中国青年报刊文总结2013年舆论场，认为官方呼应民间，使官、民两舆论场实现良性互动 2013年 官媒发声“渐入佳境”
2013 新舆论场
年度关键词在2012年可能是
北京暴雨
舌尖上的中国
莫言
江南style
……
2013年《新周刊》评出的却是
中国梦
《决定》
劳教
单独二胎
……
2013年以前，大众记忆曾持续被网络流行词占据，来自政府的“好声音”最多不过一成。而去年，这一比例一举占到四成———堪称“官方的逆袭”。这四个关键词如果说有共性，那就是个个都处在官、民两个舆论场的“交汇点”上。
回顾刚刚过去的2013年，中青舆情监测室观察官、民两个舆论场发现，以下4个特点格外鲜明：年度关键词结束了“绝对草根”时代；政务微博“自媒体”属性真正展现；官民双方在与网络谣言赛跑中“携手共赢”；党和政府的网络形象逐步“去脸谱化”，表现出别样魅力。
这些特点都表明，2013年，官方舆论场引领舆论的能力正“渐入佳境”。
官民两个舆论场的共振在增加
长期以来，官、民舆论场都呈某种割裂状态，而进入2013年，它们间的“共振”明显增长。
“中国梦”在腾讯网、财经网、《新周刊》乃至《咬文嚼字》编辑部分别评选的2013十大关键词/流行语中，不约而同地位居第一，只是此“共振”的一个注脚。
官方不再被动，而是主动用承民生、接地气的议题乃至话语来“打通”两个舆论场，是2013年网络舆情生态的最大特征之一。
中青舆情监测室梳理的2013年分周微博热点话题排行也显示，2013年，由官方主动设置议题、并引发民间舆论场热议的话题占比，由年初的平均每周不足一成（8.1%，“两会”期间除外）增至约三成（33.6%）。
为何这次官方能实现“逆袭”？因为他们在阵痛期中逐渐摸清，在新的舆论阵地上，“直面民意、内容为王”才能赢得关注和掌声。
于是我们看到，面对民众强烈的改革诉求，十八届三中全会《决定》提出改革六大目标和时间表；千呼万唤中，存在了56年的劳动教养制度“寿终正寝”；开启单独二胎，让中国人口政策发生重要转向……改革力度之大，使它们连续两周位居日均热度值第一位，超出微博榜单第二位近6倍；更重要的是，这些举措看似由官方主导，实则得益于呼应民间舆论场的关切，实现两个舆论场的良性互动。
如果说互联网是个新议政厅，那么在2013年，我们初见：“每个人的微选择，都汇聚成改革洪流，最终，改变了这个国家的走向。”
微博直播让官微真正成为“自媒体”
中国社会科学院《2014年中国社会形势分析与预测》蓝皮书总结，2013年网络舆情的重要特点之一是，司法案件引发的舆论热点猛增。
薄熙来、李某某、唐慧、曾成杰、夏俊峰、“表哥”、“房姐”……在这当中，如果让你回想政务微博最“史无前例”的一个举动，恐怕不少人脑中冒出的第一个词是“济南中院微博直播薄熙来案庭审”。
破除司法神秘化思维定势。短短四天内，庭审的微博讨论数翻了近25倍，@济南中院的微博粉丝增长了近8倍。
中青舆情监测室认为，如果说政务微博元年2011年就已到来，那么直到2013年，它们才真正以微博直播薄案庭审为标志，在其自媒体属性上实现了“质的飞跃”。
自媒体，长期以来似乎与在重大公共话题上“惜墨如金”的政务微博“无缘”。而在2013年，第一批政务微博开始华丽变身：转型为真正意义上的“自媒体”，主动、自发地持续播报，来赢得粉丝。
与谣言“赛跑”让官民舆论场共赢
网络大V薛蛮子、“秦火火”等一批意见领袖走下神坛，一些分析人士看来，中央对网络谣言的清理让微博对公共议题的兴趣骤减，“大V退场后，一片萧条”。但数据却显示，伴随着少数大V“退场”的，是真正话语平权的初步显现———草根网民开始成为新一波网络话题的引领者，政务微博也“异军突起”，成为平衡网络社会话语权的重要新生力量。
去年6～7月、8～9月两个时段，对每月排名前25位的微博热门话题分别监测后发现，在话题引领者中，和6～7月相比，大V的比例从40%大幅降低至24.8%，普通网民的比例则从22.4%大幅增加至36%，成为引领热门话题的最主要群体。与此同时，专业微博和政务微博所占比例虽仍不高，但增速很快。
在一个良性的网络社会环境里，本就应该由不同群体引领不同话题。
中青舆情监测室还发现，在净化网络社会环境的同时，政务微博乘势而进，表现抢眼，逐步走入网络社会信息供应的“中央球场”。
2013年，政务微博的数量在“逆境”中井喷，所发布信息得到更多网民关注和回应。
在2013年，政务微博直接面对普通网民“发声”的情况，极大压缩了谣言空间。
比如在雅安地震中，“@雅安市政务服务中心”账号及时普及地震救生常识，对澄清各种不实传言，发挥了重要作用。
新闻联播“卖萌”
标志“官方无个性”时代结束
“2014是爱你一世，新闻联播和你一起，传承一生一世的爱和正能量。”一向被誉为央视最严肃的节目《新闻联播》，在2014年第一期玩起了浪漫。这一不寻常之举，收获了网民一致赞誉，被草根网民誉为“满满的都是爱”。
这一转变看似偶然，却并不突兀。纵观2013年中国整个舆论平台，“官方无个性”的时代已悄然结束：
换句话说，靠单向信息输出而引领舆论的方式，正逐步被官民平等交流所取代；官方摆脱“板起脸说话”的形式束缚，靠平等、自信与开放等多种“魅力因素”赢得网民好感，是一条值得探索的新途。
在新媒体带来的话语平权时代下，2014年更受网民欢迎的官方形象平台会更注重服务性、个性化。政务微信已“小荷初露”。
“接地气才有生气”，有个性好过庸庸碌碌、无存在感，这是官方舆论场的价值方向。
(原载于《中国青年报 》1月6日06 版）
央视卖萌
靠单向信息输出而引领舆论的方式，正逐步被官民平等交流所取代
直播薄案庭审
政务微博直到2013年，才真正以此为标志，在其自媒体属性上实现了“质的飞跃”
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