线上线下“共振” 通江 3 年销售农产品 6 亿余元

□程聪 严波

近年来，通江县以农村电商为抓手，创新实践“新农人+市场化+全链条”的电商扶贫通江模式，走出了一条农村电商融合传统产业发展新路径。截至 2020 年 9 月底，实现农产品线上销售1.85 亿元、线下销售 4.5 亿元，带动4.58万名贫困群众脱贫增收，助力该县157个贫困村顺利摘帽。

扶贫先赋能培育新农人

近日，笔者走进通江县民胜镇农村电商一站式生活便利服务站，负责人杨艳满意地告诉笔者，她在电商领域做得越来越顺手。而在2016年以前，杨艳从未涉足电商领域。

在东西部扶贫协作的背景下，浙江省遂昌县和通江县建立扶贫协作结对关系。2018年，遂昌挂职到通江任通江县委常委、副县长的张春根通过调研，将农村电商较成熟的“遂昌模式”复制到通江，再造一个“通江模式”。

为解决新农人实力不足问题，通江县研究出台了电子商务发展实施意见、扶持奖励办法等系列政策文件，每年安排500万元专项经费用于市场主体培育、传统企业转型、人才储备、创业奖励、公共服务建设等，营造电商扶贫良好的发展环境。

不仅如此，通江县还加大创业培训，整合资源，成立巴中唯一一所电商学院，通过课堂授课、站点考察、现场实操等方式，培训电商站点负责人、电商创业者、乡镇干部等1.6万人次。

引导不主导运作市场化

今年下半年，通江县举办了“做最美主播·为通江代言”网络主播创业大赛，历时3个月，100多位草根主播参赛，超过100万名网友关注，获800多万个点赞，线上售货200余万元。

在发展电商过程中，通江县坚持以市场为主体，让电商服务市场化，打造了民胜镇、涪阳镇等一批电商综合服务示范站点。杨艳所在的民胜镇服务站鸡蛋单日销售最高达900个，与225户农户签订村货直供合作协议。

同时，县里借助县、乡、村三级服务体系，发展电商经纪人、致富带头人等198人。创新“我为通江农产品代言”“贫困户为自己代言”等方式，举办全县农村电商发展大会暨农产品上线启动仪式、“抗疫助农双县长代言”拼多多直播等活动，建成村货直卖店两家。

位于通江县城、占地面积1.3万平方米的壁州创谷，是通江电商发展的集中地，也是集电商、旅游、文化等一站式服务为一体的综合服务窗口，目前已与20余家知名电商企业深度合作，发展大小网商200余个。

通江县还积极拓宽市场渠道，利用“四川扶贫”商标金字招牌，建立专营店8家、商超示范店5家；大力开展“川货全国行”“四川扶贫产品东西部协作（浙江行）对接活动”等市场拓展活动；与今日头条、云集等20余家知名电商企业深度合作，培育大小网商500余个、微商5000余人。

农品变商品全链条融合

品牌的价值不言而喻。通江积极推进公用和细分行业品牌建设，实现网络销售品牌化。以“如果可以，我把通江邮寄给你”作为通江农品变商品上行广告词整体设计和包装，“通江银耳”以协会授权方式为食用菌对外整体文创，以“巴山土猪”“爱吃兔”“巴山麻王”等单品统一品牌对外上网销售，解决20万青峪猪养殖户、1万兔农和 6 万亩青花椒等产品分散、无法加工和无品牌上网销售问题。

质量是关键，实现贫困户数据全覆盖。将赶街户码系统与扶贫开发系统结合，实行“一户一码”，在电商平台上公布农特产品相关信息，使消费者能够通过一键扫码获知该贫困户的农产品种类和数量，推进产品价值转化，该县21675名贫困人口实现户码全覆盖。

整合产品溯源+物流，打通市场渠道全链条。完善农产品溯源体系，整合通江“四通一达”等快递物流企业5家，开通城乡主干物流专线4条、支线7条，实现乡镇快递全覆盖，助力85个贫困村、4.5万余名贫困人口增收。

“曾经‘困在深闺’的通江优质土货，终于能借助这根‘网线’，销往全国。”杨艳说，卖出山货，乡亲们腰包鼓了，生活也越来越好，“既帮了老乡，我也赚到钱，双赢！”

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