办公室小野“自制爆米花”模仿事件之后，网红和MCN该怎么走？

界面新闻 2019-09-12 10:14 大字

记者 | 伍洋宇

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8月22日，山东枣庄发生了一桩令人遗憾的事情。12岁的小雨和14岁的哲哲，独自在家模仿“易拉罐自制爆米花"，因操作不当引燃高浓度酒精并导致爆炸和着火，两名女孩均被烧伤。

其中小雨伤势较轻，目前仍在枣庄市立医院接受治疗。哲哲由于烧伤面积达96%，造成特重度烧伤，于9月5日不幸离世。

9月10日，“办公室小野"发表道歉声明，承诺全平台永久下架账号中一切存在安全隐患的视频，对小野账号内容进行全面整改，暂停账号更新。

在小野的声明中，导致舆论分流的临界点在于——小野的加热工具是酒精灯，而事件现场发现的是半个易拉罐。据此，小野认为两个小女孩模仿的并非她的视频，而是采取了其他类似视频的做法。

有网友认为，酒精灯不是家中常备物品，两个孩子很可能进行了二次搜索并找到了替换方法。

事实上，界面新闻记者也与哲哲父亲求证了这一细节。对方的说法是，女儿当时仅能通过点头摇头帮助分辨究竟是哪个短视频平台，而幸存女孩小雨则直接表示看的是“办公室小野"。

在酒精灯的替换问题上，哲哲父亲确实不清楚是否存在上述可能：“我女儿已经死了，这个细节的事情我也不太清楚，我也不能盲目地说。"他表示，自己能说的只是她们的原话。

随后，界面新闻记者也与小野的表哥张贤（化名）取得联系，当前，小野的对外事宜由他代为回应。

9月10日上午，张贤与哲哲父亲第一次通电话。“一开始以为他开口就会骂，毕竟为人父母。"张贤本来做好了让对方宣泄情绪的准备，但哲哲父亲的语气很平静，也没有过分指责。

张贤的意思是，无论这件事责任在谁，希望哲哲父亲说明自己的难处，一定会竭力提供帮助。哲哲父亲当即表示会和律师沟通，随后在第二天提出了见面详谈的建议。

两人协商过程中没有再提“酒精灯"一事。张贤认为，再纠结于此事没有意义。据了解，小野一方应该近两日就会去到山东枣庄。

事实上，这件事情对于双方都是一场悲剧。

哲哲一家的遭遇自不必说，小野目前也面临心理、现实等问题。

据张贤告知，小野最早于8月28日通过微博看到相关新闻，出于担心和恐慌，很快删除了自己制作爆米花的视频。多数报道在一开始也并未直接点名“办公室小野"，但由于越来越多的网友认出了截图，这才把小野推至舆论焦点。

起先小野并没有想发声明，一是担心再次触发家属情绪，二是认为无论自己发什么内容，看起来都只会是辩解。家人的意见是，该承担的责任一定要承担。而且哲哲离世后，网友评论中渐渐出现“杀人犯"的字眼，家人认为有必要对此作出声明。

除了个人心理状态外，“办公室小野"此前作为短视频领域稳扎稳打的头部网红，其今后的发展道路也很难明晰。

据了解，小野团队目前主要在做两件事情，除了仍在继续的全面清查外，还要处理多个品牌方陆续提出停止合作的要求，但涉及品牌方数量和具体金额尚不清楚。张贤告诉记者，小野的公司方并未施压，表示将会支持小野处理此事的决定。

小野背后的MCN机构是洋葱视频，对于“办公室小野"团队今后的发展，创始人聂德阳回应记者称，目前这种舆论环境下，确实不方便就这类话题发表看法。

类似的事情已经引起了短视频行业的一些困惑，对于可能存在风险的创意型视频，网红和MCN之后的道路到底应该怎么走？

越度传媒的网红经纪人杨涛认为，在这件事的影响下，网红和MCN必然会对内容创作的方向和创意进行更严格的自查，进而规避风险。“小野都停更去自查了，那行业肯定是跟着大网红的风向标。"

知乎上一直关注MCN生态的Ricky对记者表示，小野事件之后，如要引起行业的普遍重视，最应该做的就是在短视频中添加标注和口播，完成风险管理意识的标准化。

的确，众人最初的批判点也在于网红视频单一追求热度，在警示不足的前提下对未成年造成了错误引导。

而在自查和警示之后，问题的关键或许在于短视频领域的创意匮乏和内容同质化。

小野曾经在接受采访时表示，自己每天都为如何源源不断地保持创意感到焦虑。杨涛也认为，大家之后在做实验类的题材时会更加谨慎。

MCN和网红面对的是一个创意能力被激发的环境，留存和转化用户依靠的也是创新性内容。可以想见，今天之后，一些存在诱导隐患的创意会被头部网红直接筛掉。但警戒意识不够的腰部和尾部网红呢？

Ricky认为，MCN机构应该提升红人管控的专业化。

许多头部网红具备全局意识，除了能担任编剧、导演、演员、剪辑、媒介、商务等多种角色，风险管控也是一种重要能力，而相关的意识和能力需要MCN机构的培养。

“专业的会给予指导，非专业的就提供一个媒介功能，MCN死亡率会进一步加大。"Ricky表示。

还值得探讨的一点是，部分MCN的运营模式是否会出现变化。MCN有一种常规操作方法是，先做一个大号，再吸附小号带动其人气。但在目前的情况看来，一旦大号出现风险，这家MCN就可能会岌岌可危。

作为舶来品的MCN在2016年迎来爆发，陆续出现二更、蜂群、洋葱视频、papitube等较为头部的机构。据一份行业白皮书显示，截至2018年年底，国内已有超过5000家MCN。

行业的爆发亦带来竞争的激烈。据报道，MCN近年来也因单纯靠广告盈利陷入变现困境，内容带货、建立自有品牌、打造供应链等成为变现趋势，但这一切都建立在网红的个人品牌之上。

“自制爆米花"一事的权责尚未有定论，但显而易见的是，无论是从网红还是MCN的收益、发展来看，对内容的严格把关已经势在必行。

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