后来居上的奥秘 ——台儿庄古城旅游集团有限公司创新发展纪实
本报记者 岳娜
开栏语
为推动枣庄市新旧动能转换工作，促进经济转型升级创新发展，市委宣传部近期组织开展“创新发展看枣企”集中采访活动，聚焦“265产业集群”和“1515工程”，集中宣传一批国有企业和非公有制企业创新发展的新探索、新成绩、新经验，展示企业干部职工凝神聚气求创新、一心一意谋发展的良好精神风貌，进一步把思想行动统一到市第十一次党代会精神上来。
本报即日起刊发“创新发展看枣企”系列报道。
五月花海，遍地锦绣，台儿庄古城引来八方客。5月4日，记者在台儿庄古城景区祥和庄园内看到，各类鲜花竞相开放，姹紫嫣红、五彩缤纷。一千二百余米的鲜花大道犹如五彩斑斓的地毯，红的似火，黄的似金，粉的似霞，白的似玉，一阵微风吹来，阵阵清香扑鼻而来，让人心旷神怡。游客尽情在这里享受农场庄园的别致时光，游人骑着脚踏观光车，漫游在花海之中。
刚刚过去的“五一”假期，台儿庄古城共接待游客20.96万人次，同比增长9.73%。旅游综合收入1245.6万元，同比增长 27.91%。
短短七年间，台儿庄古城从不被人所知，到现在成为旅游目的地，“运河在这里重建--品水城，揽古今”，台儿庄古城作为一张旅游名片，现在热得烫手。重建后的台儿庄古城，实现了传统文化与现代功能有机结合、物质文化遗产与非物质文化遗产有机结合、文化景观与文化空间有机结合，先后荣登“齐鲁文化新地标”榜首、中国最具潜力十大古城等多项殊荣，被批准为全国首家海峡两岸交流基地、首个国家文化遗产公园、首个国家非物质文化遗产博览园和国家服务业标准化试点项目。
作为一座恢复重建的古城，台儿庄古城启动伊始，就学习吸纳丽江、乌镇、平遥、凤凰等国内知名古城的经验，打造独具运河文化特色的古城。
台儿庄段运河通航400多年来，从未断航。到现在，京杭大运河全线只有台儿庄还保存有完好的3华里古运河，是全国重点文物保护单位，被世界旅游组织称为“活着的运河”。在多元融合的运河文化影响下，古城荟萃了8大建筑风格、72座庙宇。古建专家称，台儿庄古城是“可以用放大镜看的古城”、也是“中国民居建筑的博物馆”。台儿庄古城是中国第一座二战纪念城。70多年前的台儿庄大捷，使台儿庄被誉为“中华民族扬威不屈之地”。古城内有53处弹痕累累的古墙、古屋，是世界上二战遗存最多的城市，也是全国爱国主义教育基地。台儿庄古城是全国首个文化遗址公园。古城内不仅保留传统的建筑记忆，还保留传统的文化记忆。通过打造“百庙、百馆、百业、百艺”，实现文化遗产的活态传承；同时建设了非物质文化遗产博览园，引进各地非物质文化遗产在这里展示、交易。（下转 A2 版）
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台儿庄古城在重建过程中，还将众多现代休闲元素融入其中，满足游客全方位的需求。游客不仅可以在台儿庄古城体验运河文化，还能享受到台儿庄运河湿地公园、祥和庄园、双龙湖观鸟园等生态游，这些景点的原生态更加丰富了古城的内涵，让不同的游客在此寻找到自己想要的乐趣。以台儿庄古城为中心的周边景区景点生态游，促成台儿庄古城景区近年来经营出现质的飞跃，游客大幅增长，在全国知名度越来越高。
5月4日上午，记者在台儿庄古城内看到，百万鲜花争相怒放，成为花的海洋，花团锦簇的美景散布在各个角落。台儿庄古城精心打造了各种造型逼真的奇特花艺。在景区南门有“双凤迎宾”，运用各种花装饰成两个美丽壮观的五彩凤凰。“双凤迎宾”以凤栖宝地的寓意诠释古城的美好前景，同时给游客带来吉祥和幸福。在西门以“一帆风顺”为主题，运用浪花、鱼、船帆等设计元素制作的花艺，寓意古城将乘着改革的春风，再度扬帆起航。在南门以“入水蛟龙”为设计主题，寓意台儿庄犹如运河之中的龙，腾飞崛起。在景区东门、船形街等，只要能看得到的地方，都有五彩艳丽的朵朵鲜花簇点缀着。还有以熊猫、梅花鹿、松鼠为原型，打造的充满童趣的花艺，让游客徜徉在奇特梦幻的多彩花海。
