徽·韵古今州·迎天下

黄山日报 2018-12-17 07:54 大字

【“品质革命”激发文旅变革】

新时代旅游产业发生深刻变革，徽州区掀起全域旅游发展“品质革命”，从养身、养心、养文、养眼等方面不断丰富“旅游+”内涵和外延，通过旅游业与相关产业实质性融合，联动式发展，不断延伸链条、拓展空间、提升品质。

今年，徽州区制定《徽州区“旅游+”三年行动计划（2018-2020）》，推进全域旅游提标行动，修订完善奖励扶持办法，围绕全域环境整治突出“靓”、基础设施完善实现“畅”、重点项目推进凸显“快”、新的业态打造注重“质”、旅游市场执法着重“序”、旅游营销推广看中“品”、产业加快发展突出“效”和产业政策支持侧重“扶”等八个方面的目标要求，持续丰富“旅游+”的内涵和外延，着力实施“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+扶贫”“旅游+风景道”“旅游+互联网”战略，加强文化创意产品设计，开展“品质营销”，强力推进优质旅游，不断深化全域旅游发展，努力实现全境基础设施完善、全域环境优美、产品供给丰富、公共服务优质、市场秩序优化、游览安全顺畅，力争建成国内一流乡村旅游目的地。

该区注重品牌打造，打响一个旅游形象主题口号、唱响一首旅游形象主题歌、拍摄一部旅游宣传专题片、绘制一份徽州全域旅游一图通、开发一批徽州旅游伴手礼，全力提升旅游对外形象。旅游营销效果凸显，徽州马拉松赛、法国崃淂（RAID）户外三项赛、乡村慢步大会、“寻找美丽中华”首届红色定向赛、旅游风景道发布暨自驾游等精品节庆旅游赛事不断提升徽州的知名度和影响力。长三角慢生活旅游峰会落户徽州，为安徽首次。徽州区获评“长三角最具魅力旅游度假名城”“长三角最具魅力研学旅行目的地”。西溪南创意小镇入围全国最美特色小镇50强，呈坎、潜口跻身省级旅游小镇，岩寺镇获评安徽省优秀旅游乡镇。加快上庄旅游度假中心、徽州小镇等文旅重点项目建设，培育一批集休闲度假、康体养生、文化娱乐、餐饮购物等多功能于一体的高端旅游综合体。同时，强化景区建设管理、完善旅游配套设施、加大旅游人才培训，强化行业监管，规范市场秩序，不断提升旅游品质，全域旅游快速发展，全年预计实现旅游接待量599万人次、增长15.1%，旅游总收入40.5亿元、增长16%。

【全域联动释放产业活力】

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。作为古徽州域名唯一传承地的徽州区，丰厚的历史文化资源让这片土地不仅有着“小清新”的淳朴，更拥有着“大文化”的底气，全域联动加快推动丰富的文化资源转化为文化产业发展的强劲动力。

探索全域特色旅游。将文物保护利用和特色小镇、美丽乡村建设结合起来，打造一批文化体验型、文化创意型古村落。西溪南创意小镇发展创意设计、品牌策划、影视创作等文创产品，着力打造与“世界对话”的特色小镇；潜口养生小镇积极打造集旅游、休闲、地产、体育、美食等为一体的华东医养名镇。呈坎镇依托呈灵潜旅游环线花海公路和古村古建筑等文化自然景观，加快建设旅游特色小镇。杨村、洽舍、富溪等山区乡镇建设深呼吸森林小镇，打造黄山南门山水画廊为中心的休闲度假功能区。

做靓做美民宿产业。徽州区以发展全域旅游、建设美丽乡村为主线，以“徽州绿道”为纽带，依托“乡村”和“乡愁”两大要素，全力打造具有徽州特色的民宿品牌。呈坎镇鼓励当地村民和民间力量在原有老房子基础上，按照“修旧如旧、保护利用”的理念，构建不同的业态发展模式。西溪南镇吸引了一批文人墨客、投资人士、高端创意人才驻留创业，成为“新徽州佬”和“新乡贤”，全镇现有文化、养生、休闲、赏景、体验、研学等六大类型29家高端特色民宿。西溪南、唐模、呈坎民宿集群蓬勃发展，目前，全区民宿客栈达150家，其中精品民宿51家。澍德堂、半山闲客、法国家庭旅馆汪应川店获评“游安徽不得不住的民宿”，唐模法国家庭旅馆荣膺“中国十大特色民宿”和“全国最受欢迎客栈民宿”称号，首善儒宗、清溪涵月等10家精品民宿荣获黄山市“徽州民宿50佳”称号。

