉友分享了珀莱雅在专营店十年来的发展历程，以及如何与专营店一起快速成长。
在大众消费群体发生变化，专营店渠道面临发展困境时期的市场环境下，珀莱雅要做的是从“心”出发，热心助力专营店渠道走出困局，从品牌年轻化开始布局年轻化市场战略，开始第二次飞跃，与专营店渠道携手并进，引领市场新一代消费者心智。
在珀莱雅的规划中，从变化了的主流年轻用户需求出发，以匠人精神打造满足他们需求的最优产品，与新一代消费者建立“心”的沟通，并倾注公司资源，与渠道商一起，掘金未被满足的年轻消费者市场。
在这过程中，珀莱雅会一直坚守恒心，誓做中高端补水领导品牌，用国际化团队让品牌与时俱进。
据珀莱雅事业部总经理裴竹祥介绍，在年轻化战略中，珀莱雅最大的突破就是讲品牌理念由原来的“深海护肤”升级为“海洋文化护肤理念”，希望通过这种鲜活、自由和亲和力的品牌理念，更好地从情感和认知上拉近与消费群，尤其是与年轻消费群的距离。
新品系列耀眼来袭，一击即中“年轻化”
据悉，过去一年里，珀莱雅在四线城市专营店渠道表现抢眼，实现了46%的销售增长，而这其中贡献最大的是旗下的明星产品系列，尤其是补水功能化妆品，销售增长29%。
据现场发布的2016-2018白皮书《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》来看，如今85后成为化妆品核心消费群，是“意见领导者”，产品应与消费者同步升级，把握市场动脉；并顺应自然有机、高效深入、趣味时尚的趋势，在沟通和产品中持续创新。
基于大数据调研，珀莱雅推出了全新的水漾芯肌新品系列，此款产品瞄准了25-35岁的新时代年轻都市女性，主打保湿，定位中端。珀莱雅，从消费者需求和偏好出发，顺势而为，以更具时尚力的年轻化产品，精准直击年轻的目标消费群。
章子怡、宋仲基现场互动，网红直播忙不停
年轻消费者当道的今天，珀莱雅正在通过年轻化代言人的号召力，帮助品牌在终端塑造和传播年轻化的品牌认知，助力终端吸引更多年轻消费群的关注和喜爱，让品牌形象更深入人心。
活动现场，旗下品牌代言人章子怡、宋仲基双双亮相现场，与观众互动，尖叫声一片，来自全球的300名网络达人进行实时直播，再一次把珀莱雅的这场会推向了高潮，通过年轻人喜爱的那一套方式，全方位实现品牌传播。同时，两大高颜值巨星领衔的好莱坞大片式的广告花絮，也首度曝光，全新系列新品耀眼来袭。
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