这套营销组合拳 “打”出城市新活力

西安晚报 2017-07-18 05:00 大字

王凯讲述武汉城市营销策略记者王旭东实习生张娇摄

“武汉，每天不一样。”挂职三个月结束后，西咸新区空港新城党委宣传部部长王凯深刻理解了这句城市宣传语。这座活力之都用一个论坛、一个项目、一个赛事和一个活动打出了一套彰显“车、城、人、文”城市特色的营销推介组合拳，而这些都给了王凯启示：利用活动，紧抓优势，塑造“世界的西安”城市品牌。

车城人文

打造活力之城品牌

三个月在武汉硚口区的挂职经历，让王凯对武汉形式多样、重点突出的城市营销策略赞叹不已，“车、城、人、文”四个字简单却精准地概括了武汉的城市特点。

王凯说，作为一个汽车工业发达的城市，武汉依托良好的工业基础，连续多年举办全球汽车论坛、房车锦标赛等在全国范围内颇具影响力的与汽车相关的活动。通过活动平台宣传本土汽车工业及品牌，在增强城市影响力的同时，还紧抓会展经济机遇，带动区域经济发展。

而“人”指的就是名人效应，这一点在武汉举办的体育赛事上表现得淋漓尽致。借助武汉最为知名的体育明星李娜的影响力，2014年，武汉网球公开赛正式开启，经过几年的发展，“武网”已经成为国内级别最高的三大网球赛事之一。此外，曾夺得13个世界冠军的韩爱平也是武汉的名片之一，今年武汉举办了2017亚洲羽毛球锦标赛，韩爱平羽毛球馆也已于2016年10月开馆，名人的号召力给武汉打出了一张“国际牌”。

高校云集的武汉是毋庸置疑的科教高地，利用高校资源和东湖自然水系，武汉对标有着160多年历史的英国牛津剑桥赛艇对抗赛，从2012年起举办“武大华科龙舟对抗赛”，之后不断扩大比赛范围，吸纳全城高校参赛，形成学术与文化并行的氛围。

而与杭州一样，武汉的创新创业同样有领军人物和品牌，雷军和青桐计划对于年轻人来说就是加入“双创”大军的“金字招牌”，这也成了武汉发展的新动能。

放眼世界

利用城市优势布局

对标武汉成功的商业氛围营造、城市活力展示，王凯说西安目前的城市推介并没有完全彰显和利用优势。

对于西安来说，“一带一路”倡议的提出就是最好的宣传契机，王凯建议，可以深度挖掘“一带一路”内涵，在现有的丝路高峰论坛、丝博会、丝路电影节基础上，寻求各类丝路活动与西安特色的链接点，通过承接永久会址等方式展现城市价值。

王凯说，今天的城市一定要放眼世界争夺全球资源，西安应利用世界文明古都的优势进行自我提升，同时放眼国际。可以与开罗、雅典、罗马三大城市举办“世界文明古都发展论坛”，开展大遗址保护交流、文明对话、航运中心合作、体育交流等子活动，提升国际影响力。

此外，利用军工资源发展军民融合也是营销策略之一。西安是军工资源大市，在航空、航天、兵器、船舶等方面都掌握优势，目前中国还没有大规模、综合性的防务展，西安可以牵头举办“中国国际防务展”，有效促进军民融合。同时还可以结合国防企业多、部队多的特点，将军工资源延伸到文化旅游和城市发展中。

对于创新创业，王凯说，西安虽然不乏高校和人才，但仍缺乏整体“双创”形象的包装。西安可以打造一个创业明星，可以联手毕业于西安交大的360公司CEO周鸿祎，共同布局类似于武汉光谷咖啡的创业品牌，吸引年轻创业者加入。

另外，虽然各区县目前都有扶持创业的计划，但西安整体缺乏统一品牌，将创业资源整合统筹才能最大化发挥作用。

记者张奂雅实习生张磊

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