伽蓝：如何做出一款有温度、有情商、有态度的产品？
[摘要]任何一款产品，发布会是其迈入市场的头炮，这一炮能不能打响，在一定程度上决定着其在市场上的影响力，对一个不新鲜的品类来说更是如此。前几天， 伽蓝集团 旗下原创高端品牌
任何一款产品，发布会是其迈入市场的头炮，这一炮能不能打响，在一定程度上决定着其在市场上的影响力，对一个不新鲜的品类来说更是如此。前几天，伽蓝集团旗下原创高端品牌美素MAYSU，凭借首创的话剧式直播发布会，不仅赚足了眼球，也让其两款花饮口服产品成了业内的焦点。
而这场发布会的背后，更加凸显的是其产品和品牌的力量。
有温度
在互联网浪潮风起云涌的当下，直播成了今年炙手可热的风向标，各大企业也纷纷迎着这个风向标寻找突破。
据了解，在最近的两个月内，天猫为品牌商进行了100余场直播。美素的该场直播，就是其中之一。
伽蓝集团相关人士介绍，热门IP《甄嬛传》播出至今，剧中大量关于宫廷美容养颜秘籍的桥段还时常成为人们茶余饭后的话题之一，美素主打“以花养肤”东方美学理念的花饮口服产品，与此有异曲同工之妙。而张晓龙在剧中饰演的“温太医”，以医术高明的儒雅美男子形象，为观众所熟知。
基于此，本场发布会中“‘温太医\’请你喝一瓶”的话剧，既充满新意又顺理成章。
在传统的演讲、表演等新品发布模式中，终端最关键的一环——消费者，始终没法参与到整个新品发布的过程，对产品的了解仅仅借助于媒体和广告宣传等，时效性和互动性大打折扣。
而相对来说，美素首创的话剧式直播发布会，让人耳目一新的同时，不仅为消费者带来了浸入式的线上线下互动体验，更为重要的是，这样温热的互动，从潜意识上加深了消费者对产品的接受度，这也是一个新品顺利打开市场的关键。
据了解，本场新品发布的覆盖人数超过4400万。其中，直播当天网易直播平台一小时在线观看人数高达29万；淘宝及天猫的总关注人数达200万左右，转化UV 50万。
有情商
诚然，在这场新品发布中，美素要呈现的不仅仅是口服产品本身，而是其“以花养肤”和“内调外养”的核心理念。
据了解，美素本次发布的两款花饮口服产品——雪妍花养与鲜梅玉露，由美素与世界领先的日本丸善制药共同合作开发。
首先，在原料的选择上，双方就下了一番功夫。在对300多种植物进行多达260项活性筛选和评估后，最终发现莲子芯胚芽中蕴藏着丰富的营养能量，能够改善微循环健康。而此项运用微循环再生活化科技的技术成分莲子粉，已荣获众多国际专利和国际性科学文献支持。
美素本次发布的两款花饮口服产品，就运用了这一技术。
可以说，与以往口服美容品争打概念不同，美素的花饮口服产品，在原料和技术上，着眼于“花与籽”的植物精粹这一地地道道的东方特色，不仅让产品更接地气，拉近了与消费者的距离，更大程度上来说，这样的附加值给予了产品和品牌新的情感价值，也就是产品的“情商”。
人是感情动物，容易受情感影响。产品的“情商”越高，也就越能被消费者认可。
有态度
一款新品要被消费者接受，品质是一个无形的承诺。口服美容产品的特殊性，决定了其对安全和品质的要求更高。
据了解，为了保证产品在不添加防腐剂的情况下，也能保持18个月保质期，美素采用了国际先进的UHT超高温瞬时灭菌方式，瞬间灭菌的同时，也不破坏活性物，保持了较好的口感。
另外，“1万级”等同医药级的生产、灌装环境，为产品质量提供了保证。
一款新品要引领一个市场，品质自然是要过的第一关，也是产品占得市场、并区别于其它产品的名片，是品牌特有的、能够经得住时间和市场考验的保障，是一个企业的核心竞争力。
值得一提的是，美素此次发布的两款口服产品，在正式推出前经过了长达两年半的开发期和一年多时间的口感调试。
可以说，对产品品质的重视，不仅是一个品牌对消费者和市场负责的态度，更是品牌对自己负责的态度。
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