“不一般”的黄金周
游客在市民广场节日花展前拍照。
游客在禾泉小镇享受美好假日。【阅读提示】
刚刚过去的8天“超长版”假期,是疫情防控进入常态化后首个双节叠加的长假,被业界认为是疫后旅游经济复苏的“关键一战”,是“旅游生金的一周”。
为了刺激旅游市场快速回暖,各旅游企业、相关旅游平台甚至政府相关部门,都使出浑身解数,在力保疫情稳控的同时,为重振旅游经济不遗余力。
他们的用意,得到了正面而积极的市场回应——
“8天,你比7天多1天。若不借机出去走走,岂不辜负了大长假的美意?”
“被疫情憋出内伤,这次一定组织全家来次报复性出游,游遍大好河山、大美中国……”
“想念亲人,想念家乡,我要回家省一个星期‘大长亲’!”
……
于是,我们在过去几天里,或看见了或亲历了“一场迟到9个月的春运在全国各地上演”的壮观场景。
“车堵车,人看人,不喜欢我就去山林”。8天假期不仅成功激活了双节同庆的节庆市场,释放了旅游活力,也放大了疫后时代人们不太一样的文化物质生活追求和多样玩法——
景区大让利,平台齐发力是惠游也是提振
大量出境游需求通过旅游内循环得到释放,为国内旅游消费带来增长契机,中秋、国庆假期成为国内旅游需求和供给集中释放节点。
——安徽财经大学旅游管理系教授王良举
【镜头】
9月29日这天,市民王小姐在家族亲友群里转发了一条有关云南上百个A级景区门票打折的链接,链接的末尾附有湖北、贵州两省一大批著名景区免门票的相关信息。随后她在群里留下这样一行字:机会来了,大家要不要来一次报复性旅行?谁若有意,我必同行……
10月1日-5日,王小姐的朋友圈里开始陆陆续续晒出一些在景区景点打卡的美照和美食,偶尔有七八个亲友聚在一起集体打卡的镜头,还不忘这样调侃——“迟到了九个月的‘春节联欢’,终于在秋晚当天成行,心情美美哒～”“最爱在门票打折时为一大家子买单,因为心一点都不疼～”
【解读】
王小姐发起的“家庭总动员”出游,是刚刚过去的假期里众多以家庭为单位集体出游的缩影。被压抑了大半年的旅游市场,随着国内疫情的稳定和管控的常态化,也迎来了国庆这个最好的复苏时机。
从铁路国庆中秋黄金周运输来看,自9月28日至10月8日,全国铁路预计发送旅客1.08亿人次,日均982万人次,其中10月1日为客流最高峰,发送旅客1509万人次,创疫情发生以来铁路日均客流新高。
中国旅游研究院也预测,国庆中秋8天长假将接待国内游客5.5亿人次,按可比口径同比恢复68%,实现国内旅游收入达4100亿元,按可比口径同比恢复61%。
事实上,根据文化和旅游部数据中心测算,假期前四天,全国已累计接待游客4.25亿人次,同比恢复78.4%；实现国内旅游收入3120.2亿元,同比恢复68.9%。也就是说,人们的出游热情和消费需求,比预想的更乐观、更积极。
除了人们被压抑的情绪需要借助假期出行得到释放外,2020国庆中秋长假旅游的高性价比或许也是背后“推手”之一。携程旅游大数据实验室于9月下旬发布的2020国庆长假旅游性价比报告显示,今年国庆前夕,全国有超过1500家景区免费或打折,20多个省市政府发放旅游优惠券,加上各大旅游平台的促销补贴,认为今年国庆长假将是近年来性价比最高的旅游长假。
记者试着对全国各地各级各类刺激旅游消费的举措做出如下梳理:景区景点促销方面,湖北全省所有A级旅游景区对全国游客免门票开放；新疆阿勒泰地区所有32家A级景区对全国游客实行免门票政策；贵州省内开放的A级旅游景区门票在挂牌价基础上给予五折优惠；云南对实行政府指导价的A级以上旅游景区,年内门票价格一律优惠50%。呼和浩特市多家景区面向全国游客免门票,部分景区免费讲解……旅游平台补贴方面,同程旅行推出10亿元补贴计划,鼓励国庆黄金周境内旅游消费；飞猪旅行启动百亿补贴计划,对酒店食宿、交通出行、景区乐园提供补贴支持；携程启动会员日大促活动,覆盖平台上数万条旅游线路、热门景区、租车公司及地方向导等群体……政府“惠游”刺激方面,长三角地区组织开展新一轮文化旅游活动,“美好安徽·迎客长三角”安徽文旅惠民系列活动将一直持续到11月,1亿元真金实银将惠及旅行社机构和游客。在10月1日当天,蚌埠更通过发放1000万元文旅消费券形式,多维度提振文旅消费市场。
