品牌战略助推企业高速发展 品牌之花遍开桐城 本报记者 查灿华 本报通讯员 潘月琴
树一个品牌，带动一个产业链，拉动一方经济——近年来，桐城市围绕区域经济特色和优势产业，高擎质量兴市大旗，大力推进商标战略，以品牌经济引领转型发展，走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌桐城”的发展之路。目前，桐城拥有中国驰名商标16件、中国名牌产品1个、地理标志证明商标3件、安徽省专业商标品牌基地4个、安徽省著名商标61件、安徽省名牌产品23个。2018年，桐城被安徽省质量技术监督局授予首批质量认证示范区称号。
一枚小小的商标，在戴上“驰名商标”、“名牌产品”的桂冠后，到底有多大的威力？桐城市的第一枚中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品获得者——安徽鸿润集团总裁夏吉国的感触最深。
创办于1991年的鸿润集团刚开始还只是一个拥有2万元资产、4个员工的乡间小作坊，起初企业凭借给欧美羽绒制品知名企业贴牌生产，赚取微薄加工费，虽能挣到些钱，但受国际市场影响巨烈，企业发展也一直受制于人。2003年，企业在当地政府的引导下，积极强化产品自主品牌意识，培育争创品牌商标，“鸿润”羽绒被的生产和出口量在很短时间内就占到了全国市场份额的24.8%。如今，鸿润集团已成为羽绒行业国家标准和行业标准起草和制订的主要单位之一，主导产品羽绒被连续19年，生产和出口量在国内遥遥领先，公司总资产42亿元。
商标品牌，犹如一块“点金石”，让企业产生看得到的效益。在桐城，越来越多的企业家，开始专注品牌建设。
“今年，我们放弃了4000万元的外贸订单，为的就是专注做好自己的品牌，不想总是‘为他人做嫁衣’。”安徽霞珍集团董事长胡习刚在羽绒行业摸爬滚打了33年，已形成非常强的品牌意识。
霞珍集团是安徽第一家从事水禽养殖、羽绒制品加工出口的企业。1995年开始，公司便以外贸出口为主，外贸收入一度占到了公司总收入的95%以上。虽然在国外的生意做得很好，但霞珍的品牌知名度并没有提升，在国内仍然默默无名。2005年，公司开始加大国内市场投入，并注重品牌创建。2010年，公司荣获“中国驰名商标”，此后，借助电商平台，国内市场迅速升温，去年内贸收入开始超过外贸收入，占比55%，达到了1.76亿元。去年，公司还摘得了“中国羽绒行业大国工匠品牌”称号。
“‘中国驰名商标’这块牌子，提升了我们对品牌的认识。自此开始，我们加大了对品牌建设的投入，特别是加大了对品质的提升。”在霞珍集团的产品陈列室里，“中国驰名商标”的牌子被放在荣誉墙的正中间位置，记者注意到，除了墙上挂着的，墙边还层层叠叠堆了许多牌子，约有近百块，都是霞珍这些年获得的荣誉称号，如安徽省著名商标、安徽省名牌产品、国家知识产权优势企业等。胡习刚说，行业内能拿到的荣誉他都拿到了。他今年在做的，是在工厂进行智能化改造，力求做精产品，将霞珍品牌打造成全国家喻户晓的知名品牌。
质量兴市品牌之花绚烂绽放
桐城市的品牌战略意识由来已久。
改革开放初期，桐城“百万推销大军”以敢为天下先的勇气和胆魄，凭借着“两头在外、全靠脑袋”的自主内生式经济发展模式，逐步形成了“小袋子、小鸭子、小刷子、小配件、小瓶盖”五小商品。乡镇企业异军突起，在全省经济发展中一枝独秀。然而依靠“五小商品”发展起来的民营企业因为没有自己的品牌，基本上都是贴牌生产，代理加工，企业本身也缺乏品牌意识。
如何摆脱企业“替别人打工”的命运？桐城市通过扶持优势产业中的龙头企业，积极推进“品牌兴市”战略，出台一系列激励政策，引导企业创品牌。
1986年以来，桐城年年将“强化品牌意识”写进该市工业发展“一号文件”，并先后制定了《桐城市名牌战略规划》《桐城市“十三五”商标战略规划》，完善相关产业、环境、科技、金融、财税、人才培养等政策措施，分类培育，推动商标品牌建设。2015年，市政府划拨专项资金，邀请国内质量管理名家，对全市390家规模企业进行培训。最新制定的桐城市扶持产业发展政策体系中，对推进商标品牌质量战略作出明确规定：新获得中国驰名商标认定企业给予20万元奖励，新获得安徽省著名商标或安徽省名牌产品认定企业给予10万元奖励，同时对提升技术标准水平、相关管理体系认证等都给予一定的奖励。
目前，桐城已形成包装印刷、机械制造、羽绒家纺、制刷制盖、农副产品深加工、生物医药、环保节能等七大优势产业，还先后被国家相关部门认定为“中国包装印刷产业基地”、“中国塑料包装产业基地”、“中国输送机名城”；拥有中国驰名商标16件、中国名牌产品1个，在全省县（市）中位列第一；地理标志证明商标3件，安徽省著名商标61件，安徽省名牌产品23个；安庆市知名商标59件，安庆市名牌产品40个。
在品牌利用上，桐城深入挖掘和充分利用商标的品牌价值，在全省率先尝试“商标专用权抵押贷款”，将商标的潜在价值转化成实实在在的“真金白银”。“现在每年我们都能通过商标质押在桐城市农商行获得1000万元贷款。”霞珍集团董事长胡习刚作为最早的受益者，说起这事，他仍觉得骄傲。商标权质押，降低了企业的贷款成本，为企业融资开辟了新路径。近年来，桐城市运用商标权质押（股权出质、动产抵押）等3个登记平台，助企融资13.513亿元。
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