浓缩就是精华 蓝月亮“浓缩”路能走远吗？
[摘要]现在的日化产品“浓缩”型的可不少，难道真应了那句浓缩就是精华？那么 蓝月亮 “浓缩”路能走远吗？作为洗涤剂领域的龙头品牌，蓝月亮提出“浓缩”进程，究竟靠谱系数有多高
现在的日化产品“浓缩”型的可不少，难道真应了那句浓缩就是精华？那么蓝月亮“浓缩”路能走远吗？作为洗涤剂领域的龙头品牌，蓝月亮提出“浓缩”进程，究竟靠谱系数有多高？
事实上，无论对于业内人士还是大多数消费者，“浓缩”的概念在洗涤剂范畴里都不陌生。在国内，这一概念最早可追溯至2012年，但在当时，“浓缩”甚至“超浓缩”仅仅只是满足于营销的噱头，没能走出日化行业概念营销炒作的圈子文化。
基于此，“浓缩”既未真正意义上开拓广泛市场，也未能真正走入消费者心中。2013年一份来自于中国洗涤用品工业协会的调查报告显示，市场上的浓缩洗涤剂合格率仅达58%，2015年这一合格率显示为52%，许多所谓的浓缩产品，其活性物质含量甚至不及普通洗涤剂。由此可见，在洗涤剂的市场上，“浓缩”产品多年来太不走心！
在更加成熟的国外市场上，洗涤剂，特别是洗衣液产品的销售则呈现出完全不同的景象。早在洗衣液开始逐渐走入中国家庭时（市场份额3%左右），其在国外市场已经达到了50%的平均水平，在美国，这一数字更是高达90%以上。
相似的，浓缩产品、浓缩洗衣液在国外已经普及之时，（据中国洗涤用品工业协会2014年最新报告，当时浓缩洗涤剂在美国市场普及率达90%，日本接近100%，中国仅为3%-4%）我国仍旧处于待启蒙状态。
而蓝月亮就是在这个时候，再次提出了“浓缩洗衣液”的概念，后又在行业内率先取得“浓缩+”认证。从时间和市场空白的现状来看，浓缩洗涤产品的窗口期似乎已经到来。但是消费者是否也做好了接受真正的浓缩洗衣液的心理准备呢？
根据星图数据对线上洗衣液销售数据的监测统计，2015年7月到2016年3月，浓缩型洗衣液产品仅占线上洗衣液整体市场的3%出头，与2014年洗涤协会对国内浓缩洗涤剂份额的调查结果高度近似，在将近两年的时间里，浓缩型洗衣产品并未表现出明显的份额上升
。而在蓝月亮洗衣液产品中，其在美博会宣传的新型浓缩洗衣液“机洗至尊”甚至仅占到蓝月亮所有线上洗衣液产品的0.09%，市场份极其有限。
横向比较的结果同样显示，在上述时间周期内，蓝月亮以销售榜眼的身份占据线上洗衣液整体份额近16%的同时（其前、后分别为威露士、奥妙），其浓缩型产品在线上所有浓缩型洗衣液产品中的份额仅达到0.44%，仍然连1%都未能达到。
星图数据由此分析认为，对于国内洗衣液市场而言，浓缩，仍旧停留在品牌和业内的层面上，尚未有效进入消费者的心中，而蓝月亮再次推动的浓缩进化，就目前而言，还未引起行业足够的重视，也未能达到教育用户的效果。
星图数据监测的线上数据显示，2015年7月至2016年3月，线上浓缩型洗衣液的SKU数量总体呈小幅上升趋势，表明不断有相关产品加入洗衣液市场试水，但是，浓缩型产品的SKU占比却在波动中缓慢下降，可见“浓缩”这一概念并未受到业内足够的重视，企业在浓缩型产品上的投入几乎没有什么力度可言。
线上浓缩型洗衣液的月销售额变化基本与SKU数量变化保持一致，除双十一所在的2015年11月的突然增长外，总体上呈现波动中上涨的趋势，然而销售额占比随时间的变化情况，却给了浓缩型洗衣液一记嘴巴。
星图数据分析认为，尽管市场总体的扩张以及浓缩型洗衣液SKU数量的逐渐增加拉动了浓缩型洗衣液销售额的逐步上涨，但是就浓缩型产品本身而言，其在整个洗衣液市场上的地位仍旧无足轻重，甚至岌岌可危。
最令人担忧的是，目前甚至看不到其份额有上升的可能性；蓝月亮的浓缩进程，最终能推动进化还是会落为空欢喜的画饼充饥？至少从目前的市场表现来看，后者的可能性似乎更大一些。
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