主流媒体如何有效传播社会主义核心价值观
□李键
积极培育和切实践行社会主义核心价值观，是推进中国特色社会主义伟大事业、实现中华民族伟大复兴中国梦的战略任务，是提升中华文化软实力的根本举措。各级主流媒体责无旁贷，任重道远，理应充分利用各自的传媒特点与传播优势，进一步发挥出喉舌、导向、宣传、教育、娱乐、监督等多重作用，借以丰富多彩的报道内容、群众喜闻乐见的报道形式，深入有效地传播社会主义核心价值观，引领社会思潮，凝聚社会共识。
营造传播氛围
——以积极健康向上的主流思想占据舆论主阵地
培育和践行社会主义核心价值观贵在知行统一，知是前提是基础，内心认同才能自觉践行，春风化雨才能润物无声。各级主流媒体要在增强受众的认知认同上，巧下功夫，将社会主义核心价值观贯穿于日常的宣传报道中，全方位、高密度、多平台地解读社会主义核心价值观的丰富内涵和实践要求，找准其与人们思想道德情感的契合点，善于用讲故事的方式，深入浅出、情理交融，宣传群众身边的事、身边的人，弘扬最美人物，彰显最美精神，努力使社会主义核心价值观深入人心，家喻户晓，从而在全社会形成崇德的氛围、向善的力量。
力推人物报道
——以典型宣传为抓手发挥榜样的示范激励作用
在广大的群众中间，先进模范人物是践行社会主义核心价值观的好榜样，其先进模范事迹也证明和揭示了社会主义核心价值体系的意义所在。诸如：拾金不昧的活雷锋，助人为乐的热心市民，见义勇为的平民英雄……各级主流媒体通过正面宣传群众身边的各种好人好事，以鲜活的例子、生动的内容把社会主义核心价值理念通俗化、大众化，提倡真善美，摈弃假恶丑，弘扬社会正能量，倡导时代新风尚，让受众在潜移默化中受到熏陶，在自身实践中产生感悟，进而做到修身律已，常修善德，常怀善念，常做善举。
实施公益行动
——以实践性为导向引领干部群众付诸主题活动
培育和践行社会主义核心价值观，不但需要“内化于心”，还要求“外化于行”，正所谓“知行合一”、“言行一致”。“行”是目标，就是说要付诸行动，投身实践。只有“行”才能真正将培育和践行社会主义核心价值观落到实处。对于引导社会、教育群众、推动发展具有积极作用的各级主流媒体理应成为社会主义核心价值观的传播者和践行者，通过策划开展各种主题鲜明、富有意义的公益活动，倡议并吸引广大干部群众参与其间，影响并激励越来越多的人树立关爱他人、服务社会的公益理念。
除了以上所述，培育和践行社会主义核心价值观，各级主流媒体还应把正面宣传与舆论监督结合起来，把热点问题引导与群众道德评议结合起来，大张旗鼓地颂扬真善美、旗帜鲜明地鞭挞假恶丑，引导广大群众澄清模糊认识，匡正失范行为，形成激浊扬清、抑恶扬善的思想道德舆论场。而对于各级主流媒体自身来讲，也要争做良好道德风尚的建设者，敢当社会文明进步的推动者，牢牢把握富强、民主、文明、和谐作为国家层面的价值目标；深刻理解自由、平等、公正、法治作为社会层面的价值取向；自觉遵守爱国、敬业、诚信、友善作为公民层面的价值准则。只有这样，各级主流媒体才能在紧扣时代脉搏、紧跟时代步伐、反映时代精神的发展进程中，达到有效传播社会主义核心价值观的最终目的。
（作者单位：宜宾广播电视台）
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