在台儿庄古城复兴广场，中国少林功夫文化节精彩上演，少林寺大型武僧团精彩绝伦的十八般武艺表演，让各地的游客亲身感受到了中华武术魅力的神韵。同时，演员身着古装，在主街道、酒馆、参将署等景点，进行Cosplay展示，让游客在游览古城的过程中，犹如在江湖武林行走，感受一场别具风格的功夫文化的盛宴。《乾隆巡游下江南》、鼓乐剧《台儿庄大捷》、柳琴戏、鲁南皮影戏、运河大鼓等常态化特色民俗演艺，为广大游客提供了一道道具有浓郁地方特色的文化大餐。
新落成的双龙湖湿地景区面积1000余亩，400余只天鹅伴着丹顶鹤、斑头鸭、鸳鸯鸟在水中戏水、鸣叫，荡起细细的波纹撩拨着花洲，羊驼三五成群、孔雀开屏飞跑；在2万余亩面积的运河湿地公园内，成片的睡莲竞相绽放，芙蓉出水，美不胜收 ，游客乘船观荷赏花，别有情调。
台儿庄古城旅游集团有限公司影视传媒公司副总经理王奉军介绍，为了满足游客的不同需要，台儿庄古城创新营销策略，发展全域旅游。今年4月台儿庄古城融合祥和庄园、运河湿地公园、涛沟河湿地公园、双龙湖湿地观鸟园、大战纪念馆、李宗仁史料馆、贺敬之文学馆六大景区，秉承“差异化”定位发展，同时推出了一卡通、一票通政策。“一卡通”是枣庄、临沂、徐州三地市民享受办理一张年卡同城游，“一票通”是外地游客买一张通票，可以游览上述7个景点。
伴随着市场知名度的提升，台儿庄古城以守法诚信经营赢得游客的信任，以人本和谐管理优化内部环境，以履行社会职责赢得社会广泛赞誉，以创新企业文化促进持续发展，以全国旅游示范区单位重建为契机，努力赶超，做到内部外部兼修，经济效益与社会效益共赢，得到社会各界的好评与赞誉。2016年台儿庄古城接待游客503万人次，旅游综合收入达2.52亿元，同比分别增长9.8%、32.6%。2016年，荣获国家旅游局“全国旅游系统先进集体”、“全国旅游秩序最佳景区”、“全国旅游标准化示范单位”、“2015-2016年度全省诚信旅游示范单位”、“实力山东”2014年度山东旅游行业最具实力企业、“2014年度最受网民欢迎的古城古镇”、“2014年创新活动TOP”、中国首批1801家“信得过景区”山东榜首等荣誉称号。
台儿庄古城旅游集团有限公司总经理张永强介绍，台儿庄古城从自身旅游业出发，以2016年初台儿庄区成功列入国家旅游局公布的首批创建“国家全域旅游示范区”名单为契机，将创新和实践有效融入全区全域旅游发展思路，创新提出“景区大覆盖”、“企业集团化”、做活“古城 ”三位一体的发展理念，“台儿庄古城”旅游转变为“古城台儿庄”旅游，助推“旅游城市”向“城市旅游”转变。同时，依托运河资源，以运河湿地、双龙湖湿地和涛沟河湿地建设发展推进基础服务设施配套，做好运河游、湿地游、古城游的文章，打造独具魅力的沿运风光带。“两个转变”不仅仅是旅游格局的重大转变，更是台儿庄古城长久发展的全新动力和支撑，是一个地区调整发展思路、转变经济增长方式的重要体现。
创造良好的效益，促进企业文化发展。台儿庄古城借力“联合营销·捆绑营销”，找准定位和市场需求，线上线下营销活动交互作用，不断扩大市场占有率，常态驻点营销半径圈达到500公里。同时，针对境外市场，进行定向宣传营销，入境游客量增长迅速。得益于积极有效、针对性强、立体化的全方位旅游营销，2016年，运营仅六年的台儿庄古城景区累计接待游客突破了2000万人次。
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