徽商诚信观与当代诚信社会构建
历史上的徽商曾经称雄中国商界300余年。小小一隅的徽商之所以能够称雄中国商界，原因是多方面的，其中，徽商的诚信观及其商业实践无疑是其中最重要的原因之一。因此，探究徽商诚信观、把握其中规律性的经验，对于构建符合现代市场经济发展要求的诚信社会具有重大的现实意义。
一、徽商诚信观及其影响
徽商的诚信观即徽州商人在经商过程中对于“诚”与“信”的认知，以及在这种认知基础上所发生的商业经营行为。徽商诚信观的形成既源于中国传统的儒家思想，又源于经商实践经验的总结，是二者的有效融合。由于儒家诚信思想在徽商的经商实践中不断得到成功的运用，对儒家诚信思想的认知也在徽商群体中不断得到强化，并逐渐成为徽商主流群体共有的诚信观。其主要思想观点包括：以诚待人、以信接物、以义为利、仁心为质、热心公益。
徽商诚信观不仅符合社会道德要求，更契合了商品经济发展的内在诉求，因而在当时社会产生了积极而深远的影响。
一是有力地推动了徽商商业经营事业的发展。由于徽商坚持诚信经商，结果，徽商经营之处往往出现顾客“绾毂归之”、“归市如流”的局面。可以说，徽商诚信观是徽商得以站稳市场、称雄商界的根本保证。二是极大地促进了明清社会商品经济的发展和工商业城市的兴起与繁荣。据史料记载，明代工商业城市的加速发展与繁荣启端于明中叶的嘉靖年间，而江浙地区则占据了明代大商业都市的三分之一；大抵也是在这一时代，长江三角洲一带迅速成为国内市场的一个中心区域。巧合的是，徽商的迅速发展与崛起同样启端于明中叶，其活动的主要区域也是在江浙一带的长三角地区，毫无疑问，徽商的崛起与明清社会商品经济的发展与繁荣是相互促进，相得益彰的。所谓“无徽不成镇”正是这一现象的真实写照。三是在一定程度上改善了明清社会的商业环境和社会环境。一方面，徽商的诚信观，以及由这种诚信观所带来的商业上的成功实践，对改善明清社会商业经营环境具有示范的效果；另一方面，徽商仁心为质、热心公益的行为既融洽了人与人之间的关系，又在一定程度上改善了城镇发展的基础设施，这种行为在为徽商经营打下坚实民意基础以及改善营商环境的同时，客观上也大大提升了明清社会的商业环境和社会环境。
二、徽商诚信观及其实践对构建当代诚信社会的启示
徽商诚信观及其在商业上的实践不仅促成了徽商个人商业上的辉煌，而且在客观上促进了明清社会商品经济的发展、经商环境和社会环境的改善，可以说，这是一个多赢的格局。这一现象对于构建当代诚信社会无疑具有重大的启示意义。主要有：
启示一：讲诚信、构建诚信社会不仅利己，而且利他、利社会。对个人而言，诚信是立身之本；对企业而言，诚信是宝贵的无形资产；对国家而言，诚信是立国之本。诚信可以大幅度降低个人的行为成本，市场的交易成本，社会的运转成本，国家（政府）的执政成本。可以说，讲诚信、构建诚信社会不仅利己，而且利他、利社会。徽商的以诚为本的经商实践已经证明，这是一个多赢的格局。
启示二：讲诚信、构建诚信社会不仅需要吸纳西方的契约精神，还需要学习与传承中国传统文化中的诚信观。所谓契约精神是指在近代资本主义时期随着商品经济（或市场经济）的发展而逐渐成熟起来的，以倡导自由、平等、守信为内容的精神，契约精神本质上是一种诚信精神，因而是现代市场经济的基础，也是商业文明社会的主流精神。倡导契约精神无疑有利于树立诚信理念，构建诚信社会。但对于我们国家而言，构建诚信社会仅仅倡导契约精神是不够的，还应该要学习和倡导中国传统文化中的诚信观。徽商的诚信理念就来源于中国传统文化的诚信思想，并且在实践中进行了成功的检验。所以，只有既吸纳西方的契约精神，又传承中国传统文化中的精髓（包含诚信思想），才能在制度层面和文化层面共同推进我国诚信社会的构建。
启示三：要用辩证统一的观点看待经济活动中的“义”与“利”的关系。这里说的“义”是指道义，即道德和正义，是作人的约束，规范，规矩；这里说的“利”是指利益、功利。现实社会中，很多人将这二者对立起来的，即通过违背“义”来获取“利”，这其实是一种短视的行为。徽商的经商实践告诉我们，以义取利，利缘义取，不仅不会影响“利”的获取，还因为重视“义”而获得了市场的认可，从而源源不断地获“利”，用今天的话说，就是实现了可持续的发展。因此，正确看待“义”与“利”的关系，在遵循社会道义的前提下开展经济活动，讲诚信，守法经营，不仅会实现自身利益的最大化，同时也会实现社会利益的最大化。
启示四：要用共赢的理念看待经济效益和社会效益的关系，仁心为质，热心公益。从长远的眼光看，经济效益和社会效益是相得益彰、相互促进的，经济发展会为社会发展提供物质支撑，社会发展又会为经济发展提供更多更好的机会，从而实现经济效益与社会效益的双赢。徽商的实践表明：成功的徽商“仁心为质，热心公益”，为自己树立了良好的形象，集聚了市场人气，营造了宽松良好的市场环境，从而为商业上的持续辉煌打下了坚实的基础。所以，对于当下的国人或企业来说，乐于担当社会责任，仁心为质，热心公益，不仅是讲诚信的表现，也是营造更好的市场环境和社会环境的表现，是实现经济社会和谐发展的共赢之举。【此文为2016年度安徽省委党校系统重点课题（项目编号：QS201658）】
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