千里赴渝闽苹果送平安, 烟台市探索精准营销模式，“烟台苹果送平安”活动在重庆、厦门同步举行

烟台日报 2016-10-01 16:38 大字

12月24日，“平安夜”来临之际，由市农业局、市苹果协会主办，烟台泉源食品公司、招远联蕾食品公司承办的“烟台苹果送平安”活动，在重庆、厦门同步举行。10万多个、市场价值上百万的烟台平安果，在一颗颗爱心传递下，一声声祝福平安中，送到两市上万名老人、孤儿、消费者手中。烟台当家果品———烟台苹果，用一次活动、一天时间，再次拉近了港城与山城、仙境与鹭岛的距离，见证了三地之间的友谊。

厦门市民———感谢烟台人的祝愿

上午9时，由烟台市农业局、招远市政府、联蕾食品有限公司组成的“烟台苹果送平安”活动小组，携带6000多个印有“联蕾牌·烟台苹果送平安”字样的“平安果”，走进厦门市爱心护理院，为这里的老人送去平安祝福。“送您一颗‘平安果\’,祝你一生平安幸福！”在护理室，联蕾食品公司董事长王朋山将一个装有12颗烟台苹果的礼盒，递到百岁老人谢淑勤面前，这不禁让老人热泪盈眶。“谢谢你们！我好久没吃到正宗的烟台苹果了，这让我找到了记忆中的味道。”接过香甜的烟台苹果，谢淑勤老人用轻微的话语说，“烟台苹果是最好吃的苹果，感谢你们跑这么远来看望我，我真的很高兴、很激动。”

据介绍，该护理院入住老年人300位，平均年龄在83岁左右。“第一次有爱心人士送来这么多苹果，老人们有口福了，每人可以分到10多个。”厦门市爱心护理院院长杨美丽高兴地说，该护理院属于非营利性民办社会福利机构，相对福利待遇水平偏低，老人们只有在周末或节假日才能品尝到香甜可口的苹果，“我代表全院感谢烟台人民的祝愿、关心和帮助。”

离开护理院，上午10时许活动小组又奔赴厦门市社会福利中心，为这里翘首以盼的200多位老人和400多位儿童送上6000多个“平安果”，顿时这里充满了老人的感谢话语、孩童的欢声笑语。“400多位儿童基本全是弃婴和孤残儿童，其中残疾儿童占90%的比例，他们长时间缺少关爱，甚至许多人不知道什么是圣诞节、平安夜。”厦门市社会福利中心儿童院院长郭金英说，烟台苹果不仅好吃，有营养，更重要的是让儿童们知道还有人关心他们，这对培养他们知恩、感恩的心非常重要。

爱心在传递，祝福不停歇。临近11时，看到满载烟台苹果的车辆稳稳停下，厦门市金山养老院的护理员和老人主动上前搭手，搬运果品。“吃上烟台苹果，我感到很幸福、开心。”今年71岁，已在养老院居住2年的郭月治，接过一个红彤彤的烟台苹果，不禁尝上一口，“好甜！真好吃！”

在厦门，不仅活动小组为老人和儿童送去祝福，而且当地承接活动的夏商集团有限公司还安排专人在重点门店现场派送烟台苹果1000盒。另外，只要消费者在夏商百货超市、夏商民兴超市单笔购物满38元及以上，也可获赠一个“平安果”。

在夏商民兴超市官任店，记者看到上百个烟台苹果组成一个爱心图案，摆放在店面门口位置，其身后还有上千颗精致包装的果品，不少消费者围拢在周边精挑细选。“半个月前，我们就通过线下现场布置、线上公众号推送，以及联合东南网、厦门晚报等新闻媒体，对这次烟台苹果送平安活动进行了广泛宣传，所以前来领取和消费的市民特别多。”夏商集团相关负责人介绍，一天时间，提早准备的3万个烟台苹果全部赠送完毕，市民对高品质烟台苹果特别认可，活动获得圆满成功。

