逐渐告别“悦他”消费时代 自己开心最重要,女性“悦己”消费日益崛起
本报记者陈瑶
一年一度的妇女节,不论是商家还是女性,都更愿意称这个节日为女神节、女王节、宠爱节……这表明的是女性对自我欣赏、自我肯定的时尚态度,也是商家对女性强大消费能力的肯定。为自己买束花儿、买支口红、添件新衣,甚至是奖励自己一件首饰、一个包包……在“三八”妇女节期间,这种“悦己型消费”在女性群体中表现尤为明显。
商家为女性过节营造浓厚氛围
淮河路上一家大型超市的入口处醒目地摆上了“三八”妇女节专属策划活动的宣传标语,商场内贴满了活动LOGO,对纸品、化妆品、洗护水等女性常买的类别推出折扣、满减、多倍积分和赠品等促销。妇女节前适逢周末,记者发现商场内消费者购物热情较高,很多消费者的购物车里都堆得满满的。单身的李女士告诉记者,“一年之中就是这个节买卫生用品最划算,要囤够一年的量。”李女士说,很多针对女性的商品都有比平时优惠很多的折扣,尤其消耗品类的纸巾、个人用品等可以多囤积一些,难得的可以尽情买买买的机会。
各路商家在线上线下打开了所有渠道,吸引、取悦一众“女神”。“女王价到”“女王节特惠”“约惠女神节”等广告宣传语成为商家促销、吸睛的口号。为了抓住年轻消费者的心,蚌埠百大在线上连开数场直播,不仅请来高人气主播带货,直播间还推出了爆款商品、1元秒杀专区,1元的洗面奶、1元的盐水鸭……大家在线上“抢”得热火朝天,直播间的多款商品也是不断补货。
女性乐于自己宠自己
现如今,在消费升级的大趋势下,潮流时尚、独特小众成为不少年轻人的重要消费选择,而“悦己经济”也是年轻人为“好心情”买单的真实写照。
“基本上每年三八节是女性内衣、服饰、化妆品热销的旺季,商场也会根据‘她经济’对女性商品做出相应的促销。”蚌埠市一家大型商场的相关负责人介绍,如今很多女性宠爱自己的方式就是狠狠给自己买礼物。各大商场自然根据女性的需求和喜好,掀起一场轰轰烈烈的内衣、化妆品、女装、珠宝大战。
一些单位在妇女节当天特意给女职工们放了半天假,不少女职工也是抓住机会,奖赏自己一次。买自己喜欢的衣服、护肤品、首饰等已经成为她们的消费习惯。“购物本身就是让自己开心的过程,如果再遇到自己喜欢的东西,消费的那一刻感觉加倍开心。”朱曼曼是90后的年轻女性消费者,当天她的单位也放了半天假,她去给自己买了舒适的内衣,还有一个小的首饰挂坠。
“最贴心的宠爱,自己给自己。”朱曼曼说,每年三八节,她都会光顾商场内衣特卖会,而且一定会买好几套,比平常可以省好几百元。
“悦己”成捕获女性心思的关键
“与女性独立自主、个性表达意识同时增长的,还有女性对品质的追求,越来越多的女性购买倾向从‘凑合’变成了‘讲究’。现在的女性消费者,又要时尚,又要性价比高,所以,我们都是组织一批时尚品牌做线上的活动,满足女性群体个性化的需求。”蚌埠百大总经理徐敏告诉记者,女性的消费能力在增强,能否成功捕获女性消费者的芳心成为影响商业领域的关键因素,同时,女性又是价格敏感、挑剔与个性化的,企业更要在迎合女性多样化需求上下功夫。
从妇女节的前一个周末开始,商场里的黄金珠宝、潮流服饰、护肤美妆等柜台都挤满了人。“现在看来,情感类的节日比传统节日的消费力还要强劲,我们组织了一些网红商品,很受女性欢迎。与以前的‘悦他’消费明显不同,现在的女性更有自己的观点和态度,更在意自己的喜好,她们的选择更多是出于‘悦己’的动机。以前购物可能还要重点参考男性的观点,现在的女性购物更自我。经济地位的上升,也让她们在购物的过程中,掌握了更多的主动权和决策权。”徐敏告诉记者,女性追求个性化的、悦己型消费正日益崛起,不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁,也代表了人们对于美好生活的向往。女性购物时更愿在最大能力范围内取悦自我,尤以年轻人为甚,这也是“悦己型消费”兴起的原因之一。
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