赛事影响力变经济推动力
本报记者 李家健 本报通讯员 符辉秀
2月21日至25日，第二届中国-东盟国际青少年足球邀请赛在东兴市开赛。首场中国U19国家队对阵菲律宾U19国家队，吸引了全国各地1.3万人前来观战。为期5天的比赛，最开心的是酒店、餐饮和经营越南特产的商家。这几天，他们赚得盆满钵满。
近年来，东兴每年都会举办几场类似的国际性赛事，并形成了一定的影响力。体育带来的“注意力”效应，也为东兴带来了经济的推动力。
1 赛事打响“东兴牌”
源于上世纪90年代的中国东兴-越南芒街元宵节足球友谊赛，已成为当地一场不可或缺的文化盛宴。近年来，在此基础上发展起来的中国-东盟国际青少年足球邀请赛，让赛事水准有了质的提高。今年，央视第五频道首次进行赛事直播，将赛事影响力进一步扩大。
“东兴独特的区位优势，是国际性体育交流的沃土。”东兴市文体广电局局长李华毅说，近年来，该市依托开放前沿的优势，举办了多项区域和国际性赛事，为东兴赢得了不少目光和人气，形成了一定的品牌效应。
目前已形成常态化的东兴-芒街足球联赛，有8支中越两国的俱乐部球队参赛。联赛初具规模，成为中越两国文化交流的重要平台。2015年8月举办的首届中国-东盟机车文化节中，有中国、越南、柬埔寨等国300多名车手参赛，吸引了各地2万多人前来观看表演。
2 体育搭台经济唱戏
每当有赛事举办，在东兴市河洲路上经营快捷酒店的莫荣清就特别忙碌，赛事为酒店带来了人气，也带来了财富。他告诉记者，去年机车文化节期间，这条街的酒店几乎爆满，甚至听到有客人抱怨：“连防城港都找不到地方住了。”而附近的餐馆、夜宵摊，也因此营业到深夜。一场赛事不过几天，却能带来相当于平时一个月的营业额。
体育搭台，经济唱戏，这也是李华毅希望看到的结果：“把体育赛事的影响力变成东兴经济发展的推动力，才是根本目的。”经济新常态背景下，体育旅游成为不少地方的经济热点。通过举办赛事集聚人气、盘活商业，是东兴发展体育旅游的初衷。
赛事除了促进地方商业，还为东兴带来了大型企业的关注。李华毅告诉记者，深圳一家电子产品企业是本届青少年足球邀请赛赞助商之一，目前，该公司已与组委会达成了长期赞助协议，希望通过赛事平台，将旗下的电子产品推向越南及东盟市场。而将来随着赛事影响力进一步扩大，东兴还希望引进更多有实力的赞助商，同时借由赛事平台，推介东兴的投资环境。
3 推动体育商业化
在李华毅看来，赛事要想办得下去，为地方经济发展提供源源不断的动力，持续的影响力和盈利能力不可或缺，这需要进一步挖掘赛事背后的商业价值，提高体育的商业化程度。而探索一套适合东兴的体育商业模式，将是任重道远的事情。
近年来，东兴举办的体育赛事，逐步实现了政府办体育向全民办体育的跨越。今年，东兴市首次与央视牵手，通过商业手段开展品牌包装，多平台、多渠道进行推广，让“国足猴年第一战”一炮走红，也让东兴名声在外，取得了良好的商业效果。李华毅说，今后的赛事活动，将引进更多社会资源，重视赛事商业价值开发，以及允许社会资源参与场馆建设、改造等项目，以期实现更大的经济效益。按照这个思路，2017年举办的足球邀请赛争取实现盈利。
在体育商业化过程中，如何平衡公益性和商业性，是很多地方面临的问题，不能很好地处理这一问题，则会让体育失去其本身的意义，对此，东兴市已有自己的思路。
李华毅介绍，2015年10月投入使用的东兴市国门健身中心，是政府与企业合作建设的场馆，政府给予企业政策扶植，场馆平时由企业运营管理，但要求企业必须以低价向市民开放体育场馆和设施，并接受监督。通过这个方法，市民能享受到物美价廉的体育服务。目前，这一模式得到了自治区的认可，也让市民享受到了体育商业化带来的好处。此外，东兴市每年都会投入一定资金，用于建设和管理公益性场馆和设施，形成全面参与体育的良好氛围。
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