“活化”旅游营销 彰显“孙子故里”魅力
□刘兵于鹏
没有营销,难以实现传播；没有卖点,难以持续留客。这就是旅游的规律。
抓住规律,创新做法,精准营销,活化旅游。2017年,滨州旅游发展委做到了这一点。过去的一年,滨州旅游营销活动精彩纷呈——山东省首届低空旅游发展大会暨旅游装备博览会,“黄河入海”主流媒体营销走进滨州,第二届旅游商品展评会,滨州旅游摄影大赛,“滨州人游滨州”旅游电视栏目,《滨州旅游》创刊,滨州市旅游发展委员会微信公众号上线……
除了这些,滨州旅游还积极走出去,与其他地方联合起来,共同前行——加入中国旅游城市新媒体营销联盟,参加北京国际旅游博览会、中国国际旅游交易会等重大旅展,“滨州万人游祁连”……无论线上还是线下,无论引进来还是走出去,滨州大力整合旅游营销手段,不断创新旅游营销方式,全面提升旅游宣传促销的针对性、专业性和有效性,“孙子故里生态滨州”旅游形象实现了进一步提升。
伴随全域旅游工作的深入推进,全国旅游市场竞争进一步加大。面对竞争与挑战,滨州不畏艰难,2018年,该市结合实际,整合营销资源,加强区域合作,积极拓展旅游市场。
据了解,滨州将继续实施“联合推介、捆绑营销”,旅游营销与各级宣传、外事、商贸、文化、体育等重大活动相结合。加大“滨州人游滨州”活动力度,鼓励引导旅游企业进行全方位、立体化、高密度、深层次的宣传推介,讲好滨州旅游故事、传递滨州旅游好声音。运用市场化运作方式,委托专业机构进行联合营销、复合营销等,放大旅游宣传推广效应。
此外,该市还以德大铁路、济滨东高速开通为契机,加大对京津冀及省内重点客源市场的旅游宣传营销力度。深度推进区域合作,搭建“两区两圈”城市间旅游合作平台,共同打造跨区域旅游线路产品、跨区域旅游品牌、跨区域旅游服务平台。重点整合滨州与济南、淄博、东营、德州等市旅游资源和产品线路,共同开发“一程多站”、优势互补的精品旅游线路,联合拓展培育市场。
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