【点评】
不平凡的2020,催生出不一般的行业自救。因疫情遭受重创的旅游行业,率先拿出诚意,邀请全国医护工作者免费畅游知名景区景点。此举的出发点除了向治病救人的逆行者表达敬意和感激,也有乘势重启或拯救整个旅游行业的良苦用心。
而随着全国疫情防控形势逐渐向好,不少地方推出各类刺激旅游消费举措,部分景区向全国人民延续免门票或门票折扣政策,背后仍是重振行业信心、加速市场回暖的良苦用心。
月是故乡明,景是乡村美是探亲也是自驾游
陶渊明的《归园田居》描述的是田园风光和农家生活,反映的却是一种乡村情怀和乡愁情结,也是现代社会城市向往乡村的一种生活方式。
——龙亢镇韩庙村党总支第一书记蒋泽瑞
【镜头】
10月1日下午4点和当晚9点多,一辆苏E牌照的家轿和一辆浙A牌照的SUV,在经历数个小时堵堵停停后,先后驶入白莲坡镇茆塘村,停在一处农家院中。他们是怀远籍陈先生及远嫁他乡的姐姐两家人,趁着假期分别从苏州和杭州回老家探亲来了。
“二宝出生后,母亲一直留苏州帮忙带孩子,之前父亲在姐姐家帮忙接送小孩上下学,老家基本没人。前年春节我们姐弟凑钱给父母在镇上买了套房,今年父亲留在老家忙装修,我们姐弟就想着趁中秋国庆假期回家,既看看父亲也看看房子。”陈先生说。
在返乡之前,陈先生已经对8天假期做好了规划——考虑往返路途不可控堵车因素,留出2天时间在路上。其余6天,花2天时间用来检查验收新房装修工作,再留出2-3天时间带一家老小爬爬涂山、逛逛蚌埠花博园。时间和精力都允许的情况下,再开车到五河沱湖边吃顿地道的沱湖螃蟹。
姐姐对弟弟的这个安排十分赞同:“毕竟‘八月十五,菊黄蟹肥’,正是螃蟹肥美时。”
【解读】
10月1日,农历八月十五。国庆与中秋的浪漫邂逅,家与国在时间上的相连,让一个举国欢腾的大日子充满了阖家团圆的小喜悦——返乡探亲游、举家自驾游,成为这个假期人们更多的出行表达。
相较往年,由乡入城的探亲游在这个假期有所转向,更多的年轻人选择用自驾的方式由城返乡。背后原因,除了地广人稀的乡间村落能天然地规避疫情风险,还在于如今的乡村可看可玩可体验的东西越来越多,业态越来越丰富,从休闲观光到农家乐,再到特色文化体验,甚至旅游集镇、度假酒店都有涉猎,旅游发展的几个要素基本齐备。
比如吃的方面,这个时节回到蚌埠,怀远石榴正好红了,五河螃蟹正好肥了,固镇黑花生也正好完成采摘和炒制了。
再如游赏玩乐方面,秋日的田园风光各自缤纷,自不必说。在四方湖钓钓鱼、吃吃湖鲜,在涂山脚下摘摘石榴、唱一曲《石榴花开》,在禾泉小镇逛逛米粒花世界、逗逗小鹿、看看书,在沱湖边泛泛舟、钓钓龙虾和螃蟹,都是体验乡村休闲慢生活的绝佳之选。如果时间够巧,还能在冯嘴子村欣赏到一场原汁原味的花鼓灯表演。
来自相关部门的信息显示,刚刚过去的国庆中秋长假,蚌埠乡村旅游人次占全市旅游人次的六七成以上。仅禾泉小镇,8天就有近十万人次到访。
而从全国看,乡村旅游目前已基本恢复元气。有消息称,今年1到8月,全国乡村旅游总人数达12.07亿人次,总收入5925亿元,开工率达94.5%,乡村旅游从业人数达1061万人。特别是7、8月份,乡村旅游总人次、总收入恢复明显,从业人员数量基本达到去年同期水平。
【点评】
“乡村旅游持续火爆”、“乡村游人气旺”、“乡村游成文旅市场消费热点”、“乡村旅游产品受青睐”……连日来,在一些主流媒体的节日旅游信息推送中,乡村游聚拢了大量人气,成为引领旅游消费风尚的一股清流,大有“C位出道”之势。
