洗牌期到来！葡萄酒行业迎“大考”

当前，葡萄酒行业正面临利润下降、销量萎缩等难题，行业生产经营受到前所未有的挑战。据葡萄酒上市公司发布的2019年年报及2020年一季报显示，多家企业出现营收下滑、净利跳水。其中，2020年一季报出现营收和净利的大幅下滑。葡萄酒行业如何在困境寻求“蝶变”？

行业洗牌加速

海关总署发布的2020年1至5月进出口主要商品量值统计数据显示，5月葡萄酒进口量2.76万千升，降幅超50%，进口额11.09亿元人民币，降幅接近50%；1-5月进口量18.75万千升，降幅为32.2%，进口额62亿元人民币，降幅为34.4%。

而国产葡萄酒企业的日子也普遍不好过。行业数据显示，今年1-4月，全国葡萄酒规上企业销售收入为26.69亿元，同比下滑37.87%；利润0.56亿元，同比下滑79.45%，是主要酒种类中下滑最为剧烈的。

事实上，葡萄酒行业近年来发展并不乐观。据不完全统计，截至2019年中国葡萄酒11大产区，共有酿酒葡萄种植面积230多万亩，葡萄酒产量超过72万千升，比2017、2018年略有下降，这已经是中国葡萄酒产量连续7年下降。

根据公开的年报数据，2019年国内葡萄酒企业亏损面较大。除少数企业如张裕净利润11.30亿元、怡园酒业净利润3亿元、中葡净利预计在1100万-1600万元外，大多企业都是亏损的，例如通天酒业净利润亏损81.3万元；威龙业绩预亏2300万-2800万元；通葡股份预亏2500万-4500万元等。

逆势反弹机会仍在

面对大幅下跌的数据，葡萄酒行业是否还有反弹机会？

据悉，中国作为葡萄种植大国，种植面积位列世界第三，葡萄酒产量排名世界前十，是世界第五大葡萄酒消费国。疫情加速行业洗牌，很多葡萄酒企业都或多或少地出现经营困难。但业内人士表示，葡萄酒消费热潮正在逐渐恢复，葡萄酒市场未来可期。

盛唐国宾酒庄副总经理、烟台盛唐国际酒业有限公司总经理温向彬认为，即便很多消费场景消失了，但葡萄酒行业的需求依然存在。张裕公司人士也表示，张裕一直坚持在逆势中寻找反弹机会，持续扩大市场份额，今年一季度，张裕营收8亿元，净利润2.33亿元。

中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明表示，过去几个月，正是国产葡萄酒企业实现自我成长、思考长期布局的最好时机。随着餐饮业服务业复苏，经济景气度明显回升，葡萄酒企业也在此阶段展现出较大韧性。

长线规划尤为重要

行业加速洗牌的过程中，机遇与挑战并存。葡萄酒企业应该如何规划自己的未来？

业内人士认为，葡萄酒行业可能要到下半年才可能陆续恢复市场。行业或企业自身的问题始终是制约葡萄酒行业发展的主要因素，企业的规划应该是长线规划，不能只是应对疫情的短期策略。

正如西安仟鼎实业有限公司总经理彭卫东所说：“不缺好的葡萄酒，但是缺好的销售团队，要强化。从过去单一的商超渠道为主营，到现在多渠道均衡全面发展；从过去的单白酒品类运作，到现在‘红白’双轮驱动；从过去的名酒配送型代理商，到现在拥有团队战斗力的品牌运营商，葡萄酒行业的经销商要担起重任。”据北京商报

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产销量基本呈现逐年下降的趋势，相比五年前减少了1686.3万kL，降幅为25.6%，体现了市场供需关系和消费需求的变化。

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