开发研学精品项目。徽州区积极推动旅游与教育、文化领域的跨界融合，精心打造研学旅行精品线路，唐模景区结合“家风”“水口”“忠孝”“翰林”等徽文化底蕴，推出“国学课堂”“唐模碑刻拓片”研学产品；呈坎景区引进“徽州九绝”等非遗文化项目传承传统礼仪文化；岩寺新四军军部旧址纪念馆、岩寺小练村开办“红色课堂”，开展爱国主义和革命传统教育；谢裕大茶博馆以“全国科普教育基地”为依托，开发“赏茶园、采嫩芽、观技艺、览历史、听趣闻”等系列研学旅游产品；竹艺轩徽字号和竹溪堂徽派雕刻博物馆开展非遗传承技艺研学活动促进徽文化传承；无极雪、花之韵等科普教育基地开展生态环保研学游拓展学生的知识视野。目前，全区共有国家、省、市级研学旅行基地和示范点5家，今年以来已接待研学游客达30万人次。

发展红色旅游产业。岩寺新四军军部旧址纪念馆以安徽省党性教育基地建设为主线，打造集观光、纪念、休闲、教育等功能为一体的主题型红色文化旅游区。同时，以小练、丰乐河沿岸、富溪乡在土地革命战争、抗日战争、解放战争中形成的三个革命活动中心为轴心，把理想信念、军民情深、艰苦奋斗等红色文化展现出来，不断整合红色文化资源，促进红色旅游文化产业蓬勃发展。

打造民俗文旅品牌。办好徽州灯会、岩寺“上九”庙会、潜口腊八节、潜口板凳龙、上朱跳钟馗，蜀源舞草龙等具有徽州地域特色的传统民俗节目，打造原生态的特色文化品牌。该区通过夯实文旅融合基础，推动文化资源向旅游产业转变，积极构建以生态文化、创意文化、休闲文化、养生文化、体育文化、民俗文化为内容的文旅融合产业体系，为区域经济发展注入新的活力。

【徽州元素亮出“国际范”】

以文化为根，彰显厚重底蕴；以旅游为魂，引领时尚生活，徽州区在深入挖掘文化旅游资源、推进文旅产业融合发展的基础上，守正创新，注重将具有地域特色的徽州文化和国际时尚元素相契合，走出了大气“国际范”、凸显出新潮时尚范。

黄山市徽派雕刻博物馆是目前国内唯一的“国家级非物质文化遗产（徽州竹雕）代表性保护单位”，吸引了全国各地的学生和徽文化爱好者慕名而来。从古代徽州四雕，竹木砖石的文物展示中探究徽派雕刻的前世，从当代徽雕匠人的作品里找寻徽雕技艺的今生，从手握刻刀、亲身体验中加深对徽文化的了解。“这趟研学游让我深深感受到了徽州文化博大精深，体验竹雕这个活动非常有趣也很有意义，它考验人的耐心和毅力，我觉得从事雕刻的艺人这种匠心是工匠精神的体现，对于我以后学习、生活态度都有一定的影响。”北京五十六中学学生史芊潇感叹不虚此行。自今年夏季徽派雕刻博物馆开办“旅游+研学”活动以来，相继举行了刻行知之尺、手工制梳等系列体验活动，共接待游客五千余人次，进一步丰富了“旅游+文化”的业态。

而在竹艺轩雕刻生产车间一批批出口订单源源不断：为爱尔兰设计的竹尺清新雅致，为法国制作的明信片尽显乡村浪漫，发往马尔代夫的冰箱贴生动有趣……每一种都融入了当地的人文风光。近年来竹艺轩不断加大旅游文创产品设计研发力度，将徽州传统元素融入产品设计中，风格多样的文化产品已经蔚然成系列，这些“萌萌哒”创意设计正在消弭曾经横亘在传统艺术与民众之间的鸿沟，受到了各个年龄段、各个国家游客的青睐。

“我们把传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合，这些带着‘中国风’的小物件出口到美国、法国、西班牙、荷兰、还有日韩，客户从几百美金、几千美金、到现在的几万美金，几十万美金的跟我们下单，我们企业也很自豪，因为承担着一种文化的使命，就应该用心把每一件产品做好！”竹艺轩雕刻有限公司总经理朱伟兴致勃勃地介绍，经过几年的推广，这些徽州工艺与异域文化相结合的文创产品已经走出“国门”，搭建起了文化交流的桥梁，让大美黄山、魅力徽州在世界舞台绽放光彩。

归于文化，活于旅游。徽州，正以优美的生态，典雅的气质，开放的胸怀，给世界留下美丽动人的“徽州印象”。

四十年弹指一挥间，改革的春风把我送进北大，开放的翅膀把我送到巴黎，故乡的召唤把我再次带回北京。十一月过生日...

安徽新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离安徽再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。