年中购物节全民狂欢 线上线下同庆京东618

6月15日，京东618线上热销还在继续。与此同时，在四川省宜宾市兴文县僰王山镇上，一场京东618“线上线下齐开花”活动也在火热进行。这个地处四川盆地和乌蒙山余脉的小镇近年来电商发展格外红火，并与京东这样的电商巨头进行了深度合作，还被宜宾市评选为“电商示范镇”。

在进入僰王山镇的必经之路上，一块巨大的“小店进货上掌柜宝”的广告牌引起了记者兴趣。“广告牌是当地政府免费支持的，镇政府门口也有，还有街道上的跨街横幅等。宣传新通路‘线上线下齐开花\’的活动和京东掌柜宝。”京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征告诉记者。进入镇子里，一条条京东红色条幅挂满了街道，整个小镇显得非常喜庆，618促销氛围非常浓厚。

参与京东618“线上线下齐开花”活动让僰王山镇的店主方毅收入大增。6月13日，方毅在自己的店铺门前搭起了帐篷，还设置了转盘抽奖活动。平日，小店的月流水大概在8至9万，这次参加，一上午，方毅的账本上的销售额就有2万多了。

不管是京东618“线上线下齐开花”活动，还是僰王山镇电商的普及，这都表明随着电子商务的发展，线上线下融合带来的是“1+1>2的效果”。以京东新通路项目为例，品牌商借此有能力把产品下沉到低线城市，让那些中小门店的货柜上，能够陈列出有品质有品牌的商品；消费者都能够买到和北上广深的居民用的一样的品质商品。

京东集团CMO徐雷表示，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。业内专家认为，从本次京东新通路推出的“线下618”活动来看，京东正逐渐推进了零售业线上线下的快速融合，搭建了一个消费者、中小门店和品牌商交互共赢的新平台。

华西都市报-封面新闻记者 崔江

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