“2017中国茶叶企业产品品牌价值评估百强排行榜”公布 雅安市4家茶企榜上有名
雅安日报讯 5月31日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心公布了“2017中国茶叶企业产品品牌价值评估百强排行榜”，雅安市皇茗园茶业、味独珍茶业、吉祥茶业和友谊茶叶4家茶企榜上有名。
今年是“中国茶叶企业产品品牌价值评估百强排行榜”发布的第7年，评估成果由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，通过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析而形成。
今年参与评估的茶叶企业产品品牌总数为169个，经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对128个茶叶企业产品品牌的有效评估。
有效评估的128个茶叶企业产品品牌多数来源于市级以上的农业龙头企业，其中，有20个品牌企业是我国农业产业化国家重点龙头企业，63个品牌企业是省级农业龙头企业，两者占本次评估品牌总量的64.85%；市级农业龙头企业的茶叶企业产品品牌有35个，另有10个品牌来源于一般茶叶企业。
根据排行榜，雅安市皇茗园茶业的“皇茗园”以品牌价值评估3.19亿元位居第32位；味独珍茶业的“味独珍”以品牌价值评估3.02亿元位居第37位；吉祥茶业的“吉祥”以品牌价值评估1.91亿元位居第55位；友谊茶叶的“兄弟友谊”以品牌价值评估8152.21万元位居第84位。
根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的《2017中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》（以下简称《报告》），本次评估的128个茶叶企业产品品牌总价值为293.22亿元，平均品牌价值为2.92亿元。与往年评估数据比较，本次获得有效评估的茶叶企业产品品牌的平均品牌价值获得了持续提升，比2016年上升了10%。数据显示，2015年有效评估品牌的平均品牌价值为1.66亿元，2016年该平均值上升至2.08亿元，上升幅度达25.30%。
根据评估数据分析：国家级龙头企业品牌的溢价能力突出；品牌强度总体逐年增强，品牌经营力相对突出；从品牌忠诚度因子来看，个品牌的价格体系趋于稳定，理性消费持续回归；同时，品牌触网的活跃度前所未有，已成为消费新常态。
《报告》建议各茶企要借助品牌传播力，打出品牌建设“组合拳”，提升品牌竞争力。一方面借助品牌传播，提升品牌影响力，提高品牌价值；另一方面，认清竞争局势，协同作战，创造有利竞争格局；同时，还要在渠道制胜，探索茶叶零售新模式的基础上，突破传统思维，实现产品销售 创新。
记者 李春蓉
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