打造重大赛事品牌树立良好对外形象 张掖市体育局王爱琴
[摘要]张掖市体育局王爱琴
近年来，张掖市充分发挥体育在促进城市建设、提升城市形象、推动文化旅游产业发展等方面的重要作用，先后成功举办了第十一届环青海湖国际公路自行车赛（张掖赛段比赛）、“丝路春”杯张掖·中国汽车拉力锦标赛、全国露营大会、全国钓鱼比赛、全国群众登山健身大会（民乐站比赛）和全国男篮、女篮甲A四强巡回赛等一系列国际、国内大型体育赛事活动，充分展示了丝绸古道的文化神韵、戈壁水乡的美丽景观、优秀旅游城市的独特魅力和张掖改革发展的最新成果，有效促进了全民健身活动的开展，群众的健身意识进一步增强，精神面貌发生了显著变化，张掖的知名度进一步提升，对外影响力不断扩大。
一、强化宣传，努力扩大对外影响力。
重大体育赛事活动，必然吸引众多新闻媒体宣传报道，办赛城市的自然风光、经济发展、城市形象、民俗风情以及组织工作都将通过媒体得到全面展示。近年来一些重大赛事的成功举办，对张掖对外形象的树立和宣传发挥了重要的作用。
一是对外影响不断扩大。2012年7月，第十一届环青海湖国际公路自行车赛首次跨境在张掖市进行了第八、第九赛段的比赛，整个赛事活动的组织和线路设计得到了来自美洲、欧洲、亚洲17个国家22支代表队体育官员、运动员、裁判员、工作人员及省体育局和环湖赛组委会的高度评价。同时，我们积极协调环湖赛组委会相关部门对第九赛段的比赛进行了航拍，青海卫视、甘肃卫视、宁夏卫视对环湖赛第九赛段比赛实况进行了电视直播，实现了张掖举办重大体育赛事活动电视直播的“零突破”。同时，在近几年举办各项大型赛事赛会过程中，我们一直坚持“赛事搭台，宣传唱戏”的理念，跳出比赛办比赛，通过重大体育赛事这一平台，最大限度地宣传张掖、展示张掖、建设张掖，先后邀请人民日报社、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中国新闻社、中国体育报社、人民网、新华网等100多家新闻媒体对相关赛事进行全程报道，刊发、转载相关新闻报道和张掖自然风光图片，共刊发报道2000多篇（条）。通过赛事宣传，“一山一水一古城、多彩多姿多优势、宜居宜游金张掖”的独特魅力进一步彰显，“中国地貌景观大观园、丝绸之路古城邦、中国暑天休闲度假城、中国高端户外运动集中区”的城市功能定位更加清晰，张掖的知名度、美誉度和对外影响力不断提升，得到了国内外新闻媒体以及社会各界的高度重视和广泛关注，体育赛事所产生的影响和作用超出了体育本身。
二是地域风情充分展示。张掖市境内祁连山水源涵养区、黑河湿地、荒漠戈壁三大生态系统交错衔接，冰川雪山、森林草场、荒漠沙丘、七彩丹霞、绿洲沃土、湿地芦苇等各种地貌聚于一域，世界七大奇迹之一的长城遗址、世界十大神奇景观之一的七彩丹霞、全球最大的山丹军马场、亚洲最大的室内泥塑卧佛、中国最美六大草原之一的肃南草原冠绝华夏。依托良好的地理条件和区位优势，独特的户外运动资源、壮美的自然景观、深厚的文化底蕴，辅之以浓厚的民族特色，使张掖成为许多户外体育比赛的首选举办地。有专家评价张掖举办全国汽车拉力锦标赛的平山湖地区的赛道条件，可以在全国排在前三位；神沙窝沙漠体育公园被国家体育总局命名为国家级沙漠体育公园，全国露营大会在此成功举办；随着祁连山国际滑雪场的投入使用，张掖在举办冬季户外体育比赛方面的比较优势也将逐渐显现出来。可以说，各项体育赛事串联了张掖黑河湿地国家级自然保护区、国家湿地公园、国家丹霞地质公园、国家沙漠体育公园、平山湖丹霞生态旅游景区、国家级现代农业试验示范区、民乐县扁都口生态休闲旅游景区、临泽葡萄产业基地等重要区域和风景名胜区，境内优美的生态环境、独特的地域风光得到了最大程度的展示，“金张掖”的美景让客人们目不暇接、流连忘返。
三是对外交流与合作不断延伸。近年来，张掖市体育工作以转变发展方式为主线，在围绕服务发展大局的基础上，着力促进体育对外交流合作深入发展。以重大体育赛事为龙头，积极引进高水平体育赛事在张掖落地。在省体育局的指导下，张掖市与青海省体育局全力合作，成功举办了第十一届环青海湖国际公路自行车赛张掖赛段比赛；与国家体育总局各运动管理中心、有关协会和省社会体育管理中心通力合作，在甘州区举办了两届面向国际的高水平汽车拉力赛；在民乐县、肃南县重点打造群众性登山品牌赛事、民族风情国际自驾游和冬季滑雪活动，吸引国内外户外运动爱好者到张掖参加户外运动；在高台县，依托2个休闲垂钓园和10多座水库，把旅游、垂钓等休闲活动与现代渔业发展有机结合起来，加强垂钓文化交流，为国内外钓鱼爱好者搭建了一个沟通、交流的平台。2012年，总计有来自全世界20多个国家和地区的200多名外国选手和国内1万多名运动员汇聚张掖参加各种大赛，有效促进了对外交流与合作，增进了友谊，加强了交流，提升了形象。
