烟台前九个月网络零售额增长41.5%, 电商开启“双11”预售模式
本报讯（YMG记者侯召溪通讯员孔渭东摄影报道）一年一度的“双11”网购狂欢节在即，烟台电商加速备战。记者昨日走访烟台市多家即食海产品、水果、服装电商企业了解到，企业已开启双11预售模式，线上线下联动促销售，借势网购节冲击年度销量。电商企业增员工调车辆距离“双11”还有10天时间，兄弟海湾电商基地已是一片忙碌的备货景象，就连日常办公区域也成了临时货仓。“今年我们参与了线上店铺品牌聚划算，所有产品宣布折扣，预销售比往年更为火爆。”电商基地行政总监张伟告诉记者。
兄弟海湾电商，是山东省最大的网上零食销售商，主要从事以胶东半岛为特色的即食海产品及水果生鲜的批发、网络零售，致力于推进生鲜、零食等具有烟台特色的零食品牌的发展，200余家供应工厂遍布烟台各地。10月18日，他们刚刚捧得淘宝汇吃“品牌型优秀商家”的称号。
张伟说，公司自2013年参加“双11”活动以来，销售量呈几何倍数递增。去年“双11”，全体员工一天只休息两个小时，实现了日销200倍库存的业绩。今年，他们正朝着日销300倍库存的目标努力，各项准备工作已全部到位。专注发货的员工增加了100多人，与快递公司提前做好了调拨车辆的协调。活动当天还将开启主播，利用粉丝效应增加销量。“我们提前半个月就进入‘双11’状态了，今年会做得更好。”他说。
做网上销售，货源优势就是价格优势和品牌优势。登录天猫网，王小二果园旗舰店，其中一单“烟台栖霞红富士5斤果园苹果一箱，单价29.9元”商品，参加双11预售，截至昨日上午10点50分，已实现月销2997笔。烟台土特产搭乘顺风车
“我们2013年开始参加‘双11’活动，那时主要是做烟台苹果和莱阳丰水梨，从2015年开始将水果品种拓展到全国各地的时令性水果。”王小二果园副总经理聂子邗说。目前，王小二果园的年销量，已位居阿里系水果类目全国首位。因果园每个月都有聚换算活动，公司跟菜鸟合作在国内设了五大分仓，备货能力较强，物流运输方面也已磨合得很到位了。即将到来的“双11”，公司主要的压力来自客服接待高峰。目前，王小二果园正在提前准备货源，“双11”之后确保七天之内把货发完。
有了大批电商的加入，烟台土特产正加速走向全国、乃至全世界。来自栖霞苹果的2016年“双11”期间的销售统计显示：进入11月份，栖霞苹果线上销售迎来新高潮，截至“双11”购物狂欢节落下帷幕之际，全市累计销售栖霞苹果达2万多吨，电子商务直接交易额突破2.4亿元。王小二果园、辛味道汇丰果园、牛顿果园、寻真水果等入驻阿里、京东等第三方平台的网络店铺纷纷发力，仅“双11”当日，王小二果园销售单量就达到60万单，电子商务销售额突破2000万元。
市商务局最新数据：今年1至9月，烟台市大樱桃网上销售额实现5.7亿元，同比增长44.3%；苹果网络销售15.7亿元，增长36.4%，烟台市农产品网上销售位居全省第一位。烟台市各类电商已超3.9万家抢抓“双11”购物狂欢节商机，烟台市不仅有大批生鲜电商企业加入，传统服装类企业的表现同样抢眼。
全省首批“互联网＋品牌”重点企业舒朗，今年“双11”将首次打通线上和线上两个营销平台，全国全产品线上的产品均五折销售，线下1000家门店也加入到活动中，将实现O2O模式运营。“顾客可以线下门店试衣，线上下单付款，将有效规避退换货的物流浪费。”舒朗电子商务有限公司总经理陈佳强介绍。
目前，舒朗的网上店铺已布局淘宝、天猫、京东、唯品会、建行善融、工行“融e购”等国内多家大型电商品台。今年以来的线上销售额较去年同期增长了50%。“双11”网购狂欢节，烟台电商火热备战的背后，是全市电子商务行业规模的加速膨胀。记者从市商务局了解到，目前，全市各类电子商务企业累计已超过3.9万家，全市商户在阿里巴巴、淘宝/天猫、京东商城、一号店等电商平台注册6.9万户，占全省10.6%，电子商务发展体量位居全省第二位。今年1至9月，全市电子商务交易额2641.2亿元，增长32.4%，网络零售额552.7亿元，增长41.5%。预计今年，烟台市电子商务交易额将突破3500亿元，是2012年规模的4.7倍。烟台市电子商务交易额增速已连续5年超过30%。
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