连续12年登顶中国果品区域公用品牌价值榜 烟台苹果品牌价值强势增长
□记者 董卿 从春龙 报道
本报烟台讯 9月9日，由中国果品流通协会主办的第六届中国果业品牌大会暨亚洲果蔬产业大会在广东佛山举行。会上发布了《2020果品区域公用品牌价值评估结果》，排名前50的区域公用品牌中，烟台共有4个上榜，其中，烟台苹果、栖霞苹果品牌价值分别达到了145.05亿元、66.31亿元。烟台苹果连续12年登顶中国果品区域公用品牌价值榜，向市场释放了烟台坚定不移推进品牌引领实现农业高质量发展的强劲信号。
烟台苹果是“中国第一个苹果”，有着近150年的历史。近年来，烟台苹果“身价”实现11连增，品牌价值从2009年初次公布的80.97亿元，到2014年突破百亿大关，达到101.05亿元；而在2015年全新的烟台苹果品牌符号引领下，烟台苹果品牌价值强势增长，2015年105.86亿元，2016年126.01亿元，2017年131.95亿元，2018年137.39亿元，2019年141.48亿元，到如今145.05亿元。
多年来，烟台市不断加强苹果品牌建设，先后出台了《关于加快推进苹果产业提质升级的意见》《烟台苹果品牌战略规划》。从今年开始，烟台将利用三年时间持续改造120万亩老龄低效果园，进一步促进全市苹果产业高质量发展。在品牌宣传中，烟台苹果形象广告登陆央视，烟台苹果的品牌被推上了一个新的高度；通过评选和打造烟台苹果十大品牌，连续多年举办烟台苹果产销对接会，举行烟台苹果高质量发展研讨会，举办烟台苹果摄影大赛，发布烟台苹果广告片，拍摄烟台苹果微电影等活动，让烟台苹果品牌认知度和品牌影响力大大提升。
2019年，烟台苹果栽培面积282万亩，产量约568.2万吨；销售收入过亿元的果品龙头企业48家；产品出口到东盟、日本、欧盟等60多个国家和地区。当前，烟台仍在加快品种创新、技术创新、装备创新，通过组建苹果自主创新高效育种技术团队，培育“早中晚、红黄绿、甜香脆、名优特”新品种和抗重茬能力强的新砧木，加快新品种推广步伐，用新品种、新风味抢占中高端市场。
立足“果业强、果乡美、果农富”，谱写乡村振兴烟台篇章这一目标，烟台市从老旧品种到新品种升级，从老旧管理模式到新技术示范推广，从经销鲜果到果品深加工，推进产业与休闲观光、乡村振兴深度融合，拉长产业链和价值链等，烟台苹果产业升级的步伐一个接一个。电商领域，无论是电商平台还是直播带货，烟台苹果经营者敢于尝试，今年以来，全市线上销售36.48万吨，同比增加24%。
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