二、挖掘潜力，助推经济社会快速和谐发展。长期以来，由于历史、地理、经济等方面的原因，外地的朋友对张掖知之甚少，一些重大赛事的成功举办使张掖的对外影响力与日俱增，张掖与世界的距离进一步拉近，已经被越来越多的国内外朋友所熟悉、所认知。特别是2012年以来许多南方的朋友以自驾游的形式慕名而至，丹霞、大佛寺、马蹄寺、焉支山、军马场等重点景区游人如织，极大地促进了全市旅游文化产业和社会事业的快速发展。一方面，通过赛事的举办，张掖市加大了对“十大重点景区”的投资建设力度和环境综合整治力度，在改善软硬件设施上“双管齐下”，在提升城市形象、景区形象的基础上，不断提升服务水平和质量，实现了体育赛事成功举办和旅游文化产业同步增长的“双赢”目标，加快了张掖走出甘肃、走向全国乃至全世界的步伐。在赛事间隙，相继举办了“牧沅杯”张掖·中国汽车拉力锦标赛拉力宝贝电视评选、张掖旅游文化商品手工艺制品和名优特产品展销会、百名记者景区行、招商引资项目与旅游产品推介会、张掖自驾车两日游等多项文化旅游活动，形成了“大体育”推进“大旅游”、“大旅游”推进“大发展”的良好态势，促进了体育、文化、旅游三者之间的融合发展，达到了“借体育平台聚集人气吸引游客，借旅游资源发扬光大体育赛事”的目的。2012年，全市共接待境内外游客521.9万人次，实现旅游综合收入27.14亿元，同比分别增长49.1%和58.7%。新增旅游直接就业人数3500人，同比增长21.3%。特别是以旅游业为重点的第三产业实现14%的增长，创下历年来增速之最，三产在经济结构中的比重首次超过二产1个百分点，“三、二、一”的经济结构初见端倪。另一方面，随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，体育在加快社会主义精神文明建设和促进社会和谐方面发挥的作用越来越突出，群众对体育的需求日益增长，对体育事业的发展充满了更多期待。如何让广大群众充分体会到体育给生活带来的享受和快乐，进一步增强全市人民的自信心、凝聚力和向心力，这是我们在近几年举办赛事赛会的实践中不断探索和思考的问题。通过各项大型赛事活动的举办，我们在人文方面的目标就是要塑造和彰显城市文化个性，提高精神文明建设水平。重大体育赛事高标准的组织工作，极大地锻炼了广大干部队伍的实践能力和工作水平，有效地促进了干部队伍建设；赛事的举办，开阔了广大群众的视野，增强了群众对城市的认同感，提升了群众的幸福指数，为做大做靓宜居宜游、率先实现转型跨越注入了强劲动力。
三、借助平台，营造体育发展良好氛围。
重大赛事的成功举办，促进了张掖市体育基础设施建设和市容市貌的改善，形成了良好的体育发展氛围和环境，体育事业有了新的更大的起色。
一是加大投入，大力改善体育基础设施。利用重大体育赛事的影响，全市上下进一步加大招商引资力度，不断加大体育基础设施建设力度，为张掖体育事业的可持续发展奠定坚实基础。投资1亿多元，完成了“张掖国家沙漠体育公园”一期工程建设任务；投资2000多万元，为“环湖赛”维修了200多公里的公路自行车赛道；投资3500万元，建成了“民乐县扁都口国际自驾游营地”；投资1242万元，新建了“高台县大湖湾文化旅游风景区休闲垂钓园”。此外，通过招商引资融资3亿多元，新建了“肃南县祁丰藏族乡文殊山滑雪场”和“祁连山国际滑雪场”。
二是加强协作，健全完善重大赛事长效机制。近年来，来张掖参加各项大型赛事赛会的各级领导、运动员、裁判员、记者及工作人员上千人，观众达数万人，如何做好接待、安全保卫和后勤保障工作是我们投入精力最多的地方，也是我们探寻建立重大赛事长效机制中最为关键的要素。我们坚持在干中学、学中干，强化措施，周密部署，出色地完成了各项工作任务。每项赛事举办期间，各个工作组及成员单位都按照职责分工，加强协调，密切配合，狠抓落实，确保了比赛的顺利进行。
三是立足本职，加快地方体育事业发展。重大赛事活动的成功举办，从根本上促进了地方体育事业的健康发展。2012年7月，成功举办了全市第三届运动会。来自全市6县（区）和市直及省属驻张各部门运动员、教练员、裁判员参加了各项比赛。在运动会开幕式上，组织了以“山水相依、韵动张掖”为主题的2000多人参加的大型文艺表演。演职人员、参与群众以及领导的重视程度和参与热情，均创造了张掖体育工作和举办全市运动会的历史第一。通过重大体育赛事的举办，群众的健身意识进一步增强，全民健身活动开展得如火如荼。据统计，全市参与全民健身和各项体育活动的体育总人口达到38万人次，占全市总人口的30%。同时，赛事的成功举办，有效提升了体育部门的影响力，树立了体育部门的良好形象。2012年9月，市政府召开表彰大会，对2009年以来在全市群众体育工作和全民健身活动中成绩突出的38个先进集体和53名先进个人进行了表彰奖励，更加坚定了全市体育人的理想信念和价值追求，有效提升了体育人的自豪感和号召力。
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