安康追赶超越中文化与产业融合的路径借鉴 ——以福建南平、广东河源为参照
[摘要]——以福建南平、广东河源为参照
□特约撰稿人 陈菊
追赶超越对安康来讲，是目标定位，更是路径选择。要关注追赶超越的对象、内容，更要探索研究如何才能实现追赶超越。安康与福建南平、广东河源在自然禀赋、省内经济发展位次等方面有着较大相似度，基于一些外显指标，安康把南平作为追赶目标，但其文化与产业融合取得的现实成效，则让人感受到彼此内在差距的压力。
客观地说，市场经济条件下“观乎人文，以化成天下”已不是文化建设唯一目的，以文化建设助力经济社会发展应该是更渴望实现的目标。这次南平、河源之行真切感受到赋予了文化内涵的产业（产品）才能提质增效扩能、带来更高附加值。尤其是一产和三产一旦有机融入文化内核，就会由“下里巴人”蜕变为“阳春白雪”，地位陡升、身价倍增，不但有品位，更有高回报。相比之下，安康养老业、休闲游、种养业等提供的还是初级产品，起点不高必然极易被市场淘汰，基于考察实感梳理出以下文字或在看到差距的同时会给我们以启发。
一是广东河源市“巴伐利亚山庄”的康养项目——告诉我们康养不是“养老院+医院”。河源市以德国巴伐利亚建筑风格打造的“巴伐利亚庄园”（名称缘起德国巴伐利亚州和广东省于2004年缔结为友好城市），其宣传口号“中国河源·巴伐利亚庄园——亿万华人的度假村”，度假的文化理念是“三养”——健康养身、禅修养心、旅居养老。该项目占地10平方公里（其中5平方公里为湖面），三期总投资将超200亿，2014年试营业，2015年累计实现税收超2亿元，吸纳就业1100人，接待游客200万人次，带动相关产业经济1:7放大效应。2016年上半年游客同比增长429%，营业收入同比增长9.85%，税收同比增长74%，就业同比增长18%。此项目市场效应如此之好，一是基于河源的生态优势，这是“三养”立根之基。河源市森林覆盖率达74.3%，居广东省地级市前列，也是重要水源保护地，水质达到国家一类水质标准，河源还荣膺“2016中国最干净城市排行榜”十强。这些都为“健康养身、禅修养心、旅居养老”项目奠定了坚实优越的自然基础。二是基于规划的前瞻性、系统性、人文性和大手笔。此项目分为三期投资，目前只完成了一期就火爆市场。三期完工后该项目将由六个“小镇”组成——农耕小镇、教育小镇、体育小镇、艺术小镇、DD湖小镇、温泉小镇，文化意蕴深厚，商家多元定位，游客各取所需。这样的规划理念告诉我们康养不应是“养老院+医院”低端项目。
二是福建南平市徐市镇“花花世界”休闲游——“一朵鲜花”撑起的休闲游。花花世界休闲乐园是由一个村级家庭种植农场提升改造的，所处位置类似于我们观念中的“农家乐”。但是其以“花仙子寻找爱情和幸福”的童话故事线索加以打造，根据四季不同种植上百亩百余种花卉，以花雕、花毯、花丘、花溪、花海、花艺造型融合成一个永不落幕的花的盛会，将家庭农场提升为集“观赏+科普+亲子种养+休闲游览”为一体的高品质艺术花园休闲游。该项目最大亮点是“纯粹”——以“一年有四季、四季花不同、花中有故事”打造了一个占地40公顷的村级“鲜花旅游”项目。相比之下，安康的休闲游大多等于“吃饭+打牌”的农家乐，内容雷同，品位不高，缺乏个性。
三是福建南平市大竹镇“苗木产业”农业园——精装修的植物样板间。该苗木产业园曾经也只是以种苗木、卖苗木为经营内容，在激烈市场竞争中、在“说的比唱的好听”的市场失信中，经营者开始调整思路，创新苗木交易方式。前期利用五年时间，大量投资、培植基地，根据不同苗木生长周期和不同颜色，打造出一个个由鲜活苗木构成的风格各异的苗木样板间（区域样板、长廊样板、道路样板等），客商可在风格各异的样板间中徜徉游览，眼见为实地加以匹配和选择，眼前所见即未来效果。此种经营方式不仅是第一产业（种植）和第三产业（游览）的叠加，更是超越，呈现在人们眼前的不再是荒山野岭的泥土树木，而是曲径通幽中“一间间精装修的植物样板间”。相比之下，安康的苗木产业园还停留在育苗、卖苗阶段，层次低、收益少。
四是福建南平市“三木自驾游”小镇——极富人文意蕴旅游项目创新的引领者。随着有车一族的膨胀，自驾游已成为中青年游客重要旅行方式。可如何让自驾者到一个地方有家的便捷，还有出人意料的惊喜，“三木自驾游小镇”做到了。一个4亿元打造的国内目前最大、配套最齐全的以自驾游营地为核心的大型旅游综合体，无论吃、住、行，还是游、购、娱，都极有特色，成为引领旅游项目时尚的风向标。尤其吃住行的基本生理需要，因为赋予了足够多、足够新的文化创意已成为美的享受。开车来到这里，住——可以入宾馆、宿木屋、搭帐篷、睡房车（也可以将房车租用开出去）。吃——高档的餐饮酒楼、一线的快餐品牌、蒙古包中的烧烤、甚至是“老土”的蒸汽机火车餐馆定会让你的胃留下深刻记忆。娱——坐在汽车里看全国最大的户外3D电影、众多的DIY项目、健身游乐设施等都已配套。此外便宜便捷的洗漱设施、加油站、汽车维修保养施救等各项服务更是齐全。如此，“三木自驾游小镇”已不是传统观念中自驾游的中转驿站，而是想驻足停留的“惬意港湾”，所以网民会留下如此感触——回“家”的感觉真好。应该说，安康也适合发展自驾游营地这样的旅游项目，但目前还是空白，可是你不谋划、不占领市场别人就会捷足先登。
此行考察开了眼界、拓了思路，这是发自内心的真感受。在我们的惯性思维中，经济和文化是不易融合的，甚至文化建设就是“烧钱”，但此次南平、河源考察大大颠覆了这种认识。同为欠发达地区、同为财政自给率偏低的地区、同为生态优势明显保护责任重大的地区，南平、河源文化建设不但成效显著，而且成功的文化建设还促进了经济提速、素质提升、文明提高，取得多赢的综合效应。这次考察看到的很多项目安康也在做，但是差距巨大，其品质差别不在于有形的物化原料，而在于无形的文化内涵，我们只是在做有使用价值的低端产品，别人做的是除了使用价值、更有审美价值、更加人性化、不断满足变化着的需求、甚至创造着消费者需求的高端产品。既然只有赋予文化内涵的产业（产品）才有可能超越普通成为高品质、高附加值的优质品、甚至是精品，则安康产业转型升级、提质增效中如何嵌入文化内核理应是我们思考和谋划的重要内容。
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