淄博智造 品牌升级 2014淄博陶瓷产业发展论坛把脉淄博建陶业
现状:产区大而不强
据了解,淄博是国内仅次于佛山的第二大建筑陶瓷产区,具有悠久的陶瓷生产历史和雄厚的产业基础。近年来,淄博建陶产业在环境治理、设备升级、技术及设计创新、地域品牌打造等方面取得的成绩令建陶行业瞩目。
同时,淄博也面临着环境压力、渠道单一、恶性竞争等严峻挑战。最突出的问题是,尽管淄博陶瓷砖产能长期位居全国第二,截止目前共拥有200余家建陶企业,360条生产线的庞大体量,但产区整体大而不强、企业多而不精、品牌发展薄弱。
建陶行业人士指出,长期以来淄博建陶企业都埋头做生产,忽视了品牌打造和销售渠道建设,这使得产品的附加值普遍偏低。自主品牌严重缺失的背后隐藏着淄博建陶产业不可承受之痛,比如一片同样质量的瓷砖,产地标为“广东佛山”,价格在50～100元,而产地标为“山东淄博”,仅为20～50元。
从建陶行业的整体发展趋势来看,近几年国内市场所呈现的品牌化、高端化特征更加明显,品牌集中度越来越高。中国建筑卫生陶瓷协会去年曾对全国主要品牌企业进行摸底调查,结果显示,在行情惨淡的形势下,品牌企业销售额和利润增长多数超过两成,实现了逆势增长,效益提升明显。
晚报讯(记者伊茂林通讯员张新生)7月11日下午,由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合主办的“2014淄博陶瓷产业发展论坛”在中国(淄博)陶瓷产业总部基地举行。论坛以“淄博智造,品牌升级”为主题,联合行业协会、政府部门、陶瓷上下游企业、专家学者,共同探讨淄博建陶突破当下发展瓶颈、实现产业智造,品牌升级的应对之策。来自淄博、临沂、广东佛山、河北高邑、河北唐山、河南内黄等国内主要建陶产区的政府、协会及企业家代表300余人出席论坛。
出路:品牌化发展
作为传统“三高”(高能耗、高污染、高成本)产业,国家政策对建陶生产节能减排要求更加严苛,品牌与产品竞争更趋激烈和复杂,建陶产区和企业将面临更深层次的竞争和挑战。淄博建陶该如何转型升级、打造地域品牌,实现品牌的升级和产品附加值的提升,成为普遍关注的话题。
近年来,淄博陶瓷企业家的品牌意识正在逐步觉醒,“品牌化发展”是淄博陶瓷未来的唯一出路。但对于如何打造品牌,大多数陶瓷企业仍没有较好的操作思路。
根据淄博陶企的需求,论坛主办方特邀中国建陶行业领军人物广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明现场做“建陶产业的品牌化之路”的专题演讲。何新明从实战角度,结合东鹏陶瓷数十年品牌建设与创新之道,为淄博建陶品牌化发展带来了先进的理念和思路。
论坛对话环节,市经信委工业设计办公室主任唐海军、中国陶瓷城集团总裁周军、山东雅迪陶瓷董事长宋文通、山东义科节能董事长姚长青、淄博金狮王陶瓷董事长袁东峰、淄博陶正陶瓷颜料总经理杨哲峰等几位来自建陶行业不同领域的嘉宾围绕“淄博智造,品牌升级”主题展开深入探讨。
与会嘉宾指出,发展建陶产业,淄博有着得天独厚的优势:从历史方面说,淄博是齐文化发源地,制陶业传承五千年,源远流长；从地域品牌方面说,“淄博陶瓷,当代国窑”逐渐叫响,日用陶瓷、美术陶瓷远近闻名；从发展规模说,淄博最多时拥有建陶企业252家、395条生产线,年生产能力达12亿㎡,居全国第二；从产业配套说,淄博窑炉、球磨机、自动化设备、色釉料、墨水等配套企业一应俱全,仅次于佛山；从产品品质说,淄博内墙砖美誉业内外,木纹砖惊艳佛山陶博会。综合上述因素,在政府和相关部门引导支持下,淄博建陶未来的品牌化发展将大有可为。
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淄博新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离淄博再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。