欧美美妆大牌“讨好”中国消费者？

[摘要]越来越多的外资品牌开始投资中国化妆品市场，就连欧美美妆大牌都开始“讨好”中国消费者了。据国家统计局数据显示，2015年全年，国内化妆品零售总额为2049亿元人民币，同比增长

越来越多的外资品牌开始投资中国化妆品市场，就连欧美美妆大牌都开始“讨好”中国消费者了。据国家统计局数据显示，2015年全年，国内化妆品零售总额为2049亿元人民币，同比增长8.8%，增长率高于欧洲、美国、日本市场。全球化妆品市场疲软的背景下，越来越多的西方品牌开始“讨好”中国甚至亚洲消费者——特别是国内年轻女性消费者。

与此同时，这些美妆大牌的供应商们也不得不着眼于消费眼光和品位不断提高的国内消费者，研究他们的消费习惯和对于化妆产品的需求，从而给客户提供符合市场需求的产品和创意。

近期，利妍“创意日”概念活动在上海启动，据悉，这场持续一周的活动除了为在大陆市场推广LFBeauty品牌外，旨在帮助潜在客户以及现有客户——欧莱雅、科蒂、宝洁、LVMH等20多个国际美妆、奢侈品集团和品牌负责人，亲身体验从产品配方、包装到数字化展示等美妆理念和创意。

从产品、展台到配套赠品，利妍抓住了两个核心问题

如今中国的消费主力是哪一群人？这些人又喜欢什么样的化妆品？

顺着这个思路，利妍在过去数月中研发出的产品配方突出天然植物概念，包装设计趋于高使用感、简便易携；另外，数字化的展示柜台能帮助品牌搜集消费者大数据以调整产品后台管理，同时，正在增加的美容仪器市场和当做赠品的箱包饰品也是利妍的业务组成。

利妍总裁雷文杰

利妍总裁雷文杰告诉记者，经过利妍公司的调查和了解，中国消费者的特点有：人口基数大、年轻、兼具知识和财富。实际上，他描述的这一群人，正是如今诸多专家呼喊的“得中产阶级者得天下”中的那帮中产阶级。雷文杰认为，创新和差异化是抓住这部分客群的关键。

为旅客而设计的化妆品

于是，在利妍公司的产品展示中，记者看到了含有干花花瓣的水、乳、精油，做成凝露状的喷雾，只在眉毛的“毛”上着色的高科技眉笔，多色易携唇膏套组等等创新产品。据了解，这些产品、包装设计、数字化展示台、赠品等，均在过去8个月内开发成功。

同时，他感慨：“对于品牌而言，脱颖而出并跟上消费者的需求变化可谓是高挑战与新机遇并存。在这充满竞争的市场环境中，能够帮助世界众多广受爱戴的品牌进行创新并成为佼佼者，我们深感荣幸。”

利妍化妆品成品部总经理张云燕

利妍化妆品成品部总经理张云燕向记者介绍道，最新研发的一款数字化展示台，能通过陈列架上的摄像头以及后台电脑，搜集并分析出消费者在柜台或品牌前停留的时间，分析出消费者的性别与机会人数（有可能购买产品的人数），甚至通过面部识别系统分析消费者的情绪以判断其是否更加有消费的可能。据了解，此款数字化展示台正在与一欧美品牌合作洽谈中，将于不久后投入使用。

据了解，著名的“红底鞋”品牌CHRISTIANLOUBOUTIN口红系列、娇兰宝石唇膏系列、SK-II限量版的包装设计均由利妍打造而成。

韩国速度倒逼欧美创新，利丰要整合资源跟紧亚洲趋势

据利妍公司预测，中国护肤品与化妆品市场在2016至2019年的年均增长率预计突破十个百分点，大幅领跑全球6%的年均增长。另外，中国消费者在线购买美容与个护产品的数量是世界其他地区的2.5倍有余。

利妍执行总裁沙利奥

利妍执行总裁沙利奥对此表示，亚洲美容业，特别是韩妆风潮，正在引领世界美容行业的发展步伐，从东方到西方的潮流继续快速发展演变。比如由韩妆兴起的气垫和面贴膜，已经在欧美流行开来。

众所周知，韩国的化妆品产业创新速度很快，这也迫使欧美品牌不得不加紧脚步跟随风潮，但在创新的同时，产品的经典程度和质量必须得到保证。

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