从现代到未来北京现代品牌战略提速之谜
日前,英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布了2014年“BrandFinance全球汽车100强”榜单。现代汽车以92亿美元的品牌价值,跻身前10位,如果不考虑豪华品牌,现代汽车的排名是第6位,领先于雪佛兰、通用等知名品牌。
这是现代汽车在汽车品牌战场斩获的最新“战利品”。去年,Interbrand发布的“2013年全球品牌价值排行榜”中,现代汽车还成为了跻身TOP10汽车品牌中提升速度最快的品牌。
过去一年里,在现代汽车全球版图中最为举足轻重的中国市场,北京现代的品牌提升同样取得了显著成绩。
品牌力提升的第一个标志,是北京现代巩固了行业第四位的排名,继续跻身第一阵营。2013年,北京现代累计销量达103万辆,完成年初“百万千亿”的销售目标,并成为国内第四个突破百万级别的汽车品牌,同时,市场份额也从2012年的6.7%提升至7%。百万产销的跨越,体现了北京现代在产品力、核心技术、渠道布建、运营能力、品牌传播等方面综合体系能力的提升。同样在2013年,北京现代还迎来了累计销售500万辆的新里程碑,成为国内第四家、也是最快实现累计产销500万辆的企业。实现这一目标,北京现代仅用了11年时间,刷新了行业纪录。
优质的服务,同样是打造卓越品牌的关键。在售后服务领域,北京现代实施了行业最长保修政策,对全车系车型实行动力总成“5年或10万公里”质保服务,其中第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35四款车型执行整车“5年或10万公里”的售后服务标准,保持了领先行业的售后服务优势。2013年,根据J.D.Power的测评,北京现代在SSI(销售满意度)和CSI(售后满意度)方面表现出众,分别取得行业第二和第四的佳绩。
(淄博远方泰通达)
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