线上线下年味浓“年货节”扎堆而来
一家超市已经把对联、福字、红包等春节物品摆放在了显眼位置。
在乐群市场，市民正在选购腊味。
随着春节越来越近，大街小巷的年味也越来越浓，越来越多的人开始购置年货。记者了解到，在互联网上，除了一些大型综合类电商平台在做“年货节”，一些手机品牌官方购物网站也扎堆做起了“年货节”。而线下，桂林的大型商场纷纷推出“年货节”活动，本地超市、农贸市场的各类年货也渐渐出现在醒目的位置。
1、线上“年货节”花样繁多
近来，“90后”的市民刘女士每天忙着在各家网络购物平台抢红包、抢购物券。她告诉记者，如今各大电商平台都在做“年货节”的活动，自己已经抢到了上百元的购物津贴和几十元的红包，“除了家里的新年挂件、摆设外，吃的年货我全部准备在网上买。”
“双十一”“双十二”的电商大战仍历历在目，腊八节前后，各大电商平台的“年货节”如约而至，各类“抢红包攻略”又成了网络转发的热点。
记者浏览天猫、京东、苏宁易购、国美等市民常用的网购平台发现，这些网站的首页已经出现了许多红色背景的“新年”元素，并且均推出了以“年货”为主题的大型活动。
“天猫今年推出了很多活动，和‘双十一’一样，满一定金额可以用津贴，我在上面买了桂林本地产的砂糖橘，29.8元5斤，还有年货第二件半价活动，我帮朋友也一起下单了，很优惠。”市民黎先生说。
记者了解到，今年天猫的“年货节”活动从1月10日开始，每天除了购物津贴外还可以抢最高888元的“超级红包”，各品类卖场还有打折活动。京东的“年货节”则从1月9日持续到2月11日，其中1月9日至28日是热卖期，这也是消费者置办年货的主要阶段。除了有打折活动，还有抢福袋、抢红包活动，邀请好友集福气可以开出更大的固定红包。
苏宁易购和国美的“年货节”分别持续到2月10日和2月12日，主要是领券、满减和品类打折等活动。
除了这些综合类购物平台在做“年货节”，小米、魅族等品牌手机购物网站也纷纷推出“年货节”主题活动。
市民莫先生准备在过年前换手机，所以参加了“年货节”。“我想买一台小米手机，不仅比平时便宜，还可以领券。”他说。
2、线下年货促销更火热
线上平台“年货节”办得火热，桂林本地的各大商场也抓住商机，办起了“年货节”活动。
桂林微笑堂商厦已经把“年货大集”活动海报挂在了外墙最显眼的地方。相关负责人刘先生介绍，今年的“年货节”活动从1月11日正式开始，一直持续到2月4日，打折覆盖面非常广。
“老百姓过年习惯吃好的，添置新的物品，所以促销活动以吃的为主。另外，穿的服饰、戴的首饰、用的家电等也给出了较低的折扣。”刘先生说，春节作为中国人最隆重的传统节日，他们商场的“年货节”促销力度也是所有传统节日中最大的。
他表示，今年他们利用电商平台，送出了很多购物券，活动力度相比往年更大了。市民不用先买东西再获得购物券，而是直接领购物券，更加方便。“从春节的前两周开始，市民购买年货会更加集中，所以下周我们就会在大厅摆出糖果、瓜子等年货。”
元旦之后，桂林百货大楼就推出了“年货节”活动，商场中的春节海报、装饰渐渐多了起来。商场相关负责人曾女士告诉记者，每年春节前他们都会举办年货购物活动，今年以“年货节”命名。
“一般从春节前20天左右就会进入年货购买高峰期，今年各种活动较为丰富，如超市的年货一条街、新春家电节、过新年穿新衣、黄金首饰促销。”曾女士说，今年“年货节”推出了“红品专场”活动，因为春节以“红色”为代表，所以各品类中的部分红色商品也会有相应的专属折扣。
苏宁易购的工作人员张女士介绍，除了线上平台在做“年货节”活动，桂林的苏宁易购实体店也会在18日至20日推出线下的“年货节”活动，各类家电都会促销，满了一定的金额可以返券。
3、传统年货销售进入旺季
超市、农贸市场一直是市民购买年货的主要场所。记者走访发现，各大超市、农贸市场的年货销售已经进入旺季，对联、灯笼、福字、糖果、礼品、腊味、水果等商品成了香饽饽。
七星区一家大型超市专门开设了一块“春节专区”，有对联、红包、中国结、福字、红内裤、红袜子等年货销售。昨天，正在超市挑选商品的曹女士表示，逛超市时发现新开了这个区域，正好可以买一些年货回去。
“本来想来超市买点糖、瓜子、花生，结果发现还有这些东西卖，反正家里每年都要换春联，还要挂一些中国结，就一起买了。再买点红包回去，就不用跑别的地方了。”曹女士说。
在乐群市场，不少摊点开始卖起了腊肉、腊肠、腊鱼、板鸭等。一家摊点的摊主谢女士介绍，从这个月开始，购买年货的市民增加了不少。
“一年就是这一两个月生意好一点，其他月份有时候甚至会亏本。”谢女士说，市民最喜欢购买的是腊肉、腊肠和板鸭，而目前的价格和平时一样，并未上涨。
本地一家连锁超市的工作人员告诉记者，除了一些普通的糖果，超市今年开始销售水果，这段时间来购买和预订的人很多。“往年我们不销售水果，今年是第一次卖，有橙子、苹果、草莓、樱桃、香蕉等，都是名牌。”她介绍，同样品牌、规格的水果，超市卖的不一定比网上贵，“我们也有进货渠道的优势，对比一些购物网站的水果价格，我们甚至卖得更便宜一些。”
4、如今买年货更注重品质
此前，沃尔玛通过整合线上线下年货销售数据，公布了2019年全渠道新春消费趋势。数据显示，整体年货消费呈现分级态势，顾客因其收入、年龄、职业等因素的差异，出现越来越明显的消费分级现象。同时，消费习惯变得更多元和个性化，消费者更加注重商品品质了。
刘先生告诉记者，从近几年市民购买年货的情况来看，确实对品质的需求越来越高。“如今大家对价格的敏感度似乎有所降低，但是对商品的品质要求却不断提高，比如在吃的年货方面，一些进口牛肉、水果的销量就很不错。”
但另一方面，市民对礼品、礼盒的需求却表现平平。“大家更注重自己和家人的生活品质提升，但是购买的礼品类型、价格还是和以前差不多。”刘先生说。
市民谭女士告诉记者，今年家里过年买的吃的确实比较好，价格也很贵。“小朋友喜欢吃德芙巧克力，在网上买也要差不多40元一小盒。过年我肯定还会买樱桃，至少也要40元一斤。”
百货大楼的曾女士也表示，如今大家对品质需求日益提升。此外，猪年要到了，大家认为这个生肖是富贵、福气的象征，所以今年已经有很多人来咨询和购买猪的生肖饰品。
记者林扬文/摄
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