创品牌要“高大上”

□YMG记者侯召溪今天，我们迎来第二个“中国品牌日”，烟台品牌建设交上了一份耀眼的答卷，各类品牌数量均位居全省前列。创品牌，当是一家企业终生的追求，也应是一座城市的价值取向。创品牌，就得瞄准中高端，在“品牌高端化”上下功夫。

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，是具有较高经济价值的无形资产，凝结着企业的创新成果，能够转化为市场竞争优势、创造市场价值。改革开放之初，企业搞贴牌生产，为他人做嫁衣，只得在产品价值链的低端徘徊。而今，历经四十年打拼，一批烟台企业品牌在国内乃至国际市场崭露头角，带动企业步入发展新境界，实现了品牌与发展的良性互动。

创品牌，不能有歇一歇的念头，要持续发力，迈向中高端。品牌是市场经济的产物，同样遵循着市场竞争法则。有了品牌并不意味着有了丰厚的市场回报，低端品牌与中高端品牌之间往往存在巨大的利润差。通常情况下，越往市场高端走品牌影响力越大、附加值越高，溢价空间越大；越是停留在低端，品牌溢价越难得到体现，还很容易陷入价格战、向下竞争。

当前，全市上下正加快推进新旧动能转换重大工程，“实现品牌高端化”是重要抓手之一。推动品牌迈向中高端，需要企业积极发挥主体作用，还要有政府的政策引导，二者合拍而行方能做强品牌。于企业而言，要大力提升产品品质，突破自主创新，以全球化视野定位企业品牌价值所在。全市各级各部门要贯彻落实好《关于实施制造业强市战略的意见（试行）》《关于加快推进品牌建设的实施意见》等一系列文件，从品牌发展规划、推进措施、政策激励、任务目标等方面引导全市品牌建设工作有序健康发展，汇聚起推动品牌建设的强大合力，让更多烟台知名品牌叫响中国、走向世界。

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