浓缩就是精华 蓝月亮“浓缩”路能走远吗？

[摘要]现在的日化产品“浓缩”型的可不少，难道真应了那句浓缩就是精华？那么 蓝月亮 “浓缩”路能走远吗？作为洗涤剂领域的龙头品牌，蓝月亮提出“浓缩”进程，究竟靠谱系数有多高

婴幼儿产品属于浓缩洗衣液中最受欢迎且仅受欢迎的细分品类。在线上浓缩洗衣液市场上，综合型产品占据了绝大部分份额。尽管这部分浓缩市场上的产品鱼龙混杂、群龙无首，蓝月亮想要突围而出，也并非易事。

毕竟，长达3年的时间内，无论行业亦或企业，都没有就真正的“浓缩”概念及其标准，甚至其背后蕴含的环保、经济双线价值，对用户实现良性的教育，于蓝月亮而言，在产品收获爆发式增长之前，教育用户，无疑是必须认真对待和妥善解决的当务之急。

根据洗涤行业目前的标准，洗衣液中活性物质含量15%-20%的称为普通型，25%-30%为浓缩型，30%以上可标示“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。

消费者可以通过“浓缩洗衣液标志”和“浓缩+”标志，正确选择浓缩洗衣液产品。上述中国洗涤用品工业协会的报告也指出，浓缩洗涤剂生产和运输过程中能显著节约能源、资源，使用过程中量少效果好，不但可以节水节电，而且还能减少排放，如果所有中国消费者都使用合格的浓缩洗涤剂，每年可减排洗涤废水242.11万吨，相当于1.2万个家庭的年用水量；每次洗涤也可以为自己节省1毛钱，经年累月便可节省不小的开支。

尽管蓝月亮敏锐地捕捉了国际市场的动向和国内市场的空白，及时申请了“浓缩+”标志，并充分了解浓缩型洗涤产品对于环境和经济的积极意义，但在有效将信息传达给用户的道路上，蓝月亮似乎还是欠缺了一些。

高度互联网化的中国社会，已经不像10年前那般，能够因商超里关键位置的摆放而关注某种商品，在事事问百度，时时逛知乎，没事刷微博，有事逛淘宝的今天，善于利用线上渠道，宣传品牌、推销产品，善于借助互联网的力量，将产品，更多的是产品背后的理念和价值传递给广大消费者，动之以情，晓之以理，徘徊于马斯洛金字塔中上层的绝大多数消费者，会更加愿意买账；蓝月亮如此，其他品牌亦同。