重庆市民———为烟台苹果口感点赞

24日上午，当重庆市民还在计划着为亲朋选购“平安果”时，一场“烟台苹果送平安”活动在当地鲜丰水果30多个连锁门店和福利机构悄然开展，烟台用市场价值近百万的“平安果”为重庆市民送来健康平安祝福。“我们带来正宗的烟台苹果共计500箱，为重庆儿童福利院、重庆第一社会福利院的孩子和老人送祝福，另外还有5万份单个装“平安果”在门店免费赠送，以回馈重庆市民对烟台苹果的厚爱。”烟台泉源食品有限公司董事长姜延泉说。

上午9时许，“烟台苹果送平安”活动在重庆全面展开。由烟台市农业局、市苹果协会、栖霞农业局和果业局、烟台泉源食品公司共同组成的活动小组，首先走进位于重庆市巴南区景竹二村的重庆儿童福利院，为孩子们送去香甜的烟台苹果，希望孩子们能在烟台苹果的陪伴下，度过快乐的童年。

据介绍，重庆儿童福利院主要承担重庆市主城区弃婴和孤残儿童的收养工作，全院现收养孤残儿童近500名，其中95%以上为残疾孩子。

随后，活动小组又携带10斤装苹果200箱，走进重庆市第一社会福利院，为居住的650位、平均年龄达到84岁的老人们，送去平安祝福。“吃到烟台苹果便让我想起了小时候的味道，真得很棒！”交谈中，该福利院的很多老人都说，烟台苹果是他们小时候的记忆。

“烟台苹果很出名，苹果酸酸甜的，咬起来很脆。”在重庆鲜丰水果连锁门店，意外收到赠送的“烟台平安果”，市民王慧淑显得有些不好意思，“我在烟台有亲戚，也知道烟台有很多果园进行了品种更新了，现在吃起来口感更好，为你们点赞。”“今年烟台当地苹果价格贵不贵啊？”在活动开展中，有市民询问产地苹果价格。从事苹果经销30多年的姜延泉介绍，现在正是吃苹果的好时机，“今年烟台地区收购的高端果品每斤在7元左右，大众化中端果每斤3.5元左右，低端果每斤2元左右，很适合百姓消费。”

活动主办方———通过活动架起产销桥梁

“烟台苹果”采取母品牌+子品牌的形式，远赴渝闽两地“送平安”，是一次社会回馈，也是一次成功宣传、一次创新营销。“烟台平安果象征着平安、祥和之意，我们选择在24日当天开展活动，就是希望吸引更多重庆、厦门市民关注烟台苹果、消费烟台苹果，从而拉动产业发展、提升品牌价值、实现果农增收。”市农业局副局长吕常厚说，烟台苹果开展品牌宣传几十年，这次活动实则是一次精准营销的探索，希望通过成功经验，将该模式进一步复制放大，适时在全国各地开展，一方面回馈社会对烟台苹果的支持和帮助，另一方面也可提高品牌知名度和美誉度，帮助企业和果农扩大销路。“在当前，中国苹果生产出现阶段性产能过剩的情况下，烟台作为中国现代苹果发祥地，必须突出产区概念、品牌概念，靠改革种植模式、更新果品品种，培育龙头企业来凸显优势，继而引领中国苹果产业发展。”市农业局副局长沙声涛介绍，此次承担活动的泉源食品、联蕾食品均为“烟台苹果十大品牌”企业，重庆和厦门也分别是他们的产品主销地，“我们采取烟台苹果‘母品牌\’+果品企业‘子品牌\’的形式开展活动，可以更好地促进烟台苹果金字招牌落地生根，达到帮企业提高市场占有率目的。”

多年烟台苹果品牌建设，目前烟台市从区域品牌到企业品牌，逐步建立起了农产品追溯系统，可以让消费者购买烟台苹果时具化到品牌，具化到产地。“今年是《烟台苹果品牌战略规划》落地实施的元年，我们通过活动探索精准营销模式，希望为产地和销地架起沟通的桥梁。”沙声涛掷地有声地说。YMG记者姜乾通讯员申俊立刘克宁摄影报道

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招远新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离招远市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。