也许在不久的将来,乡村旅游将借力乡村振兴战略的持续实施,迎来真正的黄金时代。
避开人从众,走进木林森是新奇也是新玩法
游绩溪豺狗狼尖有感:传说豺狼出没,何来拥挤人流?专挑小众野山,风光险绝动人。
——市民徐先生
【镜头】
假期尚未开始,蚌埠市某事业单位的4名同事悄悄建了一个小群,谋划一场假日里的登山探险旅行。
很快,当地向导发来日程安排:“第一天早晨6:00出发,到达绩溪金沙镇下高速,简单就餐后前往安徽皖浙天路,走休闲线,登绩溪最著名的豺狗狼尖。第二天早上7:00早餐,7:30准时出发前往龙川,7:40开始登龙须山。第三天也是最后一天,让大家休闲点,游胡适故乡上庄古村落、石家棋盘村。”
带着儿子参加活动的高女士在结束行程后感慨:虽然母子没什么登山经验,登山强度也几次到达个人极限,但回想一路经历,徒步登上山脊线所见识到的天工造物,以及登顶后欣赏到的松林山石,真的美不胜收。“比起那些‘断桥变人桥’‘山头看人头’强不知多少倍,特别是克服困难后感受到的‘一览众山小’,回味起来真是又飒又爽。”她说。
【解读】
受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年,全国旅游业可以用“惨淡”二字来形容。虽然从4月14日开始允许旅游景区有条件开放室外区域,并要求接待游客量不得超过核定最大承载量的30%,3个月后又通知恢复跨省团队游,并将景区的游客接待量从不得超过最大承载量的30%调整到50%,但对于大伤元气三个月的旅游行业来说,促进作用依然不明显。
直到9月18日,文旅部发布通知,在切实做好新冠肺炎疫情常态化防控前提下,有序推进秋冬季旅游景区开放管理,接待游客量不超过最大承载量的75%,一下子让整个旅游行业对接下来的国庆黄金周充满无限期待。免票、打折等惠游活动纷纷出炉,大有“你方唱罢我登场”之势。目的只有一个:假期到了,优惠来了,你抓紧来!结果也只有一个:到处人从众,堵出新高度。
但是,对于一些不喜欢扎堆找罪受、打卡看人头的群体来说,避开热门景区景点,专挑一些小众景点,来一场小团游、定制游未尝不是一种玩法。近些年通过自媒体走进人们视野的小众景点,因其沉浸式、深度参与性的旅游体验,越来越受关注、被青睐。比如房车体验、帐篷露营、户外探险,就不会有走马观花的“打卡式旅游”之感,旅游质量会更高。
安徽财经大学旅游管理系教授王良举据此分析认为,在疫情常态化背景下,广大游客对旅游服务安全性、便捷性和品质化的关注度进一步提升,小众化、定制化、个性化旅游需求将进一步扩大。旅游行业在积极做好常态化疫情防控的前提下,应紧扣旅游消费新需求、新特点,顺应多元化、多样化、个性化旅游消费需求,创新旅游业态,丰富旅游产品供给,为提振国内旅游市场提供新引擎。同时,还要优化文旅公共服务,普及应用新型信息技术手段,推进数字化转型和信息化建设,提高旅游便利化程度,提升旅游品质,优化旅游体验,为旅游业全面复苏回暖增添新动能。
【点评】
在市场环境发生变化、个性化需求明确、防疫意识增强的背景下,旅游的供给侧也出现调整,好玩又有趣的高质量旅游产品成为游客的兴奋点。特别是在“不去热门景区凑热闹,确保人身安全是王道”的防疫主张下,小团游、定制游成为旅游新风向,一点也不难理解。
毕竟,被疫情打乱节奏的日子,谁也不想再有。人们想要放松身心的出行诉求,同样不可辜负。
新闻推荐
星报讯8月17日，安徽省首家互联网医院门诊线下体验区在安徽医科大学第一附属医院高新院区门诊部率先开通，现场可提供健康咨...
绩溪新闻，有家乡事，有故乡情！连家乡都没有了，我们跟野人也没什么区别。露从今夜白，月是故乡明。绩溪县一直在这里为你守候。