建品牌升级农业，筑平台拥抱未来 ——天府源的“一鱼多吃”

创新创造、优雅时尚的天府文化与农业碰撞将产生怎样的火花?今日正式落下帷幕的天府源·成都首届农业创意设计大赛，围绕农产品品牌塑造、产品设计、大众设计氛围培育等方面精心策划，一鱼多吃，邀请红点奖中国区负责人对标国际水准；通过赛事与项目落地的结合尝试探讨成都创意农业发展方向和路径；通过挖掘，凝聚赛事中涌现的新生设计力量，助推成都农业产业转型升级……最终向全社会提交了一份完满的答案。

赛事为桥，链接需求供给

本次大赛把命题设计与非命题设计相结合，把设计大赛成果与项目建设相结合，促进无形创意向有形产品的转化。赛事举行期间，主办方召集设计师到成都各农业基地，深度对接当地农业生产企业，点对点，手把手地开展设计指导工作。

同时在农博会期间，召开赛事成果交流会，邀请数百家成都农业企业到场参加，许多参会的农业企业家都带有自己的产品包装盒，和设计师探讨包装设计、品牌塑造等问题，台上的嘉宾和青年设计师也对他们的问题耐心地一一做出解答。一位金堂县的花生种植大户，由于在设计师下乡活动中“人太多，没挤进去”，特地把自产的农产品带到现场，一一向设计师请教；一些农业机构甚至从杭州、上海等地慕名而来，借助这一难得的机会，与设计师们进行深入的探讨和沟通。

在回答应该如何利用包装打造品牌时，本次大赛评委会主席，红点奖获得者夏科说道：“要将农产品品牌形象彻底转变需要精确抓准消费者，只有全面地分析该产品的市场现状，做出贴切的用户画像时，才能着手做包装。包装并不是花里胡哨，徒有其表，真正好的包装是能够让消费者一看就知道你在卖什么，你想传达的品牌概念是什么。比如你卖猪肉，这个猪肉就是最适合做川式回锅肉的，那如何能够让用户一想到回锅肉这个大IP就想起你们品牌，这才是包装要实现的目标。”

据了解，截至发稿日，本次赛事第一批次落实签约已达到四家，数据仍在不停更新中。

动员社会各个领域，

助力设计之都建设

大赛主办方相关负责人告诉记者，为给成都农业的发展注入新的活力，在成都创建设计之都大背景下营造良好的设计氛围，本次大赛在四川大学、西南民族大学、成都大学等各大高校开展设计讲座，号召数千莘莘学子加入本次赛事，投身农业创意事业，共募集大学参赛作品数百件。同时发动泡桐树、成都七中附小等诸多小学数千名学生，开展“我为家乡献设计”活动，三位小朋友从近千名参赛者中脱颖而出，获得了“最佳小设计师奖”，他们作品被做成了人偶服，在展馆获得了超高人气，三位小朋友也在现场，用他们稚嫩的语言一点点描绘自己心中的作品。

携手世界一流，对标国际水准

德国著名设计奖红点奖的中国区负责人施洁予全程参与本次活动，对赛事组织、提供了对标红点奖水准的宝贵意见。施洁予告诉记者：本次获奖选手的作品充满灵气和潜质，十分期待他们能够在之后的活动中有更好的表现，红点奖也将对这批来自成都的设计师和来自成都的农创设计作品敞开怀抱。她表示非常高兴能看到天府源通过“农业+设计”的形式来推动产业发展，也希望成都本土的设计师能够为家乡的农产品包装做出更大贡献。她期待天府源将这样的活动一届一届办下去，能够推动成都农业产业发展，最终走向全国，走向世界，让世界看到天府之国的富饶物产。

搭建平台，精准对接

据悉，通过本次大赛，天府源将搭建一个链接设计师，尤其是青年设计师与农业企业的对接平台，制定审定标准为设计师及农业企业分级入库，通过大数据分析进行需求画像，设计方向画像，以精准匹配需求与供给。尤其注重通过设计师共享机制、公益加分机制，为农产企业提供设计扶贫服务，最终促进成都品牌农业的整体发展。

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