我区奏响“村播”惠民最强音
我区作为山东省首批“村播”试点县之一，抢抓全省“村播计划”战略机遇，围绕大樱桃、山药、小米等特色农产品，深入开展线上展销、直播带货等惠民消费活动，带动交易金额超过2亿元，释放了消费潜力，有效刺激了经济复苏，走出了一条以电商经济助力农业转型、农民增收的新路径。9月11日，我区被授牌全省首批“淘宝直播村播学院”。
放大村播带动效应
以点带面激活农业经济
在村播促销上下足功夫。春节期间，正值大棚草莓上市季节，但受新冠肺炎疫情冲击，我区大批成熟的草莓滞销。区委区政府积极引导“村播”企业发挥线上渠道作用，助力农产品销售，与广大农民群众共克时艰。区政府副区长带头走进直播间，与“村播”主播携手推介福山大樱桃，半小时的直播时间内实现大樱桃预订1万余斤，交易总额达30万元，将福山“村播计划”推上了新高潮。烟台春早果蔬专业合作社和圣春秋果蔬专业合作社两家“村播”龙头，通过直播助农、网络销售等活动，帮助农户打开销路，短短一周内帮助种植户销售积压草莓约4万斤，实现销售额约300多万元，解决了农户的燃眉之急。门楼镇王女士感激地说：“真没想到我们农民种的东西能请到‘主播’‘网红’代言，小小村播真是能耐不小。”
在村播提效益上做足文章。充分利用淘宝直播“村播计划”启动大会、全省农商互联大会、国际果蔬博览会等会议平台，精心挑选标杆示范性“村播”电商企业参与，以直播形式开展农产品线上销售，福山大樱桃、淡雪白草莓、果嘟嘟黄桃罐头、胶东小黄瓜等特色农产品，以及白银桃、桑葚、西埠庄山药、老官庄小米等品牌农产品触网上行，4个小时内12万人同时在线观看，8000余笔销售订单瞬时成交，累计实现交易额50万元，参会企业粉丝量平均上涨50%以上。
在村播树品牌上抢占风口。借助“村播计划”的东风，深入实施福山大樱桃品牌战略，先后举办“樱你而来?爱心助农”直播活动、2020烟台樱桃正宗原产地启动仪式，邀请专业村播机构主播现场直播，福山区内“村播”商家同步上线直播，3天活动在线观看人次超过300万，实现大樱桃销售420万元。借助政府搭台，“村播”唱戏，拓宽福山大樱桃线上线下销售渠道，扩大“福山大樱桃”区域公用品牌的知名度和美誉度，品牌价值上升至21.54亿元，带动全区大樱桃产业提质增效，为乡村振兴和农民增收插上了“新羽翼”。
优选优育村播队伍
以学促干培育农业主体
大力实施“村播”线下培育。先后组织开展6场“村播”电商培训活动，邀请烟台汽车工程学院专业老师、淘宝平台专业讲师、典型电商企业代表及省“村播计划”承办商，为电商企业、农民群众、返乡创业青年、大中专院校毕业生提供专业课程，累计参训人数达3000余人，培养了一批有较大粉丝量和较强带货能力的“村播”主播。创新开展“村播”线上培训。面对疫情造成的线下活动中断，在烟台市率先组织开展线上“村播”培训活动，全部采用线上直播授课方式，传授“村播”相关理论知识和实操技能，推动“村播”培训不间断开展。今年以来，先后开展4次大型“村播”培训活动，采用“线上线下”同步直播、“室内室外”穿插授课方式，累计培训2000余人，涵盖生鲜、酒类、海鲜、日用品、食品、饰品、服装等多个行业门类，让农村群众品尝到了直播经济带来的甜头，受到了群众的热烈欢迎和一致好评。
精心打造“村播”白名单企业。积极引导区内电商企业深化与淘宝平台合作，全力加快申报“村播白名单”，利用淘宝平台流量扶持政策，通过获取官方认证、打上优质产品标签，抢占农产品线上展销中心位置，持续扩大网络销售优势。目前，全区已有40多家企业通过审核，纳入“村播白名单”目录，将助力全区“村播计划”进入加速发展“快车道”。
加大政府支持力度
夯实基础盘活农业要素
加大资金投入。连续2年拿出不少于100万元的专项资金，用于支持第三方运营机构开展相应培训和直播营销活动，按照淘宝提供的主播培育贡献数据进行资金分配，确保每一分钱都花在刀刃上、紧要处。每年财政列支约100万元，用于支持举办中国大樱桃原产地产销对接会、中国?烟台大樱桃节等系列活动，为“村播”大显身手提供广阔舞台。打造村播基地。积极与省市重点项目—中传国际文化中心开展合作，计划打造总面积超过1000平方米的村播学院活动基地，涵盖1个专业培训教室和5个专业直播间，吸引国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。推动产业嫁接，充分发挥直播链条短、成本低、受众广等优势，将“村播”与乡村旅游、非遗文化、体验经济等福山优势品牌完美对接，多元化拓宽“村播”营销领域。
创新“村播+采摘”模式，发起“线上樱桃节”专场直播活动，福山区领导在大樱桃采摘现场与带货达人共同为福山大樱桃代言，进一步擦亮“大樱桃之乡”品牌，助推村播计划与采摘体验经济深度融合。实施“村播+文化”战略，带货达人通过直播形式介绍福山优质大樱桃从“果树上”到“餐桌上”全过程，并面向粉丝在线推介福山“鲁菜之乡”“书法之乡”“大樱桃之乡”三大国字号名片，提升福山区的知名度和美誉度。
YMG全媒体记者 姜晓 通讯员 王宁 摄影报道
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