实地探访四川农村小镇的618：年中购物节从线上来到线下
如今，618已成为年中全民狂欢的重要节日，不仅是线上，线下甚至是小城镇也是热闹异常。6月13日成都商报记者驱车数百公里来到四川省宜宾市文县僰王山镇，这样一个偏远小镇，也充满了618大促的狂欢氛围。
今年4月10日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在社交媒体宣布，未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村，并表示，京东百万便利店计划主要解决的是购物并不方便地区的消费者两大痛点：一是价格高，二是付出高价后还可能买到假冒伪劣商品。
京东百万便利店计划，向康帅富、雷碧、王老古、匕度空间等仿冒货或假货发出“终结通缉令”。四川宜宾僰王山镇这家京东便利店试点已经成为当地终结假货的排头兵，在这个618，这家店不仅自己搞促销，还带动了当地的线下618轰轰烈烈开展。
狂欢
宜宾小镇整条街参与“线下618”
僰王山镇被宜宾市评选为“电商示范镇”，在必经之路上，一块巨大的“小店进货上掌柜宝”的广告牌引起了记者兴趣。进入小镇后，一条条“线上线下618齐开花”的京东横幅挂满了整条街道，道路两侧的小超市、理发店、游乐场、快餐厅、酒吧等都挂上了618的促销海报，不少商家直接把商品摆到了路边，6.18或61.8元就能买走促销商品。
在镇政府的便民服务中心，成都商报记者见到了僰王山镇镇长罗定远。作为一名80后镇长，罗定远的思路很活跃， “京东对当地电商的发展起到了非常积极的促进作用，京东自身的商品品质和诚信经营的商业理念，在我们镇也是有口皆碑”。罗镇长表示，这次，京东新通路的618活动不仅促进了线上线下联动的经济模式推广，搞活了区域市场，为农村电商的发展提供了新思路。
目前，镇子里的居民对于京东认知度比较高，不仅是双方在农产品上行方面打下的基础，还源于从去年起京东新通路业务下沉，镇上多家商超都采用京东掌柜宝进货，今年6月，僰王山镇首家试点门店开业，家电、食品、日用百货商品畅销，小店也因为价格合理、质量有保证受到欢迎。
样本
京东让家庭主妇实现创业梦
在僰王山镇，京东小店女店主方毅带头搞起了618促销，不仅商品大降价，还设置了转盘抽奖活动。平日，小店的月流水大概在8至9万，这次参加京东618“线上线下齐开花”活动，短短半天时间，方毅账本上的销售额就有2万多了。
她告诉成都商报记者，她店里的商品都是通过京东掌柜宝APP进货，有质量保证而且到货速度非常快，起批价也很低，对于她来说没有后顾之忧。
开店之前，方毅一直在家做全职家庭主妇。2016年，她偶然结识了京东新通路的客户经理小梁，“聊过之后我对与京东合作产生了浓厚的兴趣，而且京东正品行货、诚信经营的理念给了我很强的信心。”方毅说。
“开始困难还是比较多的。一些上了年纪的人对网购不了解，对京东上的商品也心存疑虑。”方毅回忆道，“刚开始在卖大家电时遇到了一位老大爷，他认为店里50寸的大彩电是假货，因为那时1999元根本买不了这么大的电视。”后来，她耐心地给老大爷解释电视价格为什么如此便宜，京东的售后又是如何保障的，老大爷最后买了这个电视。从此之后，一传十，十传百，质优价优的大家电业务在镇子里迅速拓展。
从每天只有几单生意到每天十单再到每天几十单，方毅的门店越来越红火，她开始在食品、饮料、日用百货等商品上发力，此外，她这里还是京东的便民自提点，小店客流源源不断。
在同一条街上的嘉年华超市也从京东掌柜宝进货，负责人李世龙介绍，他的店有300多平米，10%左右的货从掌柜宝进。现在618活动，各品类商品价格直降、买赠力度空前。
记者观察
全民618
线上线下融合拉近城乡消费距离
据了解，此次京东新通路“618线上线下齐开花”活动在发起之初，报名参与的商家就有30000多，但随着条幅在大街小巷挂起来，临近商户也受到氛围影响，各省区纷纷要求增加参与门店的数量。京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征表示，这项活动一方面将京东线上平台的大促优惠直接延伸到线下，让更多消费者受益；另一方面，通过线上平台扩展了店主的经营范围，在不增加营业面积和库存压力的同时，让店主可以获得更多利润来源。
随着电子商务的发展，线上线下融合带来了1+1大于2的效果。以京东新通路项目为例，品牌商借此有能力把产品下沉到低线城市，让那些中小门店的货柜上，能够陈列出有品质有品牌的商品；消费者都能够买到和北上广深的居民用的一样的品质商品。
据了解，新通路除了通过京东强大的供应链体系将商品提供给门店和消费者外，更注重为上下游产业链提供价值协同，向上游开放数据和动销平台，向下游输出品牌、模式和管理等。
京东集团CMO徐雷表示，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。业内专家认为，从本次京东新通路推出的“线下618”活动来看，京东正逐渐推进了零售业线上线下的快速融合，搭建了一个消费者、中小门店和品牌商交互共赢的新平台。
成都商报记者 胡沛 发自四川宜宾
新闻推荐
（上接第一版）实施“农业+”助力全域旅游“宜叙高速”沿线拥有著名的僰王山景区，现代农业发展基础较好，花语岸农业、凤鸣山庄等三产融合发展雏形已呈现。大力发展宜叙高速沿线现代农业产业，打造农旅一...
兴文新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是兴文县这个家。