连锁PK电商 谁能抢占农村家电市场？

历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，据商务部统计数据，截至2012年12月，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕，家电业下一步的增长动力在哪里?

从数据上看，1—2月份，空调内销小幅增长3.8%，行业呈现弱复苏态势。以空调为例，目前在农村市场销售的空调产品主要是单价较高的变频空调，农村居民的消费能力已有明显提升，未来空调产品在三、四线城市销量增长仍较为乐观。

在城镇化提速的大背景下，三、四线及农村市场需求明显转暖，特别是电视机和空调。有行业人士预测：新城镇化将拉动4.5万亿元的家电市场规模。2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%。城镇化过程中的公共服务均等化、统筹城乡发展、财政金融制度改革、户籍制度改革等配套改革，将带来超过4万亿元的家电需求。王罗浩

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