年中大促折扣生猛 市民消费回归理性 □本报记者 汤继文 通讯员 毕翀
2014年各大商场年中大促接近尾声。促销期间,各商场纷纷使出浑身解数,超低的折扣、多种的促销形式,让消费者尽享实惠。尽管如此,连日来记者走访了淄博各大商家发现,虽然商场推出的年中大促活动非常诱人,但往年常见的冲动购物的消费者并不多见,不少消费者精打细算理性消费,吃透商场活动内容,让自己获得更多的实惠。
力度大:
商场折扣生猛
一提到商场活动,不少人最开始想到的就是折扣是多少。今年淄博市各商场的年中大促活动,折扣依然“生猛”。淄博利群购物广场推出的主题为“淘宝购物节”的年中促活动,金利来商品低至1.5折,乐斯菲斯低至4折,大部分像杰克琼斯、斯莱德等服饰品牌折扣力度基本都在5折左右。淄博银座百货在年中庆活动中,许多商品购物返券满298元甚至能返到300元,大部分的商品满298元返150或者100元。
“看上去这些折扣感觉只比往年低了些,但其实已经是超低折扣了。”一位业内人士表示,“在物价一直上涨,人工、水电、物流等成本居高不下,百货业的利润越来越低的情况下,要拿出与往年持平的折扣搞活动要费好一番工夫,更何况是比往年还低的折扣,年中大促推出这样的折扣已经很实惠了。”
这样超低的折扣也得到了消费者的热烈回应。记者在走访中看到,举办年中大促的商场里人满为患,不少收银台前排起了长队。在淄博银座百货中心店,和家人一起前来逛街的孙女士就觉得很实惠。“平时商场活动哪有这样低的折扣,总体算下来很值了,这几天已经买了不少东西。”孙女士笑着说:“今天再来看看化妆品,价格合适就买。”
形式新:
年中大促借力微信
除了直观的折扣之外,商场还推出了不少特色活动。除了往年常见的抽奖、多倍积分回馈之外,优惠活动也进入了“微时代”,微博、微信等成为了商场年中大促之战的宣传利器。
年终大促还未开打,淄博各大商场在微信平台上已经开启了攻势。夸张的标题、加重的字体、大幅的图片,在促销活动开启前就以每天一次的方式推送,吸引了不少的消费者关注、了解年终大促的内容。这些互动和微信的运用为商场赢得了不少80、90后年轻人的人气和购买力。刚参加工作没多久的小胡说:“微信、微博这些是我们每天都用的工具,而且关注的有针对性,获取信息方便不少。除了参与活动之外,觉得今年年中大促活动还不错,现在买了两双鞋,只要600元,平时这个价位只能买到一双鞋。”
但也有许多消费者对不断推送的消息表示厌烦,“像这种商场的官方微信每天不断发同样的促销活动,看了又没什么新意,关注一段时间之后,我直接取消关注了。”另一位不愿具名的年轻人谈到商场微信宣传时表示。
冲动少:
市民回归理性消费
往年商场大促之后,身边总能听到不少人抱怨“买完之后就后悔了,当时太冲动了。”连日来,记者走访商场发现,对于“几个月一大搞,几星期一小搞”的商场促销活动的历练,市民参与大促活动从容不少,理性购物、精打细算的消费者更多了。
“这个活动不错,买女鞋送400元礼券,等会鞋子可以多买一双,拿了礼券再买化妆品,奶粉也打折,食品又买一送一,在商场买完之后还可以再去超市看看。”说这话的是小邓夫妻俩。宝宝快一岁的他们一走进淄博利群不是直奔各专柜,而是拿过商场的促销信息海报,开始研究起来。而和小邓夫妻俩一样,到商场后先研究促销信息的消费者不在少数。
而紧跟潮流的王阿姨消费就更为理性,她逛街时拿上智能手机,登录淘宝客户端,看中了什么商品就赶紧淘宝搜索一下,如果价格和网上总体价格相距不远就下手在商场买,差太远就放弃。“女儿教会我网购之后,我都会比较下商场和网购的价格,一些品牌的商品网上都能买到,当然在商场买能马上就用上也不错,只要价格相差不远就买了,退换货也方便。”
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淄博新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离